完美诠释美因苛求内涵 OPPO品牌TVC发布

　　【PConline 资讯】9月12日在北京三里屯的CHAO酒店，“美因苛求”OPPO品牌TVC发布，TVC中的主角张震完美诠释了OPPO“美因苛求”的精神内涵。OPPO副总裁吴强介绍，和张震合作主要是因为两者理念的共通，张震对电影的执着就如同OPPO做企业和产品的态度一样，为了达到至美的境界，而不断苛求。

　　至美，源自对初心的坚持

　　在创立之初，OPPO就将年轻人作为自己的目标用户，数年的坚持，年轻的基因已经渗入到OPPO血液中，不管外部环境如何变化，OPPO始终把“年轻”作为自己最重要的品牌属性之一。在OPPO眼中，这些年轻人都有着不凡的品味和不俗的审美情趣，追求极致，又很执着、热情。在他们眼中，美，应该是一种极致的，一种注入艺术灵魂的美，让你甘愿为之执着追求的美！

　　既然选择和年轻人站在一起，“至美”便成为了OPPO一直坚守的品牌理念，OPPO更是要求，凡是OPPO出品，必须是有格调的艺术品。要做到至美就必须经过反复打磨升华，融入艺术家的灵感，让科技因子兼备人文情怀。

　　苛求是OPPO追求至美的必经之路

　　OPPO追求至美的过程就是苛求的过程。 “追求极致”是对OPPO企业精神的高度凝练，是对精品发自内心的坚持，是OPPO人必有的工作态度。OPPO高管也多次在内部强调，“竭尽所能的关注用户需求和体验，高效满足用户，提升用户感知价值，在细节上不懈追求是OPPO未来取胜的关键。”

　　在发布会现场，中央美术学院祁震博士创作的两件艺术装置作品，令创新科技与至美艺术相得益彰完美融合。《神谕之光》灵感来自于OPPO R9的设计故事，在这个装置中，艺术家用R9玫瑰金色的背壳镶嵌在雪山浮雕上，再现日照金山的雪域光泽之美，致敬大自然造化所带来的心灵震撼。 而《自然的美因苛求》共采用100台OPPO R9手机作为显示屏，营造出自然界“昆虫复眼”的视觉体验，让观者感受自然造物的精妙之美和细节苛求的力量。

　　OPPO做产品：想到就要做到，做就要做到最好

　　高品质是至美理念的最好呈现。OPPO对产品品质的苛求是不厌其烦的。OPPO可以为了产品上一条完美的弧度，反复修改几十遍设计稿，也可以为了手感更舒适、表面更有光泽，来来回回打几十次样板。设计师为了一款手机后壳的金色，找了几百种不同的“金色”来打样，只要没有达到内心所想，设计师就不会停止尝试。只要没有超越用户期待，产品绝不推向市场。

　　在整个手机生产过程中，从元器件采购进厂到多次试产和最终量产，OPPO的手机要经过390项严苛的测试，所有的测试都高于国家或行业标准，有些测试甚至是OPPO独有的，并充分考虑到用户实际使用场景。

　　OPPO副总裁吴强在发布会上分享了一个小故事，为了测试不同品牌化妆品对OPPO手机外壳的腐蚀性，OPPO的测试工程师购买了市面上几乎所有的常用化妆品。计算每一款化妆品对外壳的腐蚀程度。时间长了，这些原来只对电子元器件感兴趣的工科男们，对每款化妆品的功能和使用方法都如数家珍，知道哪一款产品刺激性小，哪一款产品更安全。也正是这样对每一个细节的苛求，才保证了OPPO每一款产品，都是让用户感到惊艳的爆款。

　　因理念相同而携手张震

　　张震做事的态度几乎与OPPO美因苛求的主张如出一辙。从牯岭街里的小四，到卧虎藏龙里的罗小虎，从围棋大师吴清源到刺客聂隐娘里的田季安，角色在变，但他对电影的投入与专注，从未改变。正如张震所说：“别人叫好，只是因为他们还不知道你可以做得更好”，这就是他对自己的苛求。

　　OPPO选择与张震合作，正是看到了张震身上所体现的苛求精神。为了拍摄电影学会各种技能，只为真正融入角色，为观众呈现最精彩的表演。这与OPPO为了打造让用户惊艳的产品而不断苛求的精神如出一辙。这在品牌TVC的拍摄过程中就已经体现的淋漓尽致。

　　为呈现一只打动人心的品牌TVC，OPPO邀请到王家卫御用班底，并邀导演夏永康全程执导，张叔平担纲服装造型。拍摄过程中，演职人员用拍摄电影的态度对TVC进行雕琢。一向以“苛求”态度著称的张震更是向自己发起挑战，除多次主动提出NG外，还首次在商业短片中加入吊威压镜头。尽管通过技术手段，同样可以制作出“飞檐走壁”的效果，但为了追求表演的极致逼真，张震坚持亲自演绎。

　　OPPO与年轻用户的精神共鸣

　　用户选购产品看重产品，也看中品牌，注重品牌所代表的品质保证，更看重品牌是否与自己有着精神上的共鸣。OPPO和年轻用户沟通，首先就要让他们了解OPPO是个什么样的品牌？美因苛求的精神内涵是什么？这种精神是和他们的追求有共鸣的。

　　张震所代表的精英气质十分符合OPPO年轻、有生活品质的目标用户群体的精神诉求，张震在用户心目中专业、苛求的形象就是OPPO希望传达给用户的品牌形象。

　　OPPO品牌不仅代表了年轻与时尚，更是代表了年轻人热情、执着、奋斗的精神，也蕴含着OPPO不断创新、勇于突破的不懈追求。