12月产销增长15%+ 家用空调2023完美收官

        产业在线监测数据显示，2023年12月家用空调生产1358.9万台，同比增长15.0%;销售1343.5万台，同比增长16.0%。其中内销出货610.8万台，同比增长6.8%;出口732.7万台，同比增长25.1%。库存同比下降9.3%。2023全年累计来看，家用空调销售总规模突破1.7亿台，达到历史新高，内外销市场均有新突破。

　　内销市场

　　作为最后的收官月，12月家用空调内销市场以6.8%的同比增长给全年做了一个平稳的收尾。2023全年来看，内销市场呈现“正弦函数式“的走势，上半年经历了高峰增长后，在下半年回落，从高增长到负增长，最后又实现了以增长收尾，全年规模近一亿台，突破近五年历史峰值，同比增长达到13.8%。

　　从企业表现来看，头部企业在利润修复、结构升级的发展目标下，给中部企业让渡了一定的市场份额，因此中部企业的增长显得更加突出。对于2024年的内销市场，在新高之下，必然会面临很大的压力，尤其国内消费整体处于承压状态，在消费者信心不高、收入预期下降等多种因素影响下，包括家用空调在内的整体耐用品消费都将受到影响。

        此外，在K型消费分化下，中产阶级占比缩减，中端产品需求也面临萎缩。对于企业来说顺应消费发展趋势，调整产品规划和发展方向将显得更为重要，尤其在当下空调产品同质化严重的情况下，找到适合的品牌IP和产品亮点，将有助力企业在产能过剩、竞争更为激烈的市场洪流中逆向前行。

　　外销市场

　　2023年的家用空调外销市场同样经历了过山车式的跌涨起伏，不过与内销呈现了完全相反的趋势变化。回顾全年出口走势，先抑后扬，开年以来受海外库存高企影响，一直在低谷震荡徘徊，5月触底回暖，海外库存、运费及汇率因素均呈向好趋势，绝对及相对收益同步上行。从6月份开始，外销持续景气，连续7个月实现同比双位数增长，超过预期，最终全年实现了7.8%的同比增长，规模创历史新高。

　　2024年的家用空调出口，除了承受高基数的压力外，还有全球消费市场面临的多种不确定影响。从境外主要消费市场来看，欧洲经济将继续处于低速增长的状态，消费疲软、外部需求乏力、较高的利率水平导致融资成本较高，这些因素将制约欧洲经济的恢复，也将制约欧洲的消费和外部采购能力。

        纵观全球经济形势，持续的地缘政治紧张局势、普遍的经济脆弱性，以及贸易保护主义抬头等因素，使得国际贸易仍将受到一定限制。国际货币基金组织预测2024年全球经济增速将放缓至2.9%，低于3.8%的历史平均水平。经济预期不景气的情况下，家用空调外销同样面临增长压力。

　　总之，虽然从2023全年数据看家用空调表现优异，但在体感上当前的市场还是带有寒意，无论地产环境还是消费者的消费意愿和水平，都表现低迷。此外，当前国内的通缩环境，也给规模增长带来压力。乐观的是，从基本盘来看没有大的问题，对于2024年的行业发展，战略上需要保持谨慎，但战术上还是要积极应对。