早在8月底美图赴港上市招股书曝光时，美图视频社交平台“美拍”各项数据表现都让人看好。事实上，美图公司软件总裁北够曾也表示个人最喜欢的美图产品就是美拍。同时，根据艾瑞咨询报告，中国约62.4%的短视频平台用户将美拍列入其最喜爱的三款短视频平台之一。按自2016年1月至2016年5月期间访问相关 短视频平台自身应用的平均月活跃设备数计算，名列前茅的中国短视频平台包 括GIF快手、美拍、小咖秀、小影及秒拍 ，其中美拍排名第二。
当时为什么会推出美拍？北够称在2013年前后，国内外突然“冒”出很多短视频产品，这让他们意识到移动视频的一波趋势要来。美图作为一个图像处理公司，影像领域一直是其关注重点，用户可能不再局限于用照片记录的形式，转而更多采用视频记录。2013年11月美拍立项。美图结合自己的老本行，将图片如何变美的“招数”应用到视频上，并且采用了一键式简化拍摄方式，美拍主推的一个概念就是“短视频界的美图秀秀”。
2014年5月8日美拍正式上线，上线当月就冲上全球iOS应用下载排行榜全球第一的位置。不到9个月，用户数突破1亿。美图招股书显示，美图已成功在美拍上建立一个活跃的视频与直播社区。截至2016年6月，美拍月活跃用户数达到约1.41亿人。用户活跃度也在不断提升，用户平均每天在美拍应用上花费的时间，由2014年5月美拍 首次推出时的12.9分钟增加至2016年6月的31.5分钟。截至2016年6月30日，用户已上传超过4.30亿个主题多样的原创视频至美拍平台；美拍的用户已发起了1,070万场直播，观看次数达6.63亿次；自美拍推出以来，有超过10,000名网红、750位名人和1,000个公共组织选择通过美拍与其关注者和公众交流。
美拍的爆发也得益于美图长期建立起来的一个品牌效应。美图产品均围绕影像，或者与变美相关，其多年运营的粉丝用户对美图品牌和产品的认可也让其推广变得相对容易。除美拍外，美图公司在软件产品线已形成以美颜相机、美图秀秀为主的不同模块互相协同的矩阵。而单张照片的分享可大大降低用户的表达成本，会对用户交友起到推动作用，这应该也是他们基于提升美拍媒体属性的一个考量。美拍从工具性到媒体社交，也为后期商业化打下了伏笔。
对于美拍盈利部分计划，美图招股书透露将会投入大量资源为美拍打造推荐引擎，根据每位用户的基础人口数据、兴趣和行为方式等各因素形成的用户画像作出个性化的视频推荐。推荐引擎不仅能提高美拍的用户活跃度，还是美图未来向广告客户提供精准广告解决方案的重要组成部分。同时，基于美图庞大且高度活跃的用户基础，相信礼物打赏也将为美拍带来巨大变现机会。
