又是一年供暖季，空气净化器还在“靠天吃饭”吗？

　　一到供暖季，雾霾天就随之而来，这仿佛已经成了北方人对冬天的固有印象。但最近几年，随着环保意识的增强和空气污染治理的力度加大，蓝天越来越多，空气净化器市场再也没有了以往的风光，难道空气净化器就真的走不出“靠天吃饭”的命运吗？

　　一部《穹顶之下》，让空气净化器风光无二

　　相信大多数朋友跟编辑一样，是从2013年开始了解到雾霾危害的。当时正值北方的集中供暖季，持续不断的雾霾天气将空气净化器的市场需求推向了最顶峰。同年11月，空气净化器销量同比增长135.6%，销售额同比增长169.5%。从11月中下旬开始，电商平台的空气净化器的销量同比猛涨680%。其中，京东商城上海仓近5日的销售同比去年增长达到惊人的1500%。可以看出，空气净化器的市场需求在2013年得到了极大的提升，而这种需求主要是由于环境污染问题的加剧，尤其是雾霾问题的恶化。

《穹顶之下》

　　2015年初，由央视主持人柴静自费100万元拍摄的纪录片《穹顶之下》上线，通过雾霾导致呼吸道疾病的实际案例、走访多个污染现场寻找雾霾根源，以及全球发达国家治理雾霾的经验和探索，让更多人从科学角度意识到了雾霾的严重性，将空气净化器的市场需求推向了新高度。

　　2017年，狂奔之后的没落

　　严格来说，空气净化器属于舶来品，雾霾治理也是发展中国家的必经之路。2013年之前的空气净化器市场还被夏普、松下、飞利浦等合资品牌占据，对于大多数消费者来说，空气净化器也并不是什么必需品。雾霾爆发后，大量品牌看到了商机，涌入到空气净化器市场来，最顶峰时期，电商平台上的空气净化器品牌就达到了近千个，产品价格覆盖了1000元到上万元不等，品牌鱼龙混杂，净化技术五花八门，净化效果良莠不齐，原有的国家标准无法有效涵盖新时期下空气净化器的技术、种类与需求，导致众多企业为了利益而进行夸大宣传或者虚假宣传。

　　2016年3月1日，空气净化器新国标《GB/T18801-2015》正式执行，对于空气净化器的CADR、CCM、噪音、净化能效等参数进行了明确规范，消费者选购产品时有法可依，由此导致大量杂牌开始清退，空气净化器的增速开始放缓，市场进入理性消费期。

　　真正给空气净化器按下暂停键的，其实是2017年，随着空气环境的治理初见成效，雾霾天越来越少，空气净化器销量开始一路下滑。只要天是蓝的，空气净化器就没人买，甚至很多人之前买的空气净化器都放置角落想不起来，变成了鸡肋家电。

　　空气净化器陷入靠天吃饭的困局

　　其实，空气净化器和空调有很多相似之处，在某种程度上，“靠天吃饭”是他们的共性。只要夏天足够热，空调就能卖爆，不光是在国内，今年欧洲高温天气远超以往，空调出口销量的增长就让很多品牌享受到了极端天气带来的红利。空气净化器的境遇和空调一样却一路走低，从2017年开始，已经很少再有雾霾天气，“靠天吃饭”的空气净化器却一直没有找到适合自己的“新故事”。

　　空气净化器的新出路在哪？

　　空气净化器真的只是“季节性产品”吗？没有雾霾，空气净化器就只有吃灰的份？可能并不一定。

　　家庭室内空气污染问题复杂多样，除雾霾外，装修所产生的甲醛、春季的花粉、换季时的流感病毒、细菌，以及烟味、厨房异味等问题，都可以通过空气净化器来改善和解决，尤其是哮喘病患者、老人、儿童等对某些污染物敏感的人群，一台高效的空气净化器就可以过滤室内的有害物质，提供清新的空气环境。相比之下，应对雾霾远远不是空气净化器作用到的全部。对于普通家庭来说，空气净化器更应该是一种实用的电器，全方位改善室内空气污染问题，让生活更健康、舒适。

　　跟其它小家电一样，空气净化器产品的技术含量低，很多消费者总结下来，空气净化器就是一个装了滤网的风扇，一个外壳，加上负离子发生器和空气质量传感器，各家产品的净化技术基本大同小异。尤其是滤网，如果每天开启8小时，基本上半年就要更换一次滤网，而原厂耗材的费用通常都要几百元到上千元。大多数人明明知道空气污染的危害，也知道空气净化器能够改善生活环境，但就是不愿意买空气净化器。想让消费者从心里接受和认可空气净化器，除了持续的健康观念深植，品牌端还要在技术研发、生产、品控、售后服务等方面不断升级，任重且道远。

　　总结：

　　在刚刚过去的双十一，双11开门红空气净化器线上零售额4.3亿元，同比增长23.7%，零售量21.8万台，同比增长32%。宜居环境离不开健康空气，如何从“靠天吃饭”变成真刚需，空气净化器的“新故事”不好讲，企业要走的路还很远。