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2015:中端智能手机市场观察

2015-02-02 09:29 马继华 A+

  PConline 品科技(原文标题:2015:中端智能手机市场观察)进入到2015年,傲娇的苹果开始学着妥协,三星则在迅速下滑中迷失了自己,摩托罗拉试图唤回大众的记忆,而以华为为代表的中国品牌已然走出中高端路线寻求更大的发展格局。纵观风云变幻的手机市场,有沉湎、有不甘,更有在沉淀中的不断蜕变。

  中国的智能手机发展到今天,低端市场陷入“同质化”困局,价格战和同质化带来利润空间的快速压缩,而破局高端市场依然任重而道远。中端市场面向最大的消费群体,重要性不言而喻,历来也是“兵家要地”。

  中端发力 风口着陆

  来自第三方的权威数据显示,在过去的2014年,中国手机品牌除了华为和小米取得盈利之外,其他多数厂商均处在亏损状态。而从他们的财报不难发现,价格在2000元左右的中端智能手机是左右销售额和利润率的最重要因素。“借助与电信运营商、在线电商渠道合作,中端智能手机市场占据了近乎80%左右的手机市场份额。在这一层意义上来说,得中端者得天下。”一名业内专家对此表示。

  而关于这一要害点的中端市场方面,对于中国手机厂商来说,面对以苹果为代表的国际厂商,一方面既要以低价格、低利润的低端机应对整个智能手机市场增长放缓的趋势,来保持市场份额的稳定和增长;另一方面,还要寻求在营收和利润上的提升。而这个时候,价格在1500—2000元价位段的中端市场就成为必然的选择。“中端市场既规避了与苹果iPhone在高端市场竞争的锋芒,同时也避免了已成为竞争红海仅靠走量低端机的血拼“。上述人士也表达了自己的看法。

  然而,即使站在这一风口上,能够平稳着陆的显然只是少数派,目前在国内厂商中,多数高中低端手机彼此间的区隔并不明显,甚至有些手机厂商的所谓高中低端手机仅仅是一款手机不同的配置版本而已。相比之下,作为与苹果、三星“三分天下”之一的华为,显然在中端市场开创了属于自己的一片蓝海。

  体验性能 缺一不可

  来自第三方市场调研机构的数据显示,影响中端消费者购买的动因不仅有价格要素,还要有面儿好用。“中端手机的消费群体兼具理性和感性相结合,一方面对高端机型的价格比较敏感,另一方面也对低端产品抱以怀疑态度。”专家表示,无论是从用户需求还是心理分析,中端用户对外观和使用体验都有着较高的要求。

  从目前用户需求角度看,虽然高端机性能与体验俱佳,但其高高在上的价格仍令很多消费者望而却步,这也是为何兼具价格合理、外观时尚、体验出色的中端机成为市场主流或者是用户首选的主要原因,当然这无疑也对手机厂商提出了非常高的要求。

  很多用户喜欢选择高配置低价位手机,或者说只以几核、多大内存、多高像素等数据为选择标准,但这些手机的做工(更别谈品质)和实际体验往往并不理想,。实践得出的真理:性价比不是简单的高配置+低价格。同等价位下用户体验(外在品质+使用感受)的好坏才是唯一标准。联想通过并购后的摩托罗拉手机强势进军国内市场,期望借助摩托罗拉在中国市场品牌影响力的余热;而小米则继续延续其在硬件参数上的传统优势,围绕“为发烧而生”继续与对手大打“性价比”,而反观华为,其更加强调品质和用户体验重新刷新信价比的定义,走出了一条新路。这也是多数媒体给予其好评和华为G7在市场热销的原因。

  中端手机 重新定义

  2014年,作为全球第三大智能手机厂商华为顺势推出三“7”4G手机进军中高端市场,而华为G7的推出,给了中端消费者更多购机选择,充分满足消费者对品质和体验的诉求,打破了“唯参数论”。对华为来说,G7并不仅限于一款新的移动互联工具,而是从用户的角度出发真正地以人为本,提供人性化的产品和服务,让人们工作和生活更加自在从容。

  2015,纵观整个中端手机市场,以小米为代表强调硬件参数和以华为为代表注重用户体验的两大阵营已初见端倪。手机作为一种实用工具,终究应回归人性化,华为G7已经成为中端市场差异化营销的成功典范,或将引导智能手机新的发展方向。

  图片来源:网络

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