技术创新推动品牌升级 TCL冰箱洗衣机发布“双+”战略

2018年的TCL冰箱洗衣机，来到了一个新的起点——在3月6日举办的2018TCL春季发布会上，除了推出免污式滚筒洗衣机和一体变频十字四门风冷冰箱的最新产品，TCL冰箱洗衣机更是升级产品品牌战略为“免污+”和智慧健康“风冷+”，旨在以用户健康生活为核心，通过产品使用场景和用户体验，为家人健康生活加速、加温度，打造健康“家”速度。

TCL 2018春季新品发布会在上海召开

经过多年潜心研发和技术积累，TCL冰箱洗衣机以洗衣机全免污系统解决方案和冰箱一体变频风冷技术为代表的核心科技已相当成熟，产品线应用范围也日趋广泛。随着创新技术成为TCL冰箱洗衣机广为人知的产品标签，创新技术也从产品的功能买点，上升为产品品牌的未来战略。“免污+”和智慧健康“风冷+”战略的提出，不仅是TCL冰箱洗衣机品牌的一次蜕变，也将进一步影响冰洗市场未来的格局。

“免污+”和智慧健康“风冷+”战略，升级健康“家”速度

TCL冰箱洗衣机的此次产品品牌战略升级，分别为洗衣机的“免污+”和冰箱的智慧健康“风冷+”。

在免污式洗衣机方面，作为行业全免污系统解决方案创立者的TCL洗衣机，将“全免污”全面升级为“免污+”战略——2018年中国区线下渠道业务率先实现全产品线免污，全力推进免污式共享洗衣机走进校园，关爱学子健康，并于今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020 停止生产非免污式洗衣机，为更多用户提供免污式洗衣机所带来的健康呵护，为用户打造100%的全免污健康洗涤呵护。

TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤发布“免污+”战略

而在风冷冰箱领域，则提出智慧健康“风冷+”产品品牌战略——2018年TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞发布“风冷+”战略

总结TCL冰箱洗衣机的“免污+”与智慧健康“风冷+”战略，即在产品层面全面推动健康化，逐步实现健康型产品的全面普及，让100%全免污和智慧除菌等功能从现在的“卖点”转变为产品的标配。同时在品牌层面，以“健康家”理念，推广健康生活理念的普及，并通过产品和技术，为用户带来更加全面、便捷的健康升级。

产品品牌升级，源自创新技术带来的“底气”

TCL冰箱洗衣机的“双+”战略升级，离不开产品与相关创新技术的支持。例如推进免污式洗衣机走进校园，必然离不开能够杜绝二次污染的过硬免污技术。事实上，TCL冰箱洗衣机的产品品牌战略，可以看作是产品技术长期积累后，从量变到引发品牌质变的结果。

自成立以来，TCL冰箱洗衣机就以“务实创新”作为品牌基因，始终以用户需求为核心，为健康生活而创新。为根除洗衣机二次污染，TCL洗衣机历时三年，突破传统技术壁垒，改变洗衣机内部结构，于2016年首创免污式洗衣机全新品类，以技术创新引领时代健康之需，彻底隔离洗衣机内污垢、病菌及重金属污染，让用户告别洗衣二次污染。

TCL全球品牌代言人马天宇体验TCL免污式洗衣机

TCL冰箱则深耕由其首创的一体变频风冷技术，实现2分钟速冷1℃，锁住食材新鲜，全空间永久AAT负氧离子养鲜技术，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护，实现果蔬7天锁水率90%以上，搭配干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区，实现食材从“单纯存储”到“存储养护”升级。

TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞讲解TCL一体变频风冷冰箱创新科技

针对冰箱门把手、封条和内部的细菌污染，TCL冰箱在行业内率先实现防霉1级的银离子抗菌把手，抗菌率达99%，并采用防霉1级抗菌门封，对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%，实现冰箱外部空间的健康管理；在冰箱内部，通过AAT智慧除菌系统，去除91.17%的内部空间的大肠杆菌，保护食材的新鲜与安全，为家庭提供周到的健康呵护。

TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞讲解TCL一体变频风冷冰箱健康呵护

这些独有的健康科技，让TCL有底气将健康上升到产品品牌战略高度，并致力于成为健康生活的引领者。

TCL全球品牌代言人马天宇体验TCL一体变频风冷冰箱

从商业价值到社会意义，新战略即将引发“连锁效应”

行业人士分析，从今年开始，冰洗产品将进入自家电政策补贴之后的首次更新换代潮，存量市场需求可能在未来一两年迎来一次爆发。同时随着消费升级的推进和消费者健康意识抬头，健康将成为家电产品在激烈竞争中的突破口。

TCL冰箱洗衣机的产品战略升级，则恰恰围绕“健康”这一核心，在产品功能和核心技术上，尤为注重曾经属于盲区而又与健康生活密切相关的环节。随着新战略的逐步推进，健康将成为TCL冰箱洗衣机全线产品所共同具有的属性，这将让TCL冰箱洗衣机在未来的市场竞争中抢得健康消费的先机。

TCL冰箱洗衣机为健康生活而创新

从更长远的角度看，TCL冰箱洗衣机对健康生活的引领，将引发更多家电厂商的跟进，从而推动健康家电产品的迅速普及。未来消费者在选购家电产品时，健康将不仅是卖点之一，而是更多产品的标准配备。健康生活将不再是消费者孜孜以求的目标，而是自然而然即可享有的生活常态。

去年，习近平总书记曾经提出，要让“中国产品向中国品牌转变”。品牌建设，必然离不开能够提升消费体验和生活品质的产品与创新。TCL冰箱洗衣机以用户需求为出发点，多年来潜心技术创新研发，最终让高品质的产品成为品牌升级的基础和动力，这也为打造更多世界级中国品牌提供了良好的借鉴，践行了作为大国品牌表率的责任与担当。