极米无屏电视双11爆卖 深度解读为何极米连续四年夺冠

　　双11前夕，成都天府软件园，极米办公室灯火通明，一切准备就绪。零点一到，后台付款金额急速跳转，“7分钟，天猫交易额破千万了”、“京东销售额第一”，办公室内一阵欢呼。截止24点，极米无屏电视全网销售额突破2亿元，连续四年稳居第一，极米再次刷新纪录交出漂亮的成绩单。

　　全网销售额突破2亿元极米无屏电视再称王

　　极米无屏电视在今年的双11表现可圈可点。在京东平台，极米无屏电视双11销售额持续大幅度领先，销售额是第二名的五倍，蝉联京东投影品类第一。在天猫平台，11日20点11分，极米官方旗舰店单店销售额率先突破1亿元。11月11日1点38分，极米无屏电视全网销售额轻松突破1亿元大关，截止24点，全网销售额突破2亿元。除此之外，极米无屏电视H1S全民疯抢爆卖超3万台，成为投影类目第一爆款单品；极米激光无屏电视A1成为家庭客厅电视升级首选单品，位列同类激光电视单品销量第一。

　　自2014年首次参加双11以来，极米无屏电视一直占据智能投影品类全网销售第一的位置。从2014年双11全网销售额2000万元、2015年双11全网销售额破7000万元、2016年双11当天仅天猫平台支付金额就超过7500万元，再到2017年的全网销售额突破2亿元。

　　从这些成绩可以看出，这家处于高速成长期的公司，是靠一年年的市场增长赢得了行业第一的地位。

　　市场蛋糕越做越大 为何年年第一都是极米？

　　极米自身的成倍增长，也是智能投影行业飞速发展的写照。

　　权威调研机构奥维云网的数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%。《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，彩电市场遭遇史上最差三季度，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%。与之对比，IDC数据显示，2016年全年中国投影机市场总出货量达到251万台，同比增长14.8%。其中，以LED光源为主的微型投影机市场出货量将近58万台，同比增长120.9%，成为市场增长的主要动力。一面是传统彩电销量增速减慢甚至同比下降，一面是智能投影和无屏电视增长加速，此消彼长之间，是消费升级之下，用户对大屏高清电视的需求愈发强烈。

　　有需求就有市场。以极米为例，这家专注无屏电视的公司成立不到四年，年销售额从2014年的7000多万元、2015年的2.35亿元增长到2016年的8亿多，今年年销售额更是有望突破15亿元。越来越多的玩家看到机会，不仅有传统电视巨头，更有新兴互联网公司的加入，行业竞争加剧。极米要持续领跑，必须要占据制高点，在高、中、低每个价位段位打造爆款，让消费者花同样的钱能买到更好的产品，才能持续获得市场认可，在双11这样的“大阅兵”时刻脱颖而出。今年双11，极米就将被誉为第四代显示技术的激光无屏电视A1进一步推向市场，占位高端无屏电视市场，最终夺得该类目销量第一。

　　极米创始人兼CEO钟波曾表示，“极米只做一件事情，就是专注于无屏电视的研发和创新。”他和他的团队也始终在践行这一理念，在光学研发和底层技术上精心打磨。极米旗下产品不仅获得iF设计奖、红点产品设计奖、韩国Good Design Selection产品设计奖，更连续两年获得CES创新大奖，是行业内唯一同时获得这四项国际大奖的公司。获得这些奖项的产品从激光无屏电视、家居类的无屏电视到便携款无屏电视，满足了不同的需求，占据了各个价位产品的制高点，取得双11单品销量第一这样的成绩便不足为奇。

　　新零售模式助力 线上线下齐发提升购买转化率

　　无屏电视蚕食传统液晶电视市场是趋势，但不可避免的是，传统液晶电视市场基数仍然很大。对于多数消费者来说，在眼见为实之前，“极米无屏电视效果如何，真的能代替液晶电视吗？”仍然是一个疑问。“体验式营销变得尤其重要，消费者只有看到了产品效果，才可能为产品买单。”极米联合创始人兼CMO杨蓉表示。从2016年开始，这家电商销售起家的公司不满足于“电商王者”的身份，开始走到线下，开疆扩土。

　　截至目前，极米已经拥有近20家官方直营店、50余家官方授权店和超过1000个体验网点。至此，线上线下全部打通。今年双11期间，极米实行线上线下同价模式，其官方直营店与线上价格打通。在线下门店体验过产品之后，消费者可以在门店购买，也可以随时拿起手机下单。这种以消费者体验为核心的线上线下联动的新零售模式，不仅增加了消费者对品牌的认知，更提升了客流量的购买转化率，加快了无屏电视的普及。

　　技术和产品的不断创新与更新迭代、销售模式的推陈出新，再辅以专业和细致入微的服务，极米不断“打败”曾经的自己，才能在双11一年又一年地创造佳绩。正如钟波在朋友圈所说，“不刷单不做假不做to VC生意，这份榜单对得起极友们最真挚的热爱。”