京东CMO徐雷颁奖凯恩 海信京东超品日创单天销售历史纪录

家电 二十四 2018-07-05 09:24

  【PConline 资讯】四年一届的2018年俄罗斯世界杯已经进入了最为精彩的1/4决赛阶段,京东集团的CMO徐雷受到本届世界杯官方指定啤酒赞助商百威英博邀请,为本场当选FIFA官方最佳球员的凯恩颁发最佳球员奖杯。这既是京东的荣耀,也是中国企业的荣耀。

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7月4日,京东集团CMO徐雷受邀请为本场的FIFA官方最佳球员凯恩颁发最佳球员奖杯

  虽然中国队再次缺席此次世界杯大战,但中国企业在本次世界杯获得了前所未有的关注,也通过各种渠道向全世界的球迷展现中国品牌在不同领域的优秀表现。其中最引人瞩目的应该是本次世界杯官方赞助商——海信,作为连续13年登顶国内市场份额榜首的海信,就在7月2日世界杯赛事正酣时,与京东家电携手推出了超级品牌日活动,不仅全天销售额达到2017年当天的18倍,更创下海信系在京东平台自主活动全产品销售单天历史最高纪录!

海信拿下世界杯官方赞助商

  与其他赞助各国球队或者单一明星的品牌不一样,海信此次不但亮相世界杯赛场,还成为了国际足联指定的2018俄罗斯世界杯官方赞助商,深入参与世界杯活动,并为旗下的电视产品推出世界杯的更新,为海信电视用户带来更为深入的世界杯体验。

2018年5月24日,刘洪新带队到访京东总部,与闫

2018年5月24日,刘洪新带队到访京东总部,与闫小兵就618及世界杯营销做了全面细致的沟通

  而就在2017年4月6日,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,海信电视成为2018年FIFA世界杯的官方产品。其后仅仅百天的时间,海信集团总裁刘洪新率队到访京东集团总部,与时任京东集团副总裁兼家电事业部总裁的闫小兵签署了冲刺百亿元销售规模的战略合作协议。

  在签约现场,刘洪新表示:“未来,已经进入世界杯豪门俱乐部的海信将致力于产品升级。作为目前中国线上线下最大的家电销售渠道,京东家电是在大数据领域的优势与庞大的用户群体能够推动海信更快速深入的了解市场动态和消费者对产品的喜好。通过本次战略合作,海信集团旗下海信平板电视、海信&科龙空调、海信&容声冰洗冷、商业显示电视等全品类都将在京东渠道全面发力,向京东提供适合市场行情的中高端商品。双方将就中高端商品展开更加深入的合作,全面引领产品结构升级。”

与京东共同携手登上国内市场份额榜首

  其实早在2009年,海信便开启了与京东深入的合作,并建立了直接供货的合作关系;从2011年起,海信便开始为京东平台提供特供的产品;并在2013年,由刘强东到访海信总部,正式确立战略合作伙伴的关系。

  多年来两者的合作关系日渐牢固,在在产品、市场、销售、服务等各方面始终保持着多层次的深入沟通,并通过与京东家电的合作推动了加速拥抱互联网+的转型之路。利用京东在技术、渠道、物流等方面的优势,帮助海信线上整体库存周转较线下渠道加速30%以上。京东还利用自己在大数据和云计算方面的优势,帮助海信进行用户分析,精准感知用户需求。比如海信电视每年在京东产生近30万条用户评价,就成为海信产品开发、用户体验提升的重要参考来源,最终呈现出的成绩也十分显著。

  双方还在“无界零售”的新模式探索中取得了不少进展,除了海信在京东平台更有针对性的提供中高端产品,并带来更多的优惠,还通过京东的AI算法与大数据集成,将消费者的行为偏好传递到生产端,改进今后的产品设计、技术研发以及特色功能设计方面,打造出生产余消费的智能生态环境,让海信生产出更符合于消费者需求,也更受市场欢迎的家电产品。

  除了在产品研发供应上双方进行深入的合作以外,还在渠道下沉、专供产品和物流对接上展开了全新的的合作,而多家京东&海信品牌体验店即将在全国各地开业,海信还借助京东已经覆盖我国广大乡镇的京东专卖店展开了专供商品合作,为农村地区的消费者提供更加符合需求的定制化产品,正式打通线上线下渠道,并有针对性的开拓4-6线农村市场。

超级品牌日与世界杯同步开战

7月2日,海信京东超级品牌日战果辉煌

7月2日,海信京东超级品牌日战果辉煌

  得益于双方深入的合作,海信电视常年位居于京东电视销售排行榜的榜首位置。而就在刚过去不久的京东618年中购物节中,海信电视始终名列电视品类榜单的前三甲。而海信集团旗下的容声、科龙品牌,也在京东空调及冰箱品类销售排行榜上名列前茅。而根据中怡康最新公布的第26周(6月25日—7月1日)销售数据显示,海信电视市场零售额和零售量占有率稳居市场第一,并且在第26周再创新高,零售额一举达到19.9%。零售额畅销榜前三名全部由海信包揽,其中海信80英寸L5激光电视,更是实现历史性登顶;如此喜人的成绩更是说明了京东的赋能以及海信有针对性的供应策略的重要性。

  在刚刚过去的7月2日京东超级品牌日,主打的看球神器的海信E9世界杯限量款电视,在开售后仅用9分钟即告售罄!海信销售的平板电视接起来能围绕世界杯决赛场地卢日基尼体育场足足700圈!销售的海信空调总制冷量可以覆盖50个球迷广场,销售的海信冰箱总升数可以装下200万瓶伏特加用于赛后狂欢,销售的容声冰箱总容量则能装下5000吨小龙虾……618之后销售势头仍旧强劲,相信这与正在进行的世界杯不无关系,更是来源于海信与京东稳固且深入的合作。

  每逢世界杯、奥运会等体育盛事,家电的销量同样会随着激烈的比赛有着爆发式的增长。作为本届世界杯唯一的电视合作品牌,海信在京东618和超级品牌日取得的辉煌战绩也充分印证了这一点。不过,随着京东和海信品牌之间继续深入的合作,在世界杯结束之后,海信品牌依旧会在销量上再创佳绩。

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