苹果表超瑞士表业只是虚假繁荣?穿戴市场或已名存实亡

2018-03-02 17:22 身宽体胖 A+

  【PConline 杂谈】最近,一直不被看好的Apple Watch爆出消息,据Canalys数据表示Apple Watch在17年第四季度销量一举超越了瑞士整个表业,如此强势的成绩和去年最新发布的性能功能更强大的第三代产品有着密切的关系。但是,说到智能手表代表产品,除了Apple Watch大家还能想到什么别的吗?很难想得到了吧,目前的智能手表行业就是这么尴尬的一个局面。

穿戴市场或已名存实亡

高通Android Wear旗舰芯片两周岁了!WTF!?

  电子产品更新换代快,如果生命周期长可以说明产品很成功,但对于高通的Wear 2100 SOC芯片来说并不是这样,在手机芯片上呼风唤雨、频繁更新的高通,却有两年时间没去更新他的Android Wear旗舰芯片了,其实原因很简单,就是高通已经对智能手表市场不大感兴趣了。但这问题就大了,因为高通一家独大几乎垄断了智能手表芯片市场,他不更新芯片,其他像谷歌、LG这样的厂商就无法设计制造新品,能像三星、华为这样可以自己研发SOC芯片的没几家,这么下来安卓智能手表行业就凉凉了。但是没有智能手表新品就问题很大吗?倒也未必。

运动巨头纷纷退出智能穿戴设备

  早在14年,耐克就已经裁掉了公司旗下的数字运动硬件退队及Nike+运动表、手环等产品线;去年下半年另一巨头安德玛(Under Armour)也宣布停止生产与HTC共同发布的互联健身产品UA HealthBox;最后在17年年底,世界第二大运动品牌阿迪达斯也宣布关闭其硬件部门、退出独立研发可穿戴设备领域,而阿迪达斯在这领域此前是众多运动品牌中下了最多功夫的:各种心率跑表腕带、智能足球、心率带、计步器,还有评价不错的miCoach私人教练等等,但最后也还是熬不过运动健康硬件效益偏低用户量少的不利情况,只保留了15年24亿美金收购来的运动健身应用 Runtastic。

  其实对于这些主做鞋服产品运动巨头来说,要去研发智能手表手环也真的是勉为其难,虽然功能性质上是非常相关的,但毕竟还是跨了一个行业,无论从研发、销售和售后成本,还是商业价值上来说,还是不如跟一个现成的硬件厂商合作来得简单直接。他们只需要管理、引导好手上的用户就好了,像耐克就从iPod开始到现在的Apple Watch都有合作,苹果CEO库克还是耐克的首席独立董事,保证了Nike+在苹果各种设备上都有很好的支持。智能穿戴在连大家比较愿意消费的运动健康方面都这么不给力,功能更弱的手环情况也不会好到哪去。

穿戴设备市场已经名存实亡

  手环确实便宜,功能过于单一是缺点之一,最大问题还是各种品牌所提到的重要功能,像心率监测、计步器、睡眠检测、减肥减脂等等,要么检测数据不靠谱毫无价值,要么是空头支票无法实现,导致最好手环基本都从大家的手腕上消失了。去年,曾经的手环巨头美国Jawbone(他们家的蓝牙小音箱音质挺不错的,真的达到能听的级别了,就是贼贵)在经过长期的财务压力之后,最终还是启动了破产清算;Misfit卖身时尚集团,Pebble被Fitbit低价收购,这么多业内大品牌都支撑不下去,就更不用说国内那些初创公司了。

  而功能更强的智能手表,无论是便宜的还是昂贵的,首先遇到的问题就是电量续航不佳,外型又大又笨,要知道很多人戴手表都是为了装。。。饰搭配而已;而且智能手表还很大程度上重复了智能手机的功能,还不能经常需要手表跟手机一起互联使用才能发挥手表的功能,那又何必去买多一个时常要担心充电问题、响应速度慢、最终还是要靠手机解决问题的手表?而像佳明、松拓这种性能功能高端一点智能表随便能卖出一两个中高端手机的价格来,这么高的价位对于这种非刚需的消费电子来说又能有多少市场就很明显了。

智能穿戴能改变世界,或许不是现在

智能穿戴

  想当年,智能穿戴还被认为是继智能手机之后的一个新的风口,无数的厂商涌入,但热度过后大家慢慢发现这东西适用性、辅助功能实在是有限,产品功能雷同,而厂商也逐渐认识到穿戴市场的空间非常有限,至少以目前的技术条件和应用需求来说是这样,现在的穿戴领域只是一个小众市场,所以也只能养活少量的厂商,要么像苹果那么强势、要么像粗粮粉丝经济低价策略,或者是佳明松拓那种特殊领域走量的,只能说能改变世界的智能穿戴时代还没到来。

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