怒撕“世界工厂”标签！行业瓶颈期下重注，今成“国礼专业户”

　　提到体现国家形象与政治文化的国礼，人们首先想到的就是各国传统的土特产品、珍奇异宝以及凝聚文化特色的工艺品。在数千年的历史长河中，中国对外交流中的馈赠基本是以传统工艺品为主，其中瓷器、景泰蓝、漆雕、刺绣、茶叶等占有相当大的比重。

　　但时代的演变对国礼的实际意义有着强烈的要求。新中国成立后，一些在人民大会堂、外交场合赠送给外国友人的礼品逐渐形成趋势和主流。其中，茅台酒、金御盛唐阿胶糕、大红袍茶叶、醴陵瓷器最为频繁，新国礼由此产生。

　　随着科技的发展和中国制造业的崛起，对外交流中越来越多出现了科技产品。据有20余年工作经验的前外交部礼宾司司长鲁培新回忆，以前也会送给非洲等国家一些电器，但都是非洲、古巴、委内瑞拉、乌兹别克斯坦等欠发达国家和地区，鲜少有向发达国家赠送电子产品的先例。而近些年，国礼中不仅出现了越来越多代表中国先进科技水平的电子产品，还敢于向发达国家赠送这样的“国货”礼品，彰显了大国制造的自信。

　　其中，早在2011年就入选中国国务院礼宾司“外交礼品”的创维，是最早的一批“国字号”。

　　2018年2月初，创维被中国驻德大使馆和纽伦堡市政府遴选为“外交礼品”，能在最苛刻的“工匠精神之国”登堂入室、大展宏图，其制造品质与科技水平毋庸置疑。事实上，如今，创维担任了不少国际交流中的友谊使者，是最受外交场合青睐的中国家电产品。

　　除了被选为外交礼品，这些年来，创维也获得了政府层面的高度肯定，成为政府采购单上的常驻户：

　　2012，年创维群欣安防承接了北京故宫博物院用于安保监控终端显示的重任，为北京故宫博物院文物的安全保驾护航。

　　2014年，创维群欣安防又中标海关总署金关工程二期监控指挥中心系统集成项目。

　　2017年，创维又成功获得中共中央办公厅的许可证，作为特购办公用品入驻中国最高办公机构——中南海。

……

享有如此殊荣，创维靠的是什么？

　　质造创新。

行业瓶颈期，押注新技术

　　多年以来，创维一直奉行科技创新、品质为王的制造理念，坚持以品质为基石，倡导“彻底的产品主义”，在彩电核心技术领域创新的研究和探索上积累了丰富的经验。比如在“电视大脑”芯片上不断突破，打造了AI画质芯片，实现了包括“精密平滑处理”技术、“动态目标重塑”技术、“超级4K增补”技术等核心关键技术，在图像清晰度、补偿范围、精度、时域稳定度、消除噪声和细节丢失拖尾等方面大幅领先于业界其他解决方案。尤为同行及外界称道的是，创维在电子显示技术上的革新。创维电视由CRT时代到LCD/LED时代，再到如今的OLED时代，创维引领的每一次显示技术的　革新都给行业带来巨大的变革。

　　当前，全球彩电市场进入增长的瓶颈期，OLED电视凭借技术优势，在高端电视市场展现出极大的上升空间，成为拉动彩电消费的一大亮点。

　　OLED之父邓青云教授很早就预言：OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。真正在趋势来临之前认知到这一点并采取行动且坚决推进的企业寥寥，创维是其中一家。

　　可以说，在我国乃至全球的众多彩电商中，创维是最积极推动OLED电视发展的一个：

　　2013年推出第一台OLED电视；

　　2016年8月推出搭载AR技术的OLED有机电视S9D；

　　2016年11月发布中国首台自主研发OLED电视，打破了国际对OLED技术的垄断；

　　2017年初的CES期间，创维携S9-I、S9300等多款最新的OLED电视亮相，出色的显示技术，出众的工艺颜值，赢得了全球行业内外的一致认可；

　　2017年，相继推出旗舰级OLED产品W9、W8，其中W8创新性地将屏幕尺寸扩大到77英寸，彰显了创维在大尺寸OLED电视的设计、技术研发、工艺控制上的成熟度；

　　从中国第一台OLED电视，中国首台自主研发的OLED电视，再到大尺寸OLED电视，以及现在薄如纸板的OLED电视，创维以实际行动在背后推动中国OLED电视产业的进程。

　　奥维云网数据显示，2016年和2017年中国OLED电视市场增速在400%以上。咨询机构INS指出，2018年中国OLED电视在全球OLED电视的市场份额将在20%左右，中国是全球最大的OLED电视市场。不难推测，OLED电视市场正在快速成长中，目前的规模虽然很小，但是未来两三年就会颇具规模。创维作为中国自主OLED电视第一品牌，一直在OLED电视产业中扮演急先锋和推进者的角色，成为产业发展名副其实的领路人。

　　如今的创维，被誉为“中国的索尼”。2017年全球化销售量达到一千七百万台，划时代的OLED产品处于全球前三的领先位置（第一是LG，第二是索尼，第三是创维），在国内稳居第一。

“德国基因”加持，全球化加速

　　近年，我国制造业规模不断扩大，已位居世界第一位，但是与世界先进水平相比，创新能力不强，关键核心技术长期受制于人，缺乏具有国际竞争力的跨国企业，产业结构不合理，能源能耗消耗高等问题仍然十分突出。要实现自身的制造转型升级，除了自主研发，学习国际先进企业，甚至直接嫁接国外核心技术是另一条路径。

　　放眼国际，德国制造业对中国制造转型升级更有具启示作用。德国制造业走过了百余年的精工制造征程，从“低质低价”转型成为“简洁、精密、顶级品质”，创造出2300个世界名牌，不仅让德国在08年金融危机中挺立潮头，更令欧洲各国唯其马首是瞻。

　　因某种机缘，在德国制造中，创维抓住了一个机遇——2015年5月，创维收购了被业界称为“奢侈品电视机”的德国老牌电视公司美兹（METZ）。收购德国美兹可以说是创维打入德国乃至欧洲彩电市场的一条捷径。但更大的意义在于，美兹（METZ）在专利技术、人才储备、渠道覆盖等方面有深厚的积累，这将给创维极大的反哺。

　　创维收购美兹（METZ）之后的举措也是可圈可点。收购后，创维因地制宜在原有美兹（METZ）的既定规则之下，派出专业团队与其深入融合，原美兹（METZ）制造、研发、销售、服务等70%的岗位得到保留，创维将其现有的研发与制造体系有效平移至创维，让创维直接拥有德国先进科技、尖端设计及无与伦比的品质等“德国基因”，让创维一举站到了世界电视制造行业的顶端。此后创维的产品全部采用严苛的德国标准，让创维的制造品质和品牌价值得到质的飞跃。

　　如今，创维也让这家在欧美市场知名度或美誉度较高但经营状况不好的老牌企业“焕彩重生”。

　　2018年2月，被中国驻德大使馆和纽伦堡市政府遴选为“外交礼品”的，除了创维，还有它旗下的子品牌——美兹（METZ）。

牢握前沿诉求，做时代的风口

　　近些年，互联网浪潮席卷了中国几乎所有行业，家电行业自然未能幸免。但创维等一批传统厂商并未“坐以待毙”。在这波浪潮冲击中，它们凭借过硬的技术不仅站稳脚跟，更告别被动之势在线上渠道崛起，重新掌握行业制高点。

　　创维集团有限公司董事、副总裁，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝甚至有一套自身对互联网的理解——彩电行业本质上要靠技术和硬件支撑，互联网只是手段和工具，要发展成为常青品牌，需要秉持正确的“风口观”：

　　“最大的风口在时代，这表现在两个方面，一是消费升级，人们追求更高品质的产品；二是年轻一代成为主流用户，年轻人的需求成为主流需求。互联网虽然是目前年轻人的生活方式，未来亦有可能会被取代，互联网作为工具也会被不断翻新。只有时代，不会被改变。”

　　当然，对于创维来说，最重要的还是在企业行为。

　　硬件上，创维几十年的技术创新、产品研发、制造能力的积累已经具备了雄厚的势力。包括创维OLED有机电视S9D在内的不少电视产品已经和AR／VR技术相融合，提升电视终端的互动性。

　　软件和内容服务方面，投资《跨界歌王》综艺节目，让品牌焕发新生充满趣味，再次体现创维的品牌实力；与爱奇艺合作，推出互联网电视机品牌“酷开”，双方成立联合投资高品质的影视IP，确保独播内容的优越性。

　　此外，创维针对中高端电视消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务，在内容平台的覆盖和差异化方面，创维处于行业领先。

　　线上渠道方面，创维与线上销售重要阵地——天猫达成战略合作，创新全渠道“新零售”模式。同时，创维城市专卖店体系与天猫旗舰店打通，线上下单可享受当地门店送货、安装、调试的跨渠道无缝服务。

　　至于线下渠道，创维传统线下渠道优势明显，竞争对手短时间内不可能超越，给创维持续的高端化产品和服务创新赢得了充足的时间。

结 语

　　2017年以来，“内部重组”、“智能化转型”成为了家电企业的主旋律。2016年赖伟德出任创维董事局主席，创维开始酝酿转型升级之计，2017年确认了五年转型的规划，欲在五年内达成1000亿港元的营收目标。

　　在接受媒体访问时，赖伟德再次强调了创维的技术创新：“创维最早是销售型企业，中国的民营企业大多数都是从销售开始，后来是加工型企业。

　　在我看来，现在创维要转为以研发为主的技术型企业，唯有创新是出路。我们上游没有面板，也没有IC，只有通过技术创新，来提高产品的附加值、性价比，这里面可能有空间。”

　　他总结创维转型的三个策略，“分别对应着质量提升、降低成本、增加销量，均围绕提高利润展开。”

　　创业是一段永无终点的旅程，创维未来的路还很长，有很多挑战，也有很多机遇。

　　未来，随着电视产业的迅猛发展，新技术层出不穷，营销模式还将不断创新，行业竞争将越趋激烈。

　　作为制造业的领军者，创维始终坚持匠心品质，不断追求技术突破引领行业发展，同时，拥抱互联网进行深度融合，积极探索贴合年轻一代的新模式、新业态、新产品。

　　即使行业一次次变革，依然能突围而出，造就了自己的常胜之道。因为对于电视行业而言，真正的风口是时代，只要牢牢把握时代的需求，以服务最前沿的消费需求，就不会被时代遗弃，甚至把每个时代都活成自己的时代。

　　再回到本文的开头的叙事。

　　随着“一带一路”等国策的实施，依赖于高速发展的中国经济和14亿人口的庞大市场，中国家电业迅速腾飞。

　　创维等一批优秀企业率先走出国门，甩掉“世界工厂”的廉价标签，以“制造强国”和“智造大国”的姿态，为世界提供质量更佳、创意更新、技术和文化含量更高的产品和服务。

　　此番创维产品在德国两度被冠以“外交礼品”的荣誉，一方面彰显了实至名归的国礼品质；另一方面也昭示着中国质造的实力，已达到了世界最先进的水平，值得骄傲与自豪。