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成也冰箱,败也冰箱,新飞倒下给我们留下什么?

2017-11-30 00:15 四月 A+

  【PConline 杂谈】改革开放以来,我国冰箱市场获得了空前的发展,相继出现了新飞、科龙、美菱、容声、海尔等巨头。然而最近几年,随着冰箱市场竞争日趋白热化,以及来自国际品牌的伊莱克斯、西门子、三星等瞄准了中国这块巨大的蛋糕,多数企业的产品价格都有较大幅度的下降,企业利润水平也逐年降低,最终导致冰箱生产企业利润持续下滑,有的甚至已经出现了巨额亏损。

  冰箱生产企业经营状况出现明显分化,昔日中国冰箱“四大家族”已被重新洗牌,除了海尔依旧名声在外,容声冰箱、美菱冰箱均被收购,沦为子品牌。后起之秀美的,一路跃进,排名第三,而外商西门子,更是一路追赶,仅次于海尔,位列第二。

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  曾一举夺下冰箱老大地位的新飞电器几经易主后日渐衰落,近来更是因一份《重整说明》被推向舆论的风口浪尖,不得已以《重整说明》宣告新飞冰箱全线停产、新飞电器向法院递交重整申请的方式,来解目前公司的燃眉之急。

  重整说明中称,截止2017年10月31日,河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损。所以,虽然外方股东给以大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动。

  说明中还提到,新飞准备通过进入重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。但新飞依然在接洽相关合作,继续开发新飞品牌的业务机会。

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  此前,新飞曾两度停产,但每次都能逢凶化吉,但新飞冰箱这次停产显然与前几次不同,显然公司董事们不愿意将这个人人念叨着“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”的老品牌就此破产清算,背后或旨在寻找新飞冰箱新的买家,从而将品牌资源变现,等待一个好的价钱。而从近年国内冰箱品牌市场占有率可见,新飞恐怕难再高飞了。

  目前,仍然可以在天猫、京东等电商平台看到新飞冰箱的踪迹,但是与同行新潮有趣的各活动相比,新飞已尽显疲态。现在,我们在新飞家电产业园,只能看见空调的身影,厨房家电、热水器都为空,洗衣机只有两款老式双桶洗衣机,在这个页面我们能看到历史遗留下的痕迹,新飞却再也不能回到过去。

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  市场竞争中,那些固步自封、勾心斗角的人和企业,大概也只有陨落的结局。任何一家企业,如果连自己的品牌都不负责,对自己的定位都不清楚,那么谁还会愿意宽容,谁又会为这个错误买单?中国是世界冰箱生产的第一大国,新飞的结局固然让人惋惜,但更值得我们去思考的是,未来冰箱市场的出路究竟在哪儿?

  抛开新飞,我们纵观全局:2016年整体冰箱市场零售额同比负增长0.7%,2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%,冰箱市场饱和,面临销售额增长的瓶颈期。但不难发现,在这样的大环境下,海尔、美的、西门子等品牌仍能引领市场消费趋势,仿佛它们总有应对的制胜法宝。

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  消费升级背景下,冰箱智能化、节能化、美观化的趋势增强,消费者对冰箱更新换代的需求也不断增加,抓住用户的多元化需求,也许就有了新的机会。如今年一月,故宫淘宝的粉丝给海尔提意见。他说你们能不能出一款冰箱贴叫冷宫,这样我吃的剩饭剩菜都可以说“给朕打入冷宫。”实际上,这只是情趣化的一个建议,大家也当做网友娱乐,谁知海尔官微第一时间转发还配文“容我考虑考虑”,并且真正付诸行动,真是又惊又喜,这也正解释了为什么海尔常开不败的原因。

  市场是残酷的,唯有明确立场、守住底线、日益进取以及不断顺应这个瞬息万变的时代,才能守护和捍卫品牌,才能在激烈的竞争中赢得一方天地!

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