PConline平板消费报告:关注度下滑之最竟是Ta！

　　【PConline 杂谈】众所周知，平板电脑市场近几年一直处于萎缩之中，到2017年第四季度为止，全球平板市场已经连续13个季度出现下滑(IDC数据)，而安卓平板阵营更是滑坡明显。与平板电脑刚兴起时的群雄混战不同，多数厂商对相关产品线的投入已经缺乏足够的兴趣。归根究底，这与消费者对平板电脑的需求和关注度有着密切的联系。

国内平板电脑关注度（PConline消费数据中心）

　　根据PConline消费数据中心的统计数据中可以看到，2017年用户关注度最高平板电脑品牌是苹果，排名第1，而华为、三星则排名2、3两位，联想、酷比魔方、昂达、华硕等品牌也依次出现，但排名随时间变化有所起伏。综合来看，苹果的关注度下滑最为明显，华为、三星、联想、酷比魔方等品牌则出现了一定提升。

2017.01-2017.12 平板电脑品牌关注度

苹果大幅下滑，华为、三星小幅增长

　　就排名前三位的平板品牌而言，苹果的关注度下滑最为明显(2017.01：38.88%，2017.12：24.37%)，尽管2017春季发布会的新款iPad引起了一定关注，但下滑的趋势远大于涨幅，除了平板市场本身不景气外，新款iPad也缺乏对用户足够的吸引力。

　　与苹果不同，排名第二的华为的虽然关注度有所波动，但整体走向却是涨势(2017.01：14.09%，2017.12：16.33%)，这与华为平板电脑出货量和市场份额逆增长的数据(IDC数据)相对应。在三星方面，品牌的关注度比较稳定，可以说是稳中有升(2017.01：6.44%，2017.12：8.85%)。

2017.01-2017.12 平板电脑品牌关注度

酷比魔方上涨，联想、昂达、台电保持稳定

　　不过，比起排名前三位比较明确的变化趋势，其他平板品牌的关注度则相对较低，并且数据起伏明显。在后七位中，联想、酷比魔方、昂达、台电等平板品牌的关注度相对较高，其中联想(2017.01：5.54%，2017.12：6.01%)虽然有所起伏，但数据表现稳定;而酷比魔方(2017.02：2.49%，2017.12：8.39%)则在短时间内吸引力大量的关注度，从17年2月的第9位，飙升到17年12月的第4位，是关注度的增长最快的平板品牌。在昂达(2017.01：3.73%，2017.12：4.15%)和台电(2017.01：3.24%，2017.12：3.90%)方面，这两家平板厂商的关注度虽然不高，但也稳定维持在了6、7两位。

2017.01-2017.12 平板电脑品牌关注度

华硕、ThinkPad下滑，谷歌退出

　　此外，平板设备并非华硕、宏碁等PC大厂在国内主推的产品线，因此关注度较低也在情理之中，也出现了下滑的情况。此外，谷歌最近发布了Android P的开发者预览版，而这个新系统已不再支持Pixel C和Nexus 5X/6P，多少也说明谷歌似乎有意全线退出平板市场。

2017.01-2017.12 平板电脑品牌关注度

iPad依然受欢迎，但整体出货量却下降

　　与国内市场的关注度稍有不同，据IDC公布的数据显示，苹果iPad在2017年的全球销量第一，甚至超过了三星和亚马逊平板销量的总和，而华为和亚马逊则呈现出逆增长的趋势。不过，与2016年相比，2017平板电脑的整体出货量依旧下降了6.5%，这主要的原因还是市面上多款品牌平板电脑新品发布时间间隔过长，缺乏新品导致关注度下降，从而无法刺激消费者购买。

2017年全球平板电脑出货量

平板电脑品牌关注度未来的变化趋势

　　市场分析机构Digitimes Research预计2018年Q1全球平板电脑出货量将达到新低，从目前数据以及消费者关注度的趋势来看，这种情况似乎在所难免。但随着华为M5平板的上市，以及苹果春季发布会到来(有可能推出新iPad)，相信平板电脑的关注度会迎来一个新的高点，给平板电脑的销量带来更积极的影响。

苹果春季新品发布会

　　来自智能手机的冲击、产品定位的模糊、以及创新的缺乏都是造成平板电脑市场低迷的主要原因，而消费者对平板品牌的关注度虽然不是影响平板销量的绝对因素，但明显反映出用户对平板产品的态度，消费者关注度的下降说明了该品牌平板设备的吸引力正在逐渐降低，这也是当下平板市场的真实写照。

　　话说回来，平板电脑的当务之急是与智能手机之间的差异化，更多的面向教育、服务等行业也许是未来的发展趋势。总而言之，当平板电脑离智能手机越“远”，未来的日子才可能更好过一些。

华为M5平板