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美国“百年品牌”惠而浦,昔日光芒渐退

2018-02-12 00:15 wzg A+

  【PConline 资讯随着家电市场竞争加剧,许多传统家电厂商的市场份额受到冲击,昔日光芒不在。作为曾经的世界白电第一的百年老品牌“惠而浦”,近日却频频现身中国家电圈热搜榜。其实近些年来,来自中国的海尔、美的、格力三家营收规模均已超越美国惠而浦,更不用说在全球家电市场受欢迎的三星、LG等企业。

  而在过去的2017年,惠而浦中国上演了财务造假、高层换帅的多重戏码,这对财报不断下滑的惠而浦来说无疑是雪上加霜。此前,惠而浦发布的盈利预期已经遭遇“五连败”,而整个美股家电行业下跌21.7%。据悉,在2017年第四季度,惠而浦北美区域的业务基本与去年持平,但货币波动情况下,惠而浦业绩依然处于下滑。

  从各个区域来看,第四季度,惠而浦拉美区域收入同比增长5.2%,达9.05亿美元,扣除汇率影响,实际增长4.4%;来自欧洲、中东以及非洲的收入增长1.5%,达14亿美元,考虑货币波动,实际下降5.6%。对市场表现不及预期,惠而浦认为是三星、LG等企业存在“不正当竞争”,并通过美国ITC申诉,请求裁决。

  最终,美国ITC认为三星、LG等企业出口美国的家用大型洗衣机存在倾销行为,由此他们将面临为期四年,最高52.5%的关税制裁。对此,《华盛顿邮报》也发表评论称,“政府正以惩罚大多数美国消费者为代价来保护一小部分家电企业的利益。”并反问:“竞争越剧烈,惠而浦越会成为政府怀里‘哭泣的孩子’。马上,三星在南卡罗莱纳,LG在田纳西州的工厂就要建立起来,届时,惠而浦将如何自处呢?”

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  尽管《华盛顿邮报》的评论一针见血,十分犀利,但毕竟惠而浦是百年的老品牌,强大的产品线,坚实的创新基础和成本管控力都是惠而浦多年经营的成果。在去年第四季度财报公布之时,惠而浦集团也概述了其至2020年的长期目标,即保持每年3%-5%的收入增长,在2020年前将税前收入利润率提高到10%以上。

  目前,在中国市场,“帝度”的品牌商标已经归属于惠而浦,而“荣事达”、“三洋”并未出现在惠而浦全球版图之中。所以未来在中国市场,惠而浦将更加专注经营“惠而浦”与“帝度”两个品牌。

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