新品类厨电颠覆市场格局 华帝乘势而起

      面对十分严格的房地产政策，家电需求持续下跌，特别是厨电市场，称得上是“寒冬”，不过洗碗机、蒸烤箱等新品类厨电产品却成为厨电销量领跑者，正在改变传统厨电市场格局。而华帝借助新品类市场的兴起，实现2019年上半年净利润3.95亿元，同比增长15.32%。

传统厨电市场低迷下滑 迎来“颠覆者”

       2019年，中国经济增长放缓、房地产市场回归理性，厨电市场已经“入秋”，正面临“寒冬”，众多行业知名品牌都在苦苦支撑，维持营收或净利同比持平也出现困难。据奥维云网相关数据，2019年上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%，对比去年，下滑趋势更为明显。

      面对市场的巨大压力，厨电行业面临洗牌。据奥维云网、中怡康等机构的数据统计，2019年上半年，国内传统厨电市场一片低迷，吸油烟机销售额为167.2亿元，同比下降10.7%；燃气灶销售额为93.7亿元，同比下降6.3%；燃气热水器销售额为153.4亿元，同比下降5.8%。

      与此同时，新兴厨电产品市场却逆势上涨：洗碗机销售额为30.9亿元，同比增长26%；蒸烤产品市场规模为30.9亿元，同比增长4.4%。

      而华帝上半年表现优于行业整体，特别是在行业呈现颓势下，华帝净利润实现进一步增长，或许厨电市场将迎来新的竞争格局。

华帝产品、渠道双优化 “买入”评级成机构主流意见

      在厨电市场的变化中，华帝迎来“超车”机遇。华帝中报显示，这些厨电细分市场中，华帝上半年收获颇丰，洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱逆势增长84.9%、573.5%、29%，经过多年建立的创新形象和产品技术实力，华帝的干态洗碗机和蒸烤一体机迅速获得消费者认可，销售额大幅增长。

      此外，华帝也在积极拓展销售渠道。在体验为王的新零售环境下，华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁，以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道，并签约27家工程渠道代理商。

      另一方面，华帝继续深耕线上渠道。2019年上半年，公司电商渠道实现营业收入8.30亿元，同比增长4.08%，占主营业务收入的28.68%，实现线上全渠道的同比增长。

      华帝在上半年的“逆袭”表现，也获得投资机构的普遍认可，中信证券、安信证券、西南证券、天风证券等机构均给出“买入”评级。

      2019年半年已过，步入增速换挡期的厨电行业正面临重新洗牌，各大厨电品牌也在积极蓄势，等待迎接新的挑战。