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用进废退,你是家电业的侵蚀者还是苟活者

2017-10-09 00:15 小青草 A+

  【PConline 杂谈】在面临今年的经济下行通道中,用“苟延残喘”这个词来形容大多数家电领域中的众多品牌那是再恰当不过的了。比如通过最近康佳集团公布的2017上半年业绩报告中看出,公司总营收114.06亿元,同比增长32.49%。从数据表面看来,康佳却是收获颇丰,不过仔细分析各项业务并不如表面乐观。据了解,今年上半年归属于上市公司股东的净利润仅为3080万元,利润率仅为0.27%。

  然而,即便是0.3080亿元的净利润,其同比增幅也达到了188%,可见这家老牌家电厂商的境遇非常困难。据了解,康佳集团是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,成立于1980年5月21日,至今已经有37年历史。昔日中国家电的佼佼者如今面临的窘境也的确令人唏嘘不已。不过,在整个家电行业局势低迷的情况下,像康佳这样的老牌企业也不在少数。

家电中小企业在夹缝中生存,何以生存?

  在家电领域中,巨头们几乎将最优质资源、最优秀经销商、黄金广告位等统统吸附,像填不满的大海一样,中小企业们如同一个个枝头尚小、嗷嗷待哺却沉默的待宰羔羊,没有用户基础或用户早已流失殆尽、没有办法规模上量、没有元气参与“自身修为”耗损巨大的价格战、没有推广的经费和必要、利润基本为负值,缺乏研发能力或金钱,生产车间还是“上个世纪”的模样,品牌价值可忽略不计,命悬一线。生存艰难,或许是大多数中小企业的写照。

  中国的家电市场规模早已成熟,屈指可数的家电大佬可以说等同于“行业”,拥有绝对的话语权,整个市场可以说是中小企业只能吃行业大佬“嘴里”剩下的。对于中小企业来说,除了巨头之外,其他企业很容易发生变故,即使是其领域的巨头涉足细分市场,也难以一时撬动细分市场龙头的杠杆。

  也不是没有任何机会,一直处于“间歇性冬眠”状态的中小品牌,一旦家电市场不错,就能借势卷土重来,生产线蹭蹭蹭瞬间开工,光靠贴牌生产的大订单就已经赚不少了。可是,这种经营方式并不利于品牌的长远发展,万一进入冬眠状态无法保障后续服务,消费者可是不会轻易为此买单的。实际上,很多“跨界”小品牌属于伺机而动,如进军空调业的小米,并不是专职于空调业,虽在空调领域属于小品牌,但并不会受到巨头的影响而导致整个企业歇业。

  最坏的情况是,对于一个已经在该领域生长了多年的老品牌来说,比如上文提到的康佳如今规模比上不足比下有余,但在消费者心中的品牌印象早已老化和遗忘,原来人们印象中的大品牌也逐渐沦为“中小品牌”。恶性循环的盈利方式的确应该摒弃。

  业内人士表示,巨头们的厉害之处在于,它们的身份在不知不觉间慢慢地超越了“企业”一词的存在,成熟到一定地步的企业已经不再是“盈利”这种狭小的概念,而是一个庞大的“经济体”,其他企业无论多么优秀均是“为其打工”。

逆境中求生存,家电先驱者不愿放弃

  中小企业在面对自身企业危机的情况下,还要长期处于巨头的阴影之下。“家电巨头企业”在不断完善自己的情况下,其雄厚的资本也在催促他们不断“买买买”提升自己创新驱动力和品牌声望。除此之外,大佬们还经常扮演破坏市场规律的始作俑者,如挑起价格战等,大规模低成本制造和快节奏灵活营销模式。于内于外,国内家电行业可不是谁都能分一杯羹的。

  那中小企业就真的没有翻身之地了吗?其实不然,有眼见力的企业总是能抓住中小企业最适合发展的道路。广东万和新电气股份副总裁宫培谦曾说:“当前中小企业遇到困难就失去方向,遇到机会就被诱惑失去理智,中小企业要做大,必须专心专注的坚持做出亮点,万和燃气热水器经典产品的发展就是很好的例证。“

  随着中国制造的崛起及消费升级的加快,企业在不变当中“求变”。这种变化既是思想观念的变化,也是标准的变化。作为中国发展了近40年的实体制造企业,近年来格兰仕不断加强技术创新,加快智能化转型升级。

  为此,2013年格兰仕率行业之先,首次提出“全员技工化”,面向全产业链推行全员技工化制度。近年来不断在人力资源上加大投入,一方面通过内部的培训、认证制度驱动一线员工技工化;另一方面与国内主流技工院校建立产学一体化定向培养培训合作机制。

  同时,为了实现自动化升级,格兰仕把目光瞄准了自动化工厂建设。近五年,格兰仕在人才、装备升级上的总投入超过30亿元,围绕精品战略进行自动化升级,先后打造了洗碗机、洗衣机、微波炉、电蒸炉自动化产业链。在格兰仕电器配件公司,一线技工自主工装技改,技工和自动化装备紧密协作,10个人一条生产线转变为1个人两条生产线。

  不止是格兰仕,日前,中国轻工业联合会和中国家用电器协会将“中国小家电产业基地”匾牌授予廉江,这是一个产业的定位和集聚。中国家电协会理事长姜风在授牌仪式上称:廉江在国内家电智能化上,如一匹黑马闯入国内外市场。

  在面对强大的市场竞争下,优秀的中小企业不断吸取经验,发挥所长,企图在逆境中杀出一条血路。

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