【PConline 资讯】营销市场中多品牌的合作从来不追求1+1的等比，飞利浦邀请荷兰球星罗本代言小飞侠手机的疑团事件也在追求等于3的营销效应。从日前飞利浦手机官方微博对罗本的赞许，以及Yun OS官方微博的营销接力，试图在昭告世人飞利浦和阿里合力签约罗本作代言人已经是板上钉钉。在智能手机领域稳扎稳打一年的飞利浦，以及在Yun OS上低调更新优化一年了的阿里，在“高调”声称签约罗本背后到底隐藏着什么样的市场策略?
飞利浦在转型
在智能手机激烈的竞争红海之中，飞利浦的步伐越来越年轻化。
秉承功能机时代就有的“长待”衣钵，飞利浦近期在国内智能手机继续挥舞长续航差异化大旗的同时，却悄然推出一款性价比非常不错的小飞侠S301手机。要知道飞利浦除却功能机之外，之前在智能手机市场向来追求商务高端化，长续航的卖点功能也主要为高端商务人士所提供。此次飞利浦推出的小飞侠手机，在配置卖点上虽不出众，但在499元起的价格之下（天猫已经上架， 白色版539，黑色版499），并以飞利浦多年来的长待续航功能和品牌口碑为砝码，实则是飞利浦多年来一款策略非常大胆的高性价手机。
飞利浦耀系列产品
另外，该款手机在系列名和外观上，都与过往飞利浦以往产品大相径庭。首先在产品系列名上，除却之前高端商务的“耀”系列，飞利浦鲜少有中文名的手机系列，此次命名的小飞侠，除了带有“飞”字与飞利浦品牌相呼应，相信这个命名肯定也有几分和素有“小飞侠”称号的罗本有关。另外，这款手机的外观，抛却了飞利浦手机过往硬朗刚正的机身线条，转而加入多种弧形设计增强手机时尚感和握感，令用户完全颠覆了飞利浦手机给用户的商务印象。
从以上来看，步伐越来越快的飞利浦手机，从疑似签约罗本，到产品的命名，再到首款手机的时尚化外观，都不难看出，飞利浦当下正在寻求年轻化转型，过往的商务模式需要维持，但年轻化不能丢，独立打造小飞侠系列，一方面很有可能规避伤害飞利浦手机本身所在品牌形象的风险，另一方面也在悄然布局着飞利浦单独的电商系列。笔者断言，飞利浦正押宝小飞侠系列，再凭借罗本的球星效应，重新为当下手机用户塑造另一个年轻化的飞利浦，并积极向电商渠道转型。
Yun OS在进步
本来这件事看起来没Yun OS个事，但从Yun OS官方微博对飞利浦官微营销的接力，再从飞利浦小飞侠S301是搭载Yun OS系统的，关于飞利浦转型欲签约罗本的这件事，又多了一位主角。
回忆一下Yun OS的这半年来的步调，一方面依旧拥抱着小众品牌推行着农村包围城市的策略，另一方面也在闷声做着维护和更新，从2.5以后的Yun OS版本，发展到现在的Yun OS V2.7,我们也看到了一个正在改变的Yun OS。虽然在交互上越来越Android，但现在的Yun OS，其实已经剥除了之前系统卡顿的槽点，并在系统界面上全面转向多彩与扁平。未来的Yun OS，相信依旧会在安全支付上做文章，但从近期更新的版本以及阿里疯狂收购各大互联网服务公司来看，阿里正在追求一个以Yun OS为平台、以安全支付为核心的移动互联网服务生态链。
交互和服务都陆续做好了，现在就缺市场操盘手和好的手机硬件。
从市场操盘手来看，有传年前阿里已经高薪挖角酷派市场总监成力任职阿里手机事业部市场总监，这位拥有前华为、前TCL和前酷派等多重身身份的手机界高管，都谙熟整个国产手机市场环境，要知道酷派现在的大观系列和早期的酷派电商品牌大神项目，这位高管都是背后操盘手。而飞利浦的高管之中，其实也有前酷派背景的人在，所以飞利浦和阿里云合作，一来拥有人脉关系，二来也能实现共赢，摆脱Yun OS过分寄生国内小众厂商的诟病，又能凭借Yun OS背后的电商背景，为飞利浦手机的年轻化和电商化铺路。
所以，飞利浦与Yun OS的合作，拥有一定的必然性和共赢性。
罗本在等待
说起素有“小飞侠”称号的罗本，据了解该称号是因为他在埃因霍温效力的两个赛季，共计代表球队出场56次，进球17个的成绩而得名。其最大的特点是起动速度特别快。而且，这位和飞利浦一样来自荷兰的球员，早年也和飞利浦一样，所参与的比赛项目特别多，除却有足球，他在网球、国际象棋等方面都不错的成绩。成立于荷兰的飞利浦，也是一家业务广阔的跨国公司，而在手机方面，其一直追求高续航，相信无论从出生国家还是产品线的布局，罗本和飞利浦都有一定的相似性。
YunOS官方微博发布的内涵图
此次如果真的飞利浦和Yun OS一起合力签约了罗本，势必会给旗下的小飞侠手机系列带来出众的宣传效应。这对飞利浦本身手机的年轻化，以及系列产品的知名度都有带有一定的帮助，毕竟，国内业余不少年轻用户是罗本的死忠。而且，市场验证过的成绩已经告诉我们，贝克汉姆代言摩托罗拉V8，科比代言联想K900，詹姆斯代言三星GALAXY Note II等，都为产品本身带来不熟的知名度和市场竞争力。营销的效果，绝对是1+1>2。
此次飞利浦隐晦传播和Yun OS合力签约球星罗本一事，无论成功不成功，其实已经暴露了飞利浦和Yun OS的好基友关系。当下的飞利浦，试图在产品上追求受众年轻化与渠道电商化，而Yun OS，也想通过跨国厂商提升Yun OS整体的用户口碑，说不定未来小飞侠系列，也将是像谷歌的nexus系列一样，由飞利浦来代工。
采取高举高打的转型策略，对飞利浦和Yun OS品牌的提升都很有帮助，也证明了这两者，在国内市场摸爬滚打多年后，正逐渐找到属于自己的市场重心。
