【PConline 评论】北京时间2011年10月26日下午，诺基亚在英国伦敦举办了一年一度的Nokia World大会（诺基亚世界大会），虽然这项会议年年都有，但今年显然有着截然不同的意义——企业进入低谷已经是连诺基亚自己都无法否认的事情，同时新的CEO、新的合作方乃至新系统的发展方向一字排开，对于这家老牌手机巨头来说，一切几乎都是新的。
WP7未改现状!诺基亚新生之路才刚刚起步
再加上在大会开幕前，诺基亚将要推出自己的Windows Phone 7（以下简称WP7）系统手机就已经是“公开的秘密”，一直坚持强调自己系统的诺基亚终于改变，新机器究竟如何、能够代表诺基亚未来怎样的走势等等问题都成为看点。不管你是不是诺基亚的拥趸，你总是无法忽视诺基亚的每一次动作，更何况是这样一次品牌转型期的关键会议，我们的话题也就从这里开始。
1.六款新机，两种方向
在这次重要的大会上，诺基亚除了向全世界强调自己对手机市场仍然信心满满之外，在一个半小时的时间当中，诺基亚可谓紧凑地连续公布了六款新机，这当中包括两款采用WP7系统的Lumia 800和Lumia 710，以及四款Symbian系统S40界面的新品Asha 3030、Asha 3000、Asha 200和Asha 2010。前两者是备受瞩目的“首批诺基亚WP7机型”，而S40界面多款新机的集体亮相，似乎也代表着诺基亚要继续捍卫Symbian系统的决心。
诺基亚新发布的Asha系列手机
同时，诺基亚并没有完全用系统来划分系列，而是把它们归在了不同的系列命名当中，WP7的两款新机启用了“Lumia”（印地语，意味“新生”）这个名字，而四款S40界面新机作为全新的“Asha”（印地语，意味“希望”）系列产品出现。虽然名字只是个代称，但从中文意思来看，诺基亚对这两大阵营的期待可谓是不言而喻。
诺基亚新发布的两款WP7新手机
当然，这两大阵营所定位的市场、人群以及它们所面对的拓展方向都完全不同，诺基亚用WP7系列剑指中高端用户群体，希望用全新的系统收复自己在中高端市场上的失地，强化便携智能、移动互联网与社交应用这三方面，为用户寻找最佳体验的智能手机产品；而Asha系列代表的则是Symbian系统的未来，它要捍卫诺基亚的基础市场，在MeeGo、WP7等系统连轴转的同时，Symbian并不会像很多业内人士预计的那样淡出乃至退出舞台，而是被赋予了新的身份，肩负了新的责任。
2.捍卫基础市场，Asha背后的“希望”
先说说Asha系列。大家都知道过去1000-2000元价位市场是诺基亚传统的优势项目，但当Android系统在国内厂商乃至山寨小厂当中普及，诺基亚无疑感到了巨大的危机，而这一价位乃至更廉价的千元内市场显然是任何厂商都没办法忽略的——如果说高端、高价位产品代表着技术的发展与品牌在行业当中的地位，那么低价位市场关系着最广泛的用户群体，关系着在一二级市场之外，品牌是否有广阔的生存的土壤——诺基亚恰恰是所有厂商当中市场基础最好的一家，誓死捍卫低价区间就变成了顺理成章的事。
诺基亚Asha 3000
事实上从诺基亚此前（如C2手机“人人都能互联网”的宣传口号）的策略与路线来看，“抓住低端用户”的思想被彻底贯彻，其它同类厂商都在高端产品方面强调各种技术的提升，而诺基亚分出了相当多的精力，用在了打造类似Asha系列这样定位给普通人使用的产品上。不是每一个人对高端产品都有承受能力，绝大多数的消费者（无论是中国，还是在全球范围）仍然需要的是小巧、精干、实用、实惠的产品，诺基亚希望打动这类群体，让他们实现对品牌认同。
诺基亚Asha 3030
因此，这次的四款Asha继续强化诺基亚在低端市场的策略，旨在为用户提供得心应手的通讯工具。小巧清爽，携带方便；物理键盘与触控屏齐飞，同时兼顾操作的准确性、乐趣和效率；看似定位低端，但1GHz主频的处理器和500万像素摄像头都有出现，处理性能和娱乐性完全靠谱；另外还有无需关机就可切换第二张SIM卡的双卡设计、基于云技术的诺基亚浏览器等等，这些都是便利且节省的移动通讯方案——正如“Asha”的中文意思一样，并非发布会主角的Asha系列，也许反倒是诺基亚未来“踏上复兴之路”的希望。
3.诺氏WP7：中规中矩，外观缺乏亮点
发布会的焦点，当然在于诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普（Stephen Elop）揭晓两款WP7系统新机，这甚至可以看作诺基亚开始战略转型的八个月之后为我们交出的一份重要答卷。单从产品设计和配置来看，Lumia 800和Lumia 710各有特点，但都同样的成熟，符合诺基亚一贯的产品打造习惯。
诺基亚Lumia 800
其中Lumia 800沿用了N9的外观风格，一体化机身搭配略带弧度的3.7英寸AMOLED曲面悦幕显示屏，加上三种时尚动感的颜色版本，在当前的市场上显得非常抢眼。此外它还拥有1.4GHz主频的处理器和800万像素卡尔·蔡司镜头，并在图形加速和多媒体性能方面都有专门优化；Lumia 710看起来定位略低一点，两种正面面板颜色搭配五种颜色的后盖，给年轻一族带来了更多选择，它在显示屏和处理器等方面都与Lumia 800保持同样数据，在功能上则强调社交与分享功能——这也与它的目标用户群体相吻合。
客观地说，诺基亚的这两款WP7系统新机无论是配置还是整体感都表现得非常均衡，外观设计特点十足，硬件的组合不逊于Android阵营（主流的单核手机），电池等细节也都有所考虑，再加上两款WP7手机的预计价格分别是人民币3700元和2400元，显得也比较的厚道。但是，还是有相当的关注者在看过发布会之后表示了失望，这又是为什么呢？
诺基亚Lumia 710
原因也许是这两款机器实在太中规中矩、没有新意，这尤其体现在外观上。Lumia 800显然就是一台换了系统的N9，给大家带来的惊喜不够；而在Lumia 710上我们能看到不少X7的影子，另外它的按键等设计也颇有些“老气”——相比现在已经在水货市场上非常活跃的HTC Radar、三星Focus等机型，两款诺氏WP7手机看起来更为谨慎，但失去了锋芒。
可以想见，一方面，诺基亚将大量筹码押在了WP7系统上，产品打造“稳中求新”乃至略微保守很容易理解；另一方面，有N9在前，确实抢走了Lumia 800外观上的风头。
4.真正的价值在于应用的突出
当然，两款承载了诺基亚大量想法和期待的机器，看点自然不单是在系统的选择和外观设计上，不少内置的功能和服务首次出现，一些过去的诺基亚服务也有全面加强：将语音导航和车载专用界面整合的“驾车”（Nokia Drive）功能、包括全球手机音乐应用Mix Radio功能在内的“乐随享”服务，当然还有微软方面的IE9、移动Office、25GB容量的SkyDrive云存储空间等等。它们共同组成了用户在这两款WP7手机上所能得到的体验。
Lumia 800身上将内置一些诺基亚研发的应用
甚至可以说，包括在发布会现场我们看到的WP7的首批中文应用：微博、QQ、街旁、豆瓣电台和招商银行等在内，这些WP7特有的应用（甚至是行货专属应用），才是诺基亚WP7手机的重要组成部分与价值所在。系统始终只是一个平台，上面需要承载应用程序，用户用的是“程序”而不是“系统”本身。Andriod和iOS的成功，丰富的应用是关键，而诺基亚此前恰恰在这个环节吃了苦头（以MeeGo为例），因此在开始一个新系统、开始建立一个新的生态圈时，诺基亚自然会先强调应用的地位。
诺基亚自家应用（包括将之前Ovi的应用统一到“诺基亚”品牌下）、微软方面的应用（包括WP7系统本身的功能、云存储等微软的移动互联网战略、Xbox等微软在家庭娱乐等方面的服务）、WP7系统电子市场（Marketplace）上的第三方力量，这组成了诺基亚WP7系统手机应用方面的“铁三角”。相比Android和iOS阵营“系统方+第三方”的模式，诺基亚的WP7手机不仅多了一个应用的来源（终端方），而且微软显然也不是简单的系统方，它有应用有设备，存在于人们生活的方方面面，并且对未来的数字家庭也有长远的布局，它在应用方面的“后劲”可是相当令人期待。
所以，与其说诺基亚与微软是“抱团取暖”，倒不如说是双方都看重了彼此的优势与未来发展的可能，“应用为王”的思路在这次的两款WP7新机上或许还没完全展现，但这已经开了一个好头。
5.如何抢市场？尴尬的大陆上市时间
了解了产品，自然需要关注它们的上市时间，Asha系列当中有三款都将在今年上市（其中Asha 200将不会在中国市场销售），Asha 2010则是在明年；而两款WP7系统的产品都已经确认将在明年才进入到大陆市场，离大陆市场最近的香港与台湾市场，则会在今年年底之前迎接诺基亚WP7新机上市。
可以看到，“让用户无需关机就可轻松切换到第二张SIM卡”的Asha 200偏偏不会在中国市场销售，而备受关注的WP7系统新机，也要等到明年才能上市——尤其后者事关诺基亚的复兴，但看得到消息摸不到真机，这让关注者们情何以堪。虽然产品发布的时间是10月底11月初，感觉上好像一眨眼就能到明年，但这两个月时间，摆在消费者面前有太多的选择——iPhone 4S货越来多，价格也势必会越来越稳定；Android阵营“机海战术”还会愈演愈烈；单说WP7系统，三星和HTC就基本能把水货市场瓜分完毕，还有多少空间可供诺基亚插手的呢？
Lumia 800与Purity HD立体声贴耳式耳机
包括诺基亚与魔声（Monster）公司合作的Purity HD立体声贴耳式耳机和Purity立体声入耳式耳机等配件在内，趁着发布会的东风，迅速杀入市场，这似乎是顺理成章的事，加上渠道建设也是诺基亚的传统优势，诺基亚完全能够做到比苹果之类的品牌更快更全面的铺货，但现实情况恰恰相反——除非持续的高成本的投入，两个月之后这些产品是否还能保持现在的关注度呢？
6.未填空白新宠已出，N9何去何从？
同样是对混乱的担忧，两款WP7新机的推出，对于此前已经发布但尚未完全上市的N9来说意味着什么？在此前业内的猜测当中，N9将会是诺基亚转型开始到发布WP7系统新机之间的市场主力，保证在当中的一段“空白期”，诺基亚仍然能持续地吸引眼球。N9做到了，但只做了一半，它成为了社交平台上的看点和少数Geek当中的话题，但因为没上市，它仍然与普通消费者无缘——哪怕关于N9的宣传海报已经满街都是。
诺基亚N9“表示”很伤心
N9的正式发售一拖再拖，终于拖到了WP7系统手机的发布，后者是诺基亚长远的打算，这反过来让N9更像是过渡期的产物（虽然从MeeGo系统的情况来看确实是这样），给消费者增添了混乱。同时在N9上诺基亚已经投入了研发、市场调研和前期预热等巨大成本，发布和后期的安排事实上也已经投入出去了，怎么做才能达到预先希望的目的？怎么做才能既不影响诺基亚的未来新方向，又能把N9给卖了？这些问题，都需要诺基亚接下去去衡量、去处理。
最后：产品选择更多，混乱局面并未改变
这次Nokia World大会的成绩毋庸置疑，诺基亚为我们展现出作为老牌劲旅的底气，也让我们看到诺基亚虽然是艘大船，但调整航线仍然非常坚决，判断力、执行力和创造力也依稀重现了当年那个“份额之王”的影子。同时在过去的几个月当中，质疑诺基亚与微软携手的声音也越来越少，“低Symbian、高WP7”的定位与路线，将逐渐成为诺基亚未来的贯彻思想。
只是目前来看，摆在诺基亚面前混乱的局面并未改变，竞争对手的势头从未减弱，诺基亚“方向性”的产品也还需要一段时间才能上市，当中的大段空白期，既是留给诺基亚做进一步的自身调整，也成为某种不确定因素。对于想要品牌复兴、想要在Google、苹果之外成为“三足鼎立”的第三个“足”（微软也这么想）的诺基亚来说，这次大会和WP7新机发布只是个开始，未来的路还需要持续坚持地走下去。
