百年西式厨电品牌——汉美驰 携手京东攻略中国

家电 二十四 2018-07-06 16:06

  【PConline 资讯】历时18天的2018京东618年中购物节已经胜利落下了帷幕,此次618有着更多家电厂商的深度合作,推出了更多的家电热销产品,京东也全面升级了购物体验服务,当然还有“无界零售”的线上线下全面发力;除了上述所说的新变化和远超去年的销售成绩,此次京东家电也在618推出家电的销售排行榜,给消费者提供了一目了然的销量统计记录,帮助消费者购买决策;与往年单一的厨电品类不同的是,今年的厨电品类被分为中式厨电和西式厨电两个细分品类。

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  这个细分品类的背后,意味着两个重大的变化,其一是厨电从2014年以来就是领域中增速最快的品类之一,而其二则是目前80、90后已经成为了目前的消费主力军,他们更加适应于西式的生活方式,因此也带领着西式厨电产品的销量上升。

源于美国的百年西式厨电品牌

  由于中西方的饮食习惯不同,因此一直以来中西式厨电都有着比较大的区别。而破壁机,应该算是西式厨电的典型代表,下面就来给大家介绍一下其中闻名于世的一个破壁机品牌——汉美驰

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  这个1910年创立的品牌是来源于美国,有美国人路易斯·汉密尔顿(Louis Hamilton )和切斯特·美驰(Chester Beach)联手创立,巧合的是,同一年一名叫做嘉柏丽尔·香奈儿的服装设计师在巴黎创立了香奈尔品牌。就像香奈儿如今已经成为世界时尚界的潮流风向标一样。经过108年的发展,在北美每3个家庭就有1个使用汉美驰家电,平均每销售5台美式咖啡机就有一台是汉美驰,咖啡机全球销量更超过50000000台!汉美驰成为了西式厨电的标杆品牌存在。

紧跟市场潮流 与京东达成深入合作

  2012年,汉美驰刚刚进入中国,就开始了与京东合作;在2014年开始双方更是开启了深度的合作。通过双方的深度合作,汉美驰在京东平台的年复合增长率超过50%。特别是其优势品类——破壁机的增长远远高于其他品类,而美式炖锅是品类TOP5的品牌,而极具西式厨电特色的华夫饼明星机型26030-CN更是品类TOP3的产品。虽然汉美驰进入中国的时间较晚,但是通过与京东的合作在知名度以及销量方面逐年上升,目前成为了国内西式厨电的代表品牌。

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  除了在销售方面和京东进行合作,汉美驰从2017年也开始通过京东平台涉足社交电商,与京东社交电商的重要产品“购物圈”开展深度合作,重点发力“美食圈”这一兴趣圈子。“购物圈”是基于微信好友关系链的社交分享内容导购社区,涵盖了图文、咨询、视频、直播、问答等多种内容形式,满足消费者逛、问、聊、晒等需求;在“美食圈”,丰富的内容形态能够多方位呈现出美食制作过程,大大提升对产品功能性的体现;结合京东大数据分析的用户搜索和购买习惯,还能为消费者提供针对性的家电购买建议作为参考。通过定制化的美食内容和食谱的推广,汉美驰在京东“美食圈”的小家电品牌中,始终保持在前三甲;在推广方面取得了很好的效果。

与京东携手走进“无界零售”新时代

  今年的618最大的变化之一,就是京东开启了“无界零售”的新模式,在线上线下同时发力,打破渠道边界。随着无界零售时代的到来,京东接连推出京东之家、京东家电专卖店等融合了线上线下的创新商业模式。而汉美驰再次走在了时代前端,在京东之家的2家旗舰店提供了专供破壁机型号,以具有增长属性和吸流的产品,形成线下体验、线上成交的闭环,拉动了整个品类的销售增长。

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汉美驰在京东之家旗舰店提供所谓专供破壁机58920-CN

  对此汉美驰中国区总经理何苗表示,中国的消费者已经从怎样吃饱过渡到怎样吃好,这会引起健康饮食的需求越来越大,能够烹饪健康饮食的家电一定会越来越有市场。而由于这些家电产品更具专业性,会让消费者愿意使用更高的预算去购买这些产品,在未来这将会是汉美驰在中国的产品战略重点。

汉美驰中国区总经理何苗与京东家电事业部小家电业务部

汉美驰中国区总经理何苗与京东家电事业部小家电业务部总监薛有为共同出席以“腰精计划”为主题的推广活动

  “未来,汉美驰将会在京东家电上线更多符合中国消费趋势的厨电产品。”何苗表示,汉美驰不仅要提供更好的产品,也将走在无界零售时代新渠道的前沿。“无论是京东自营还是第三方商家,汉美驰希望在京东平台两手抓两手都要硬的同时,也将全面进驻一二线城市的京东之家,并且希望未来京东可以引入汉美驰的第二品牌、第三品牌,和京东一道引领无界零售时代新的商业模式,把西式厨电这块蛋糕越做越大!”

 

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