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板卡巨头之殇:为何华硕手机始终不愠不火

2018-02-05 00:15 三三 A+

  【PConline 杂谈】早年的华硕在PC领域叱咤风云,作为全球规模最大的主板生产商和第三大显卡生产商,华硕一直是高端板卡的代表品牌,遗憾的是,即便华硕有意要在手机领域大展拳脚,但在更多有价值、有潜力的品牌角逐下,华硕手机依旧不愠不火。

  也许华硕正在走上HTC的老路,至于HTC,早已“被倒闭”多次了。

错失整个移动互联网的台企

  台企在互联网时代已经落后了。

  比起美国Google、FaceBook这些巨头的兴起,国内腾讯、阿里巴巴的蓬勃发展,台企在移动互联网的大浪潮下似乎有些力不从心,十几年前的硬件时代,鸿海、台积电、华硕无一不是硬件行业的引领者,只是,十几年后的今天,整个台湾仍旧只有这几家企业。

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  李开复曾经这样形容过台湾这个地区:台湾一直以硬件思维作为导向,导致它错过了软件革命、网络革命和移动互联网革命期间大量的机遇。

  硬件时代一直保留下来的保守主义,加上有限的市场容量,导致整个台湾在移动互联网时代逐渐落后——没有资本的支持,没有用户需求的推动,台企在移动互联网时代的落后,几乎可以预见。

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  举一个简单的例子,当苹果CEO蒂姆·库克高呼要用Apple Pay改变整个世界的时候,却不知道远在东半球的中国,移动支付早已普及到了国内各个地方的大街小巷,据Analysys易观发布的2017年Q2中国第三方移动支付市场报告,其规模已经达到了230408.2亿人民币,而海峡对面的台湾民众,如果不是支付宝来势汹汹,恐怕还不知道什么是移动支付。

  移动互联网的最大特点在于一个“快”字,开局已经慢半拍的台企,加上保守的资本市场,是很难孕育出全球化的产品的,华硕也不例外。

板卡巨头做手机还缺什么

  多数情况下,脱离环境谈产品就是耍流氓——这句话对华硕同样适用。纵观这几年,华硕的手机产品并不缺乏创业,华硕这个品牌也不缺乏影响力,那么到底是什么在制约着华硕手机呢?

  原因很简单,因为整个行业的竞争太激烈了,手机也不是一块屏幕、一块主板、几个元器件简单拼凑而成的,而是研发能力、供应链能力、渠道能力和广告营销能力的总和。

  华硕手机无法在大陆和海外市场开疆扩土,在台湾本土也并非一帆风顺,先看看这份数据:

数据

  去年10月份,苹果和三星两个“洋牌”高居台湾智能手机市场占有率前二甲,占据了整个市场50%的份额,华硕屈居第三,其后还可见索尼、OPPO、小米等非本土品牌。

  从研发能力上看,华硕作为全球第一的板卡厂商,研发能力自然不差。但手机行业发展速度太快,没有核心的技术作为竞争力,基本上很难在市场上立足,就连苹果和三星这两家经常打官司的大企业之间也有不少专利共享,没有收购任何公司,不具备多项核心技术的华硕,凭什么从虎视眈眈的同行中虎口夺食呢?

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  其次,华硕在渠道能力、广告营销能力也略有欠缺。2015年OPPO、vivo两大黑马强势崛起,国内的手机厂商才意识到一件事——线下渠道和广告营销居然能够带来如此大的利润回报,而华硕,乃至整个吃足了互联网红利的国内手机厂商,起步已经落户一大步了。

结语

  对于华硕,甚至是所有手机厂商而言,即便是竞争如此激烈的手机行业,这个市场仍然存在着机会——5G的大规模商用,就是机遇和挑战并存的时机,如果不抓住这一波换机热潮,输掉的恐怕就是整个时代。

  或许,华硕给自己的手机贴上“败家之眼”的LOGO后会更好卖一点?

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