2023年显示器出货量大跌！OLED真能扛起销量增长的大旗？

　　寒来暑往，转眼间2023年即将过去，对于数码科技圈来说，今年AI技术的进步似乎是最大的亮点。在算力硬件和应用层面，AI都取得了长足的发展。除此之外，其他领域则保持平稳发展的态势。

　　根据Canalys的最新数据，2023年全球PC渗透率已经达到了70.2%。这意味着，在全球每100人中，约有70人拥有至少一台PC。如果排除全球贫困地区和非PC使用年龄段人口，我们可以断言，PC已经在全球适龄劳动人口中基本实现了普及。然而，这也意味着PC市场的增量正在逐步减少，市场增长的动力正在衰减。

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需求萎靡，PC显示器出货量大跌

　　根据IDC的统计数据，2023年第二季度，全球PC出货量同比下降了13.4%。由于PC市场的下滑，显示器市场也受到了影响。同样来自IDC的统计数据显示，到2023年第二季度，全球PC显示器市场的出货量同比减少了17.1%，减至2990万台。预计2023年全年的出货量将下降10.3%。

图片信息为全球显示器出货量对比图表

图片为中国电脑显示器市场出货量与同比情况图表

　　从多种角度来看，一方面，显示器市场与PC市场有着强捆绑性，新的PC需求在减少。这导致了显示器市场的需求也在下滑。另一方面，随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及和性能的提升，越来越多的用户选择在移动设备上完成日常工作和娱乐活动，这也影响了传统PC和显示器的需求。同时，显示器行业作为一个全球化的产业，由于2023国际贸易紧张等因素，全球供应链面临压力，部分显示器生产的关键零部件供应不足，导致显示器的出货量下滑。

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　　来到细分的面板领域，根据IDC的最新报告，2023年第二季度，我们消费者常用的IPS屏幕出货量同比下降6.4%，同时IPS屏显示器的平均销售单价为164美元（约1170元人民币），同比下降17.7%。与此同时，VA屏幕的出货量同比增长26.8%，但其平均销售单价同样大幅下降30%至124美元（约884元人民币）。

出货量暴增，OLED显示器逆势崛起

　　但就在其他面板不好过的时候，OLED面板却悄悄发力，据专业的OLED面板分析机构的数据，2022年OLED显示器面板的出货量为20万片，但在2023年，这一数字预计将增长到85万片，同比增长426%，创下历史增速新高。这一飞跃的增长显示了OLED显示器市场的巨大潜力和吸引力。

数据来源：Omdia

　　OLED显示器面板具有高对比度、更高的高动态范围（HDR）性能、较短的响应时间、超宽视角以及超薄外形等高端特性。随着供应量的增加、产能分配的提高以及面板成本结构以及制造技术的优化，特别是在高端专业游戏、内容创作和多媒体专业显示器等市场OLED显示器面板出货量预计将快速成长。

飞利浦Evnia 34M2C8600 OLED显示器

　　当前OLED显示器面板主要由三星和LG两家企业生产，其中三星主攻中大尺寸的高端OLED面板，采用了混合切换（Mixed Mode Driving,MMG）技术在同一生产线上同时生产34英寸和49英寸两种规格的OLED面板，充分发挥产能和技术协同效应。LG则专注小尺寸OLED面板，提供27英寸和45英寸两种主流规格，凭借持续的技术创新和规模化生产，LG OLED面板的成本日益下降，这使得终端厂商能够以更优惠的价格获得OLED面板并推出亲民的OLED显示器产品。

飞利浦Evnia 34M2C8600 OLED显示器

HKC OG27QK OLED显示器

　　比如去年仍高达7千～8千元的34英寸QD-OLED曲面显示器，在今年双十一就出现了约4千元的售价；去年近万元的27英寸2K 240Hz OLED显示器，今年也仅需约4.5千元。OLED显示器终端产品价格的大幅下降，极大地增强了消费者的购买意愿和接受程度。

图片截取日期为2023-12

　　展望未来，三星显示计划在2023年底，将其QD-OLED显示器的型号从目前的两种，扩充至四种，新增27英寸和31.5英寸两种规格，以满足更多消费者的需求。LG也规划在其8.5代WOLED产线增加32英寸和39英寸两种型号，这两款新品均将具备超高刷新率等卓越的显示性能。两大巨头OLED面板厂商在产品矩阵上的持续丰富，将为OLED显示器的普及带来强劲动力。

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从增量市场向存量市场转变，OLED能否扛起销量增长的大旗？

　　随着全球显示器市场逐渐从增量市场向存量市场转变，许多企业开始寻找新的增长动力。在这个过程中，OLED显示器由于其独特的高端特性，被看作是可能驱动市场增长的新动力。但是，这一转变的过程并非易事。

　　我们来讨论最关键的价格问题，讨论OLED的价格问题就不得不来聊聊OLED面板的技术与原材料的复杂性。

　　第一个，材料问题，OLED显示器的原材料主要包括有机发光材料、导电材料、基板材料等。其中，有机发光材料是最复杂也最昂贵的部分。

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　　有机发光材料的生产需要精密的化学过程，这包括在严格控制的条件下合成有机化合物，然后通过复杂的纯化过程来提取出用于显示器的有机发光材料。这个过程需要高度的技术专业知识，生产成本也相对较高，这要比传统LCD面板的液晶材料生产与制造昂贵得多。

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　　第二个，技术问题，在OLED面板的生产过程中，需要在两块导电材料之间夹层有机材料，这些有机材料层在受到电流刺激时会发出光。这个过程需要极高的精确度，并且需要在近乎真空的环境中进行，以避免有机材料被氧化。这就对产线有着极高的要求，这也是为什么当前大尺寸的OLED面板生产多数集中在老牌面板厂中的原因。

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　　其次，由于OLED屏幕的每一个像素都是独立发光的，这意味着它们需要一个复杂的驱动电路（IC）来独立控制每一个像素的亮度。这个驱动电路的设计和制造也是一个技术难题。

　　成本高昂的原材料与复杂的技术限制了OLED面板的价格走低，同时OLED面板自身也有着技术性、不可避免的缺点：烧屏与亮度较低。

　　其中烧屏指的是OLED像素在长时间使用后会出现老化现象，特别是蓝色像素的寿命相对较短。这是因为蓝色的发光效率较低，需要更大的电流来驱动，因此老化更快，前些年的OLED手机已经有不少的案例，虽然当前OLED厂家不断宣称有保护技术可以避免出现烧屏问题，但其也无法真正地、永久性地修复这一问题。

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　　同时受到屏幕尺寸与技术的影响，OLED面板显示器的全局激发亮度通常较低，通用为250尼特左右，相比于传统IPS面板350尼特左右的亮度，这100尼特的差距导致OLED在强光环境下易出现显示效果打折扣的情况。

　　在当前的显示技术市场中，无论是日益成熟的MiniLED面板、性价比不断提升的高分辨率、高刷新率IPS面板，还是逐步成熟的MicroLED技术，都为消费者提供了丰富的选择。MiniLED和MicroLED都能提供与OLED类似的高对比度和饱满的色彩，同时避免了像素老化的问题。高刷新率的IPS面板在游戏性能和成本方面，也与OLED形成了有力的竞争。

搭载Black IPS技术的显示器，可以将对比度提升至2000:1以上

使用2K/240Hz Fast-IPS面板的显示器，游戏体验同样出色

　　虽然OLED面板的增长势头明显，且已经开始在显示器面板细分领域里占有一席之地，但想要真正的扛起显示器面板龙头，还需要克服一些关键的挑战，并找到合适的发展方向。

　　未来，OLED需要更多的时间来普及并形成对其他面板的竞争优势。例如，OLED可能需要坚守在大屏显示器市场的优势地位，并研发更具普惠性、性价比高的面板，以满足大众市场的需求。

图片源自于网络，可以看出消费者对显示器产品本身的重要程度正在快速下降

　　而对于我们消费者而言，这些技术的竞争不仅推动了产品的持续创新和性能的提升，也使得产品的价格越来越亲民。我们可以根据自己的需求与预算来选择最合适自己的产品，同时也可以花更少的钱来获得更高质量的显示体验，这无疑是一件好事，也是科技进步带给我们的福音。