钱包君准备好了吗?家电购物节下半场该怎么玩

　　【PConline 杂谈】尽管年初元旦倒数的钟声依稀还在耳边响起，我们却在不知不觉间走过了2016年里的9个月了。在这九个月里，不论是传统节日还是人造购物节，总会有一波又一波的家电促销活动献给消费者，而数数指头，马上又迎来一波年度优惠力度号称最大的线上家电购物节了，这下半场又该怎么玩呢？大家都准备好了吗？

上半年家电行业：整体一片向好

　　2016年上半年，家电行业品牌竞争激烈，产品推陈出新，电商合纵连横，总体上是一片繁荣。前不久，国家统计局公布今年上半年我国GDP同比增长了6.7%，虽然稳重向好，但下半年经济会有所下行，受此影响，家电行业虽在增长，但增速会有所放慢。

　　据星图数据监测显示（监测平台主要是天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店等主流B2C平台），上半年家电的总体线上销售额中，贡献最大的仍然是6月份的年中大促，6月1号至19号仅19天时间，家电总销售额就高达143.2亿元。而从同比涨幅来看，3月份家电的同比涨幅最高，达到了50.5%，（估计是收“3·15”刺激消费）其次是1月份和6月份，分别为44.7%和41.0%（1月份是农历新年前夕，而6月份是“6·18”购物节）。

　　分品类而言，上半年线上大家电占比高达71.7%，生活电器和厨房电器分别占比16.7%和11.7%，而大家电份额如此之高主要得益于年中大促期间其销售额增幅超过平时的两倍，不过在巨大的销售额面前，大家电巨头间的竞争也会更加激烈。

　　在大家电品类中，电视份额仍然最高，目前用户对电视的更新换代需求将使电视份额仍然保持高速增长，只是电视的平均价格同比下降6.8%，互联网品牌的加速进入，将使电视的价格战继续。

家电购物节下半场该怎么玩？

　　下半年的“战役”都有哪些？

　　前面已经说过，得益于上半年各种各样的购物节的推动，家电行业线上销售销售额得到了一个较好的增长，因此，下半年家电行业的销售额能达到一个怎么样的高度，很大程度上跟这些购物节和优惠力度有很大的关系，那么下半年的“战役”都还有哪些呢？

　　在刚刚经过的中秋节，据苏宁中秋节的业绩报告显示，从38W线下情况来看，销量同比大概有37%的下滑，主要原因：一是今年彩电品牌和渠道商在37W集中造节，提前截流中秋彩电市场需求；二是去年916、917、919三大促销均在38W，而今年919促销延后至39W。促销提前截流以及时间点的错位导致16W38大幅下降。

　　马上到来的国庆黄金周，除了是一个旅游旺季之外，更是国人疯狂爆买的节日，尽管近几年国人都有向往海外爆买的趋势，但随着各大线上线下卖场的大力优惠，还是能吸引大多数的消费者在国内购买家电产品的。

　　国庆黄金周后，紧紧跟随在后的就是“11·11”和“12·12”了，作为几乎全年优惠力度最大的“11·11”，已经积累了国内大量的粉丝，所以每年的十一、十二月份，都有一大批攒好钱包等优惠的消费者在各大卖场大买特买。

　　预测下半场趋势

　　趋势一：猫狗电商大战将继续是重头戏

　　《家电网购报告》显示，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年巩固了已有地位，拿下家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%。2015年，阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，发起了“平京战役”、天猫电器城大举进军京东总部北京等行动，意欲从京东手中抢夺市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块，所以，今年家电购物节的下半场，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

　　趋势二：“造节”仍会继续，品牌日兴起

品牌日

　　2015年家电营销的主旋律还是“造节”。除“6•18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外，还有“8•15京东家电节”、“8•18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节，“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸至线上，成为家电网购市场的促销日。此外，各电商平台依然乐此不疲地造节，以国美在线为例，2015年就“造”出了“3•15购物节”、“4•18全零售购物节”、“7•16互联网狂欢节”、“8•3男人节”等多个网购节日。此外，这种造节运动扩展至品牌企业，以品牌企业为主导，商家和品牌企业一起推出“品牌日”活动，其中“11•7”美的品牌日、乐视“9•19乐迷节”是典范。

　　趋势三：农村或许将是下一个新战场

　　网购成为家电销售主流模式，电商渠道角逐进入白热化。与此同时，随着农村消费者对生活品质的追求越来越高，对各品类的家电需求也同样激增，农村电商市场进一步打开，这块新“肥肉”或许将成为家电行业的下一个新战场。

　　全文总结：家电行业一直都有“假日经济”的特征，而随着一波又一波的购物节兴起，家电行业销售额获得了一个客观的同比涨幅，再说，现今的消费者不再单单是对“便宜”买账，追求品质也是消费者的一大消费心理之一，这就要求家电企业要用过硬的质量和更加高端的产品来满足消费者的购买欲。马上到来的一波购物节，又将会掀起一股让全球震惊的成交额风暴，在这里，小编弱弱地问一句，各位钱包君，你们准备好了吗？