【PConline 资讯】提起华为麦芒，许多人的印象便是电信定制机品牌，准确来说，它是华为携手中国电信天翼的精品品牌。华为麦芒手机是基于年轻市场需求而生的品牌，本文主要探讨华为麦芒如何从一个单纯增加天翼手机丰富度的品牌转变为天翼家族的精品品牌。
天翼家族急需精品品牌补强
“一入电信深似海，从此手机不好买”，这是许多天翼用户的购机囧境。电信手机之所以不好买，一方面是电信用户体量小，根据今年上半年的数据，中国移动用户总数达到惊人的8.154亿，而中国电信用户总数仅为1.914亿，市场主体严重偏一；另一方面，同款同配置手机的电信版成本往往略高，由于高通高额专利费，电信版售价往往比移动版、联通版的售价贵100元左右。用户规模较小以及利润空间较小，大大打消许多手机厂商的积极性，导致电信版手机往往延后上市发售或甚至被跳票。所以对于长期压抑的电信用户而言，他们迫切需要这样一个品牌，能在新品发布后第一时间可买到电信版。而华为麦芒这个品牌满足电信用户的换机需求，历代华为麦芒手机均优先支持电信3G/4G。华为麦芒手机在成立之初，发布了华为麦芒一代与华为麦芒二代，确实增加天翼手机家族的丰富度。
天翼为什么需要精品品牌呢？手机厂商携手运营商谋求规模发展，只求增量不增收，使得每年推出的天翼手机机型繁多，品牌杂乱，但这种情况在三大运营商大力削减补贴以及运营商定制手机舍弃机海战术的大背景下有所改变，这使得原本单纯依靠运营商拉手机品牌推定制机或手机厂商推电信版，不足以提升用户认同感以及增加用户粘性。虽说电信用户相对来说体量不大，但其中大都为长久且稳定的用户，他们的换机需求迫切以及对手机体验越发重视，他们需要更好用且认同感更高的天翼手机。在天翼家族里，一年维持发布两款机型的华为麦芒，拥有华为品质DNA且有腾讯这不确定因素的助势，它是树立天翼精品品牌的年轻而富有活力的舵手。
华为麦芒手机年轻而不迷茫
在天翼家族里，华为麦芒既是年轻的、又是有活力的。从一开始华为麦芒便找准自己的定位，为年轻定制！不论是产品设计、携手中国好歌声学员，还是举办大规模的骑行活动，华为麦芒都尽力去营造属于自己的品牌文化。年轻指的不单是年龄，更是一种心态、一种状态。
华为麦芒品牌年轻化，它可以随变动的市场需求作相应地调整。华为麦芒4在上个月月底发布，与前三代只有电信版不一样的是，华为麦芒4还有4G全网通版，机身甚至没有了天翼logo，推出全网通很大程度上是基于中国电信在2014年3月时推出“全网通”系列手机的终端计划，这使得华为麦芒手机相比以往更加开放，不再是针对电信用户市场，以更开放的姿态拥抱市场。
无畏生长，是华为麦芒谋求用户认可的文化，也是自己前行的座右铭。
