【PConline 资讯】1月25日晚间微信迎来朋友圈开放商业化后的第一条广告，首波广告中分别推送了宝马、可口可乐和vivo三家品牌厂商，根据大数据推送的机制淡化了广告本身固有的商业化性质，反倒在朋友圈掀起另一番财富分析。此次微信广告以“信息流形式”呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。而vivo作为第一家在微信广告中投放国产品牌，此次在朋友圈广告中更让人印象深刻。
在大光圈、浅景深的镜头下，来自朋友圈的第一支广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通，动人、友好、新颖地形式，令用户留下了深刻的印象。除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻，采用了“less is more”的创意策略，简洁有力地表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。
上线以后，网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。有手机行业人士表示：“vivo的品牌成长非常迅速，也越来越重视与用户的沟通。”一位网友写道：“虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了高中的很多音乐故事。”一位4A的创意总监在自己的朋友圈评价到：“vivo广告的所有内容由音乐串起全局，是一次有情怀的营销推广。”
品牌实力是入围门票
据悉，能在此次朋友圈广告中拔得头筹，品牌实力是一项考核。vivo从2012年开始，就以Hi-Fi音乐撬动国产手机细分市场，在2014年以vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名。在品牌营销方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。
品牌定位理念与微信契合
在品牌理念和广告创意上，vivo与微信广告的额定位也有一定契合。vivo以“乐享极智”为品牌主张，旗下手机产品定位于追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，近年来，vivo助力腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，在品牌营销上非常努力。而另一边，据2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。作为都把年轻群体视为自己最重要的用户，并付出极致追求的两个品牌，互相看对眼并不意外。
广告创意是加分项
值得一提的是，vivo广告的创意也为这次争得头彩加分不少，一直对商业化小心翼翼的微信，可以想象对广告的质量要求十分严苛，绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告，影响微信最看重的“用户体验”。vivo“向音乐致敬”创意广告，用“音乐”这个最能引起共鸣的话题，精准地击中了人们的软肋，又以堪比大片的画面、精准的文案、新颖的互动形式，引发用户的共鸣。
此次vivo作为手机品牌在微信社交媒体商业化的品牌大战中胜出，一定是大众对vivo品牌影响力、定位和营销能力上的肯定。在下一波微信广告之中，国产手机是否还会给我们带来惊喜，让我们拭目以待。
