苹果都在堆料造良心产品了 你们还只想着抢入口?

智能硬件 ZerX 2018-03-30 17:19

  【PConline 杂谈】无线音箱曾经火过一阵子,无数的厂商品牌都曾插足其中,只不过到了今天不管是蓝牙音箱还是WiFi音箱,日子都非常不好过,千元内的基本就是听个响,千元以上的远离大众,厂商死的死、退出的退出,一窝蜂上一窝蜂倒相信大家都见怪不怪了。但只要有点苗头,还是会有厂商争先恐后的加入,比如现在的智能音箱。

你们还只想着抢入口?

  亚马逊和谷歌在2017年末的促销季,都在靠低价49美金的低价音箱在冲份额,极端情况,dot和mini甚至会低到29美金。这样的价格战,在国内也同样上演着,天猫精灵X1在去年双11以99元狂甩出了百万销量。随着苹果HomePod也正式上市,智能音箱市场也迎来强大的竞争者。根据Bloomberg估算HomePod的利润只有38%左右。而且,HomePod利润率不但只比自家产品低,同时也远低于竞争对手如Amazon的Echo还有Google Home,他们的利润分别为56%和66%(当然HomePod售价也比他们贵不少的)。换言之,一直都觉得苹果的东西贵死了的各位,HomePod真的是一款良心产品。

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  稍微对音响有点认知的朋友都知道,硬件音质可以说完全没捷径、没黑科技可搞的,全靠堆成本堆用料和调音设计。为何说HomePod是苹果的良心产品,如果将它拆散后把零件成本逐一计算:高音、低音单元和电源管理硬件成本为58美元,OLED面板等其他零件需要60美元,而苹果的A8处理器(iPhone6用的就是A8处理器)、外壳等零件加起来要50.5美元,再加上生产、测试和包装的17.5美元,成本高的让人大跌眼镜。连拥有大量用户粉丝群体、强大品牌号召力的苹果在设计智能音箱都首先考虑到要将音质做好,在YouTube做广告都是以音效设计为卖点,如此高成本、高售价所带来的产品体验评价也确实是非常正面。

SONOS

   音箱拼音效、拼音乐服务可以说是基本素质了,而智能AI方面还可以通过软件升级来提升性能(国外机构对几款热门产品测试,HomePod回答的准确率是最蠢的),但音频硬件可是基本无法后面来升级的。当然,“智能音箱”不是只有把音效做好一个路可走,像亚马逊的Echo show(230美元的高价,比Echo贵一倍还多)自带屏幕和立体声扬声器一年百万的销量也可以看出,产品的功能核心价值还是很能让消费者买单的,不过Echo Show已经超出了普通智能音箱的范畴了,但Echo Show的成功也说明了消费者对智能产品的要求也越来越高,产品所需的核心价值体现也越来越明显。

  市调机构GfK的监测数据显示,2015年我国智能音箱零售量只有1万台,2016年销量增至6万台,2017年1至8月智能音箱的累计销量超过10万台,在双十一期间各品牌的大幅促销让国内智能音箱市场突破百万销量。但很快就后劲不继,年销量也就保持在150万台左右,就这么点的销量/保有量规模,智能音箱想成为智能家居的入口,还是天方夜谭了一点。

  就以目前来说,基本上没有在AI方面有成熟可靠的智能音箱产品,现在买来就是图个新鲜,一个智能功能不大行、音质有一般般的智能音箱,很快就会变成数码垃圾,如果有这样的闲钱去玩确实是无所谓。2015年开始整个智能硬件市场就开始冷了,而且是一发不可收拾的各种倒闭和被并购,智能音箱在这个风口上还能火多久?以过往经验来看,时间不会多长,硬件难赚钱、智能硬件风向转换快,最重要的是智能音箱、甚至各种智能家居都不是国内用户的刚需、找不到用户的使用痛点,还未必能成为未来的智能家居入口,所以还在犹豫要不要进来的,可得考虑清楚要不要做、怎么做了。

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