含着“金钥匙”出生的雷鸟 要撬动互联网电视新局面？

　　【PConline 杂谈】近年来，国内彩电市场趋于饱和，外有日韩三星、LG、松下，内有国产大户TCL、创维、海信，彩电蛋糕就这么大，竞争异常残酷，小米、乐视等互联网新贵的搅局，互联网电视进入消费市场，凭借价格上的绝对优势，硬生生在在彩电市场撕开了一道口。除了主打内容生态的乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、PPTV、风行等互联网品牌电视外，传统家电厂商也盯上互联网电视。

　　3月29日，北京国家会议中心，TCL在这里举办“世界从此不同”2017新品暨互联网新品牌发布会，雷鸟电视终于在这个发布会上掀开了神秘的面纱，惊艳亮相公众视野。

雷鸟的诞生极具后发优势

　　TCL、雷鸟及腾讯组成全新的阵营，大摇大摆进军互联网电视市场。让人第一时间联想到了创维-酷开。如今又一大传统家电厂商TCL推出了互联网品牌“雷鸟电视”。是模仿还是另辟新径？

　　酷开的迅速崛起不免让人眼红，除了创维作为大靠山，酷开进入互联网电视阵列也极具天时地利，当时互联网处于上升期，拥有成熟的供应链和渠道，的确占据了一部分市场份额，但一味的低价竞争，始终做不出有格调的产品，沦为性价比的代名词。但雷鸟的进入并非那么顺风顺水，互联网品牌中，已有酷开、小米、乐视、微鲸等大户，后有暴风、看尚、PPTV等争个头破血流，依托TCL的雷鸟，要成为第二个酷开还是超越呢？

　　之所以选择这个时间点进入互联网市场，更多是看中了整个互联网电视的市场环境，消费者对互联网品牌的接纳度提高了，凭借自身硬件、供应链、内容等综合实力，雷鸟大有厚积薄发的可能。

　　随着更年轻的消费群体的成长，追求精致的产品、追求产品的个性、对科技信息、内容获取更为迫切成了“新生代”的消费需求，在用户体验、用户运营和内容体验方面的不足成了传统家电品牌的硬伤。

　　更擅长产品和销售的互联网电视，其产品文化更迎合年轻人的消费理念，更能把控“新生代”消费增长点。雷鸟的诞生，TCL实现了高端子品牌XESS和互联网品牌雷鸟的分离，上可与三星、索尼等彩电巨头竞争高端市场第一把交椅，下可在电视市场细分的环境下，尤其是电商的崛起和信息化时代下，在研发力量、供应链、渠道等各方面甩开二线互联网品牌夹击。

内容商与硬件商的双向选择

　　另一方面，虽广电系统依然占据电视内容的主要供应者地位，但是视频网络内容却成了各大品牌内容差异的王牌。对于彩电厂商而言，如何获得市场的青睐很大程度取决于能提高内容的丰富度，协调号网络视频供应商也成了彩电商头疼的事，通过雷鸟全新的品牌，争取更多的内容集成。

　　而内容商角度看，也愿意深度捆绑一两个品牌，打造自己的“内容通路”。不知道是否留意到，原本不做终端的阿里、腾讯都开始投资互联网电视或者合作，腾讯以3亿成为酷开最大的外部股东，又参与了微鲸科技的投资，阿里也是微鲸主要投资人之一，还依托优酷发起了智能电视合作联盟。

　　原因很简单，都希望通过互联网电视终端来输送自家的内容，实现对家庭用户的数据掌控和深度运营。所以可以看到腾讯和雷鸟联姻、小米搞内容大联盟、乐视有独家内容、爱奇艺投资1.5亿持股酷开5%等行业事件。

站在“巨人”的肩膀上

　　虽作为互联网新生品牌，但含着“金钥匙”出生的雷鸟，注定起点于其他互联网品牌不一样，自然目标也不能低。虽前有酷开、乐视、小米，凭借价格上的优势占据了互联网半壁江山，然雷鸟的野心并非成为追随者。

　　TCL二十余年的电视制造经验和流通渠道，注定雷鸟的起跑线是一半互联网厂商无法企及的，一出生直接甩开徘徊二三线的电视品牌的步伐，与腾讯展开包括内容联合运营、个性化推荐、会员整合营销、大剧营销、品牌联合推广以及销售渠道导流等全方位的深度合作，雷鸟将从硬件产品到内容服务、大数据整合以及人工智能等多维度打造智能客厅，打造互联网电视第一会员品牌。

　　左有TCL大财团和研发能力，右有腾讯内容的支撑，可以说雷鸟拿着一副好牌，至于打成什么样，还需要市场和用户的检验。

初试成绩单不俗

　　不过在2017年已经过去的这几个月中，雷鸟为人们所有的期待交上了一份完美的答卷，近期推出了雷鸟J65C-UI曲面电视，音画一体化设计教N多互联网电视厂商做人。

　　雷鸟 J65C-UI拥有4000R黄金曲率。曲面电视弧度贴合了人眼的观看习惯，带来真实的试听体验。整机采用印象派设计，以舒适、自然的视觉感为主张，8.7mm仿生学U型边框采用航天级合金材质，高强度坚固耐用，经典耐看金属色泽匹配各种家具风格。

　　雷鸟 J65C-UI搭载了雷鸟电视官方的FFUI操作系统，页的设计简明易懂，最大程度的简化操作步骤，快速调出用户的观看习惯。

　　雷鸟 J65C-UI搭提供了丰富的在线内容，实时更新最热最潮的视频资源以及覆盖各年龄人群的各种应用软件。雷鸟与腾讯视频深度合作，拥有海量电影电视剧、综艺节目，更有独家的NBA专区可观看实时直播的NBA大赛，养生、亲子教育等内容应有尽有，甚至包括HDR和杜比DTS专区。

　　雷鸟电视还拥有企鹅影院、全球播两大神器。专门设立了HDR内容专区，提供大量的纪录片、电影等HDR资源，HDR电视终于有了用武之地。另外腾讯花了5亿买断国内NBA网络直播权，想直接通过网络观看NBA直播，这是唯一的选择。

　　总结：作为TCL首度推出的互联网电视品牌，雷鸟品牌及系列新品，依托更强的产业链能力，更加可靠的品控和售后服务等支持下，或将成为互联网电视领域发展的又一股新鲜力量，或将撬动一个新的市场。