全球PC市场遇初春 缘何苹果电脑销量却遇罕见暴跌

　　【PConline 杂谈】7月中旬，市场研究公司Gartner公布了2018年第二季度全球PC出货量的初步数据，数据显示全球PC出货量总计6210万台，比去年同期增长了1.4%，这是自2012年第一季度以来全球PC出货量同比首次增长。这是一个好消息，但并不代表PC市场已经开始复苏，单一季度的增长并不能代表整体的趋势，需要看未来几个季度的市场表现。

　　PC市场的复苏无论是对厂商还是消费者来说都是一个利好的消息，然而在整体销量增长的趋势下一贯以稳定著称的苹果个人电脑的销量却出现了罕见的暴跌。7月31号苹果公布了第二季度财报，手机业务幸运地避开了同比萎缩的情况，但个人电脑业务却出现了罕见的大幅暴跌，跌幅已经达到了13%。

　　从苹果的官方财报数据来看，第二季度，苹果一共销售了372万台个人电脑，总收入为53亿美元。和去年二季度相比，苹果电脑销量大跌了13%，好在由于产品价格结构的原因，电脑业务的总收入只下跌了5%。今年一季度，苹果个人电脑的销量仅仅下跌了3%，收入则保持了原地踏步，并没有出现要大幅度下滑的趋势。从这个现象来看苹果个人电脑业务的大幅度下滑并不是整体的趋势，而是一个偶然现象，也可以说是有什么事情导致的必然结果。

　　那么这个对苹果影响如此之大的事情是什么呢？按照推测，很有可能是苹果并未如期带来新一代的电脑新品，让很多持观望态度的消费者保留了购买资金。新品即将发布的消息让本来平稳的销量出现了断层，新品的跳票则让这些本想购买新品的消费者大失所望，没能很好的将销量拉回来，反而促成了不少消费者去购买其他产品，因此销量下滑是必然。只是没有想到下滑的是这么的严重，看来消费者对于苹果电脑产品的期望还是很大的。

　　7月份苹果悄悄地更新了MacBook Pro系列产品，处理器全面升级到了八代酷睿，更推出了i9版本的MacBook Pro。从苹果的做法也可以看出一些信息，对于此次更新苹果并不是很看重，即便有一款全新的i9版本的机器。事实也证明了，i9版MacBook Pro确实存在散热问题，这样悄悄更新也许是苹果迫于市场销售压力但对产品又没有信心的情况下迫不得已而为之吧！！！

　　通过苹果Q2的财报也可以看出这种悄悄的做法并没有给苹果带来明显的销量，不然最后的数据也不会如此不堪。如今苹果的希望全部寄托在9月的新品发布会上！

9月初的期待

　　时至今日，苹果9月的新品发布会自然成为人们关注的重点，按照惯例此次发布会将带来全新的iPhone产品以及iOS 12系统。至于其他硬件方面目前都是猜测，并无确切的消息。从目前的消息来看Mac mini、Mac Pro、MacBook、iPad、Apple Watch都有可能会出新品。当然呼声最高的还是MacBook Air，这个依旧还用着英特尔第5代处理器的产品据说会迎来一次革新，处理器、屏幕、边框或许都会升级，如果真的是这样的话相信它会带来不错的销量，苹果电脑整体销量上扬也不是不可能。

　　MacBook Air自第一代诞生已经有十年的历史了，除了升级处理器之外的变化基本上可以忽略不计，如今更是砍掉了11寸版本，仅保留了13.3英寸的版本，是苹果笔记本体系中最底层的存在。近几年苹果更是将就要的精力都放在了MacBook、MacBook Pro以及iMac上，如果说将MacBook Air产品线砍掉应该也会有人相信的。但不可否认的是它是苹果所有笔记本产品中价格最亲民的，也是最适合苹果推上教育市场的产品，故而今年它成为了热门产品。

　　也许大家都在等待新一代的MacBook Air

1、它将拥有Retina屏、窄边框以及最新的硬件配置

2、它的定位在Mac阵营中是最低端的，因此售价不会太高，6K起步的话是可以被接受的

3、MacBook Air的配置已经能够满足日常的使用需求，很多消费者并不愿意花太多的钱在买MacBook Pro上，MBA是首选

4、这么低的价格就能够买到全新的苹果笔记本，不仅能够体验苹果引以为傲的macOS系统

　　Mac mini和Mac Pro也是本次发布会的关注重点，这两个产品距离上次更新已有几年的时间了，配置远远落后于市场同类产品，竞争力不足，如果苹果不想抛弃这个产品线的话更新势在必行。

　　除此之外iPad Pro也是大家期待的产品之一，自推出第一台12.9英寸的iPad Pro之后，苹果先后推出了9.7、10.5英寸的版本，然而最新的版本还停留在去年更新的那一版，本以为今年上半年会推出新的12.9英寸版，但事实上只推出了一款9.7英寸的教育版。故而此次发布会新iPad也是热门之一，新的iPhone、新的处理器、新的iPad，相得益彰。

　　从目前苹果的所有产品线来看，亟待更新升级的产品是在太多，钰轩认为此次发布会除了必然更新的iPhone之外，其他的产品如果是小幅度更新的话可能就1-2张PPT讲一下就可以了，如果有大的更新可能就要拖到10月份了，毕竟一场发布会的时间是有限的，苹果肯定会把更多的时间放在iPhone和iOS 12上。比起期待9月更新个人电脑产品，钰轩更希望看到10月有一场电脑产品的爆发！！！　

写在最后

　　总体来看苹果个人电脑销量的下滑除了新品跳票这一个因素之外，其产品本身没有大的突破也是重要原因之一。纵观整个PC市场，各个厂商都在努力推新品，无论是升级硬件还是更换/优化模具都是力求缩短产品的迭代周期，让自己的产品跟上用户以及市场的需求。反观苹果的产品，MacBook Pro算是更新频率较高的产品线了，也没有实现每年更新，其他产品线2-3年更新一次，这样的更新频率还能保持如此高的销量也就只有苹果能够做到了。

　　当然，我们认识的苹果是一个对自家产品非常严苛的品牌，激进的做法很难在它的产品中出现，但一旦有激进的设计、硬件、技术就一定会引领潮流，期待9月初的新品发布会，更期待全新一代的MacBook Air。