近日，历时一个月的微博运动大型季度短视频教学品牌活动“运动教室”落下帷幕，活动相关话题新增阅读量38.4亿，新增话题讨论量523万，活动期间健身机构和健身达人上传教学短视频近1.2万条，播放量达到9亿次，在微博上又掀起一波运动健身热潮。活动期间，微博运动教室还联合健身动力学专家朱光，以及人民网、时尚健康、健与美共同发布《2017网民减肥心理白皮书》，白皮书显示55%的网友将微博作为获取健身减肥信息的来源，在所有渠道中列第一位。
微博成网友首选减肥健身信息获取平台 白皮书揭示运动心理
本季运动教室，微博联合健身动力学专家朱光以及人民网、时尚健康、健与美共同发布《2017网民减肥心理白皮书》。该白皮书通过对超过10万微博用户的调查问卷得出，从网民的心理出发，给予减肥人群不一样的思考方式，探究#你为啥瘦不下来#背后的真相并给与减肥建议。报告数据显示：运动和控制饮食是网民选择减肥的主要方式，而微博是用户获取减肥信息的最主要渠道，占据所有渠道55%的比例。
报告显示，减肥用户相对于微博整体的活跃用户，90后女性的特征明显，其中参与调研的女性用户达到83%，90后达到73%。就减肥用户的行为习惯来看：不怎么运动、管不住零食和量、喜欢耗着不睡是减肥用户明显的三大特征，其中“不怎么运动”的比例达到48%，而“喜欢耗着不睡的比例也达到了26%。”就减肥的状态来看，说着减肥，但始终没有动作是大多数减肥用户的状态。就减肥的目的来看，男女有明显的区别，女性更多追求外在的美丽，但男性多考虑身体的健康，且男性在减肥上的开销要明显高于女性。
除了发布网民减肥心理报告，活动还与微还与@新浪爱问医生 合作，组成医生专家团，邀请专业医师教网友如何正确减肥健身，深受网友欢迎。其中，李哲医生@李哲教你学解剖 发布的《4步胸部提升计划》视频获得456万次观看和超过1万次互动，为微博用户提供全方位的减肥健身指导。
短视频成在线教学主要形式 健身短视频播放达9亿
随着普通大众健康意识的进步，以及都市快节奏的工作生活环境，运动健身正在成为一种流行。与传统的户外运动概念不同，通过健身房、健身工作室找健身教练科学健身正在成为中产阶层乃至全社会层面的一种趋势。根据尼尔森发布的《2016年健身教练职业发展研究报告》显示：2016年中国持健身卡用户数量已达到1500万人次，其中三分之一的人群会选择健身教练。而受限与时间和精力，在线通过视频教学进行健身锻炼，正在成为部分有健身需求人群的首选。
运动教室迎合了健身人群的这一需求，本季的运动教室以短视频为核心，邀请67家健身机构入驻，加上24位明星和超过150位的运动红人，通过短视频发布教学课程，与广大报名学员互动。活动期间，先后产出教学短视频11934个，视频总播放量达到9亿次，先后共收到481万用户的报名参与，用户打卡达到162万次，运动教室学员触达微博用户达到 19.8亿次。
本季“运动教室”以减肥为主题，通过在线倡导运动健身，呼吁关注减肥话题，为减肥人群提供科学健康的减肥建议。根据统计数据，本届#运动教室#设置分类课程54门，覆盖健身、减肥、瑜伽等不同类目。最终#减肥课# 、#懒人课#、 #瘦腿课#成为最受学员喜爱课程TOP3，分别收获1.2亿、1.2亿和1.1亿的新增阅读量。
活动特邀超过150位健身教练运动红人和24明星参与在线互动，通过短视频、直播、打卡三大方式，秀健身、晒课程带动粉丝积极参与互动。经过评选@潘若迪、@瑜伽小队长、@卡路里老师、@王广成PETER、@胡掰子-、@乐森-lucas、@Rosie的瑜伽乐园、@JunsunYooReal、@MikeLingFitness_凌云健身、@Hello苗爷 等十个账号入选“十大人气教练”。明星运动课覆盖粉丝达到3.7亿，不仅范冰冰、姚晨等极具国际影响力的明星参与了运动接力，鲜肉组合TFBOYS、当红人气小生许魏洲等明星也加盟其中，运动明星袁姗姗、蒋劲夫在名列其中。除此之外，着名演员张峻宁、知名模特雎晓雯、北京交通广播1039主持人圆圆还通过直播参与运动课程活动，与粉丝分享健身乐趣。
随着本季“运动教室”的成功开展，在今年接下来的几个季度里，微博还将继续推进和健身机构的合作，鼓励专业健身教练和健身达人开设微博，为微博网友提供更多优质的运动健身视频内容，全民舞蹈季、瑜伽季、冰雪季等一系列的主题活动季将陆续开展。
