苹果华为都不做的AI硬件，为何字节百度争着做？

在经历了生成式AI爆发的2023年后，2024年，AI硬件成为了另一个风口。而这一轮风口则颇为奇怪——推出新AI硬件的厂商大多是互联网公司，而非苹果、华为等传统硬件公司。

根据PConline的不完全统计，过去一年，字节跳动、百度、科大讯飞，以及Meta、Google等中美互联网大厂，均推出了自己的AI硬件产品。

但另一边，真正的硬件厂商，例如苹果、华为、小米等却对AI硬件相当保守，除了给智能手机和PC加上AI，硬件厂商并没有展现出太高的积极性。

反差之下，互联网公司争做AI硬件究竟是为哪般？

互联网公司的AI硬件，水花小

事实上，如果就“AI硬件”来说，它的发展可以追溯到十多年前，例如，苹果公司在2011年推出搭载Siri的iPhone 4S时，就将其称之为“人工智能语音助手”。因此，“泛AI硬件”其实早已发展多年。

根据共研产业研究院的划分，AI硬件发展历程大致可以分为：

萌芽期（2007-2013年）——智能硬件产品功能相对简单，但已经展现出通过软件和硬件结合提升用户体验的趋势；

启动期（2014-2022年）——随着技术的进步和市场的成熟，AI智能硬件行业呈现出高度的创新活力和发展的态势；

高速发展期（2023年至今）——随着生成式AI的不断进步，智能硬件的安全性和隐私保护也得到了高度重视，确保用户数据的安全和隐私得到有效保障。

因此，本轮AI硬件风潮也主要以生成式AI为主（如无特殊说明，下文“AI硬件”均指代生成式AI），推出AI硬件的互联网公司大多在生成式AI领域拥有较强实力，例如字节跳动的豆包大模型、百度的文心一言大模型等，均在国内有着较高的用户群。

百度旗下的小度于2023年5月推出AI学习手机“青禾”，这是国内最早一批搭载AI大模型的智能硬件，一年后，又推出全新一代学习机产品Z30，成为全球首款基于百度文心大模型能力的学习机。

借助AI的力量，青禾学习机可实现AI老师辅导功能，包括AI讲题、AI批改作文、AI口语教学等。

同样，今年6月，科大讯飞发布首款星火智能批阅机。基于星火大模型V4.0的底座能力，对多学科、多题型作业进行智能批改，并即时生成多维学情报告，以便老师在作业讲评时进行分层辅导。此前，科大讯飞还曾推出AI耳机等产品，并加码AI办公。

AI硬件首先在教育、办公领域展开的原因也不难理解，毕竟，强大的数据搜索、语义分析、文本总结等都是生成式AI最擅长的领域，而这些刚好对应了现在的教育环境和文职工作要求。

到了去年底，字节跳动一口气发布了AI水族管家、AI耳机、AI语音玩具等多款AI硬件，可谓量大管饱。

但另一方面，无论是AI教育硬件，还是AI玩具，目前AI硬件还远未到爆发期，在某电商平台，小度青禾V20的销量最高的店铺也仅售出了1万台左右。而字节跳动推出的AI硬件则更像是小众玩具，而非面向全民的智能设备。 

互联网巨头的心思在哪？

互联网公司做AI的硬件，出发点显然是挣钱。据浙商证券研报，2024年字节跳动在AI上的资本开支将达到800亿元。

在目前AI大模型投入极大，但却依然难以高度商业化的情况下，探索更多的变现方式无疑是“开源”必须考虑的事项。

广发证券分析指出，国内AI硬件正逐渐应对复杂的应用场景，变现方式涵盖了ToB和ToC，同时也有模型功能付费的可能性。

此外，如今AI硬件受众最广的品类是AI手机和AI PC，但这两个领域都有如苹果、联想、华为等强大的硬件厂商，哪怕字节、百度们能在AI大模型上胜出，但一旦结合硬件产品，也很难与传统巨头相抗衡。

因此，虽然AI学习机、AI耳机、AI玩具等看着都很边角料，但如果能跑通一条商业模式出来，无疑也是相对成功的。

另一方面，探索AI硬件也是互联网厂商对下一个时代的移动智能终端的追求。

互联网公司天生对流量充满追求，但与此同时，流量入口的源头却被硬件厂商牢牢掌握，例如智能手机市场的苹果公司。而互联网公司和硬件厂商的矛盾由来已久，互联网巨头都希望尽可能把流量入口掌握在自己手中，一个典型的例子来自同样在AI大模型领域拥有强势地位的互联网大厂Meta。

早在2015年前后，Meta CEO扎克伯格在体验Oculus后，便坚信VR具有很高的潜力，能绕过智能手机，让Meta突破Google和苹果对智能手机的统治，成为一家真正具备底层话语权的企业。

另一个反面例子是Google，据统计数据显示，谷歌搜索引擎业务有超过一半的搜索流量源于苹果设备（iOS、PadOS及MacOS系统）。为了能够“独占”苹果设备上Safari浏览器的默认搜索引擎，仅2022年，Google就给苹果交了200亿美元（约合人民币1400亿元）的“保护费”。

因此，在无法正面击败硬件厂商的现实下，互联网大厂要么像Google一样，选择用金钱换和平，要么就只能寄托于开发出下一个时代的新智能设备，弯道超车硬件厂商。

如今，生成式AI带来的巨大变革让互联网巨头又重新燃起了颠覆念头。

同样是Meta，去年MetaRay-Ban智能眼镜突然爆火，随后Meta便快速将AI大模型加入该产品中。扎克伯格兴奋地表示 ，“我们开始看到下一个计算平台的出现，这非常令人兴奋”。

这也是为何如今AI眼镜成为了当下最受追捧的新AI硬件的原因所在——它寄托着互联网公司想要抢占下一个时代的希望。

苹果、华为们不会坐以待毙

无论是AI教育，还是AI眼镜、AI玩具，苹果、华为、小米等硬件厂商反而缺席了，他们的保守从侧面体现出，如今的AI硬件还未到能够威胁到他们的程度。

另一方面，AI手机、AI PC本身就是AI硬件最大的应用领域，苹果、华为们推出的AI产品尚且难以令人满意，此时进入还处在探索期的AI硬件显然并不理智。

当然，硬件厂商显然也不会坐以待毙。

据媒体报道，苹果公司也已立项AR智能眼镜，内部代号“Atlas”，由产品系统质量团队领导，已在公司内部启动收集苹果员工对智能眼镜的反馈工作，并计划在不久的将来做出更多的焦点小组讨论，为进军智能眼镜市场做准备。

而在国内，华为、小米等同样即将加入战局。

据媒体报道，小米计划为一款高端入耳式真无线耳机引入AI技术，预计将在今年2月随小米15 Ultra一同发布。

关于新一代AI眼镜，小米同样有所涉足。据报道，小米正筹备发布新一代AI眼镜，预计将在今年第二季度亮相，与Meta Ray-ban展开全面竞争，该眼镜将具备AI功能，并内置音频耳机模块和摄像头模块。

总而言之，AI硬件承载着互联网大厂，尤其是AI公司的希望，能否挣到钱很重要，但能不能成为下一个智能时代的入口，更重要。