评论(0)

互联网电视黑科技解毒,认真你就输了

2017-10-13 00:15 老朱 A+

  【PConline 资讯】热衷于营销创新和商业模式“颠覆”的互联网电视,喜欢随着各种风向飘摇,继VR、AR之后,今年又迎来的人工智能浪潮。不过他们的日子其实并不好过,当年掀起互联网电视浪潮的乐视,销量一度接近传统品牌,但如今乐视危机全面爆发,电视销量也是急剧下滑。

  虽然其他互联网品牌都在进行各种疯狂的“创意”营销,但是人们对彩电的判断,最终还是回归到了理性,回归到了最本质的试听需求。互联网电视所创造的各种新商业模式的“套路”、新技术名词的“马甲”如今都已审美疲劳。

互联网电视最大黑科技——广告

  互联网电视的告别了传统彩电单一的硬件盈利模式,将“硬件+内容”当作营销大礼包。无论是硬件免费还是内容内容免费,各种烧钱大战背后总是要收支平衡的。而广告,就成了必不可少的盈利手段。

互联网电视

  开机广告、关机广告、节目开始前广告、播放中广告、应用打开广告、休眠广告……一台互联网电视如果不开通VIP,几乎变成了大街上、广场里的广告牌了。

  这种新的商业模式本质上并没有创新可言,只不过将价格战拉成本转移到了新的平台。在中国传统彩电的历史中,凭借价格战和营销战,赶走了日韩企业。经过如此多的磨难,早就练就了一身护甲。如今互联网厂商的营销噱头,不过是写在传统彩电厂商进化基因的一小撮片段。

  用会员和内容争夺市场在没有用户基础的情况下就像是空中楼阁。然而可怕的是传统电视厂商也走上了这条道路,据说某品牌装机广告的年收入,已经赶上这个湖南电视台的广告年收入了。

  广告最大的教育意义,或许是教导消费者充值会员。互联网经济从免费模式走向了付费模式,但前提是需要供应商提供有别于免费内容的东西。如果仅仅是无广告,那这种教育是不健康的。

互联网电视最强配置——30核心处理器

  互联网电视热爱“发烧”,硬件配置成为了产品差异化重要指标。何为发烧,不断的堆砌硬件,不停的强调硬件参数?

电视芯片

  智能电视发展的初期,操作的流畅性成了它最鸡肋的地方。但是现在的ARM芯片技术已经越来越成熟,性能不再是智能电视发展的瓶颈。更可悲的是有些厂商偷换概念,拿ARM处理芯片来顶替掉画质引擎的位置。

  基于ARM Cortex-A72架构的四核处理器,采用Mali T820四核GPU图形芯片,支持HEVC 4K@120Hz硬解,性能堪称彪悍。这样的处理器有什么用呢?第一,为安卓系统服务;第二,为视频解码服务。

  当然,它也关画质有那么一点事。因为大部分的电视ARM芯片也都集成了画质引擎技术,比如HDR技术、MEMC技术。然而,这只是一个多合一芯片集成了所有的接口,也就是说只要是同一芯片方案的电视机连底层程序都是一样的,没有丝毫的独特性。

  拿普通的电视ARM芯片谈图像处理,就像是智能手机谈HIFI,集显玩单机一样,专业不对口。真正值得炫耀的是独立的画质引擎,优秀的算法,以及强大的数据库。而这些往往都是需要企业很大成本去运营的一件事情,有能力集大成者非常少。

互联网电视最大谎言——大屏价值

  前文所述互联网电视有创新的商业模式,不拘泥于产品硬件本身的价格,可以培养消费者的“后付费”习惯,并占据了内容输出端的“大屏价值”。可以通过影视、旅游、教育、游戏创造出更多的商业可能。真的是这样的么?

大屏生态

  我们的时间被极度碎片化,要想圈住用户在智能电视上的时间,就是在和移动设备、PC、电影院、KTV、游戏主机争夺用户的时间。这些被互联网电视誉为新的商业模式的手段,其实有着更好的替代品,更好的体验方式。

  年初面板涨价,一下子就将“大屏价值”打脸了。那些号称可以通过内容运营、VIP收费、广告植入等等方式变现的互联网电视的这些变现的总数,可能都及不上面板上涨的这个价钱。在市场占有率有限的情况下,怎么去谈内容运营的商业模式呢?

  总结:彩电作为一个存量市场,而且更新换代极为缓慢。真正的创新并不是模式的创新,而是新技术突破带来的产品创新。改变世界的是技术和工具,商业模式只是优化了技术在市场的资源配置。互联网电视的泡沫很快就会原形毕露,那些假想出来的意义,很快就会被人们识破。

展开全文
打开客户端,无广告困扰,阅读更专注

热门新闻

推荐内容