vivo牵手NBA跨界新玩法:少了点套路多了点新意

　　【PConline 资讯】深秋十月，上海梅赛德斯奔驰文化中心显得格外热闹，第十届NBA中国赛于9日晚18时在此拉开了序幕。

　　火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方，向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事。经过2个小时左右的鏖战，火箭123-117险胜鹈鹕，季前赛喜获三连胜。其中火箭队当家球星哈登表现抢眼，砍下26分7篮板的同时，更是刷出了15次助攻的不菲数据。而鹈鹕队的浓眉哥戴维斯携手新援摩尔合砍48分，让球迷看到了又一个双子星的希望。

　　NBA赛场是一个不乏传奇与绝妙的地方。当比赛来到首次暂停时，中国篮球标志性人物，火箭队名宿姚明起身向所有球迷观众致意，球馆瞬间掌声雷鸣。正是有了姚明的牵针引线，中国才有了诸多NBA球迷，中国才有了十届NBA赛事。

　　此外，令球迷感到意外惊喜的是不远处的计时台与上空的大屏幕，闪现着两道蓝色魅影，定睛一看，原来这是中国手机品牌vivo在向球迷招手致意。

　　的确，经过12年一个轮回的发展与成长，NBA中国赛在保有高质量的赛事前提下，其包装风格也越来越中国化。从火箭队球衣的汉字，到场地广告位熟悉的中国品牌们，无不令人惊叹NBA在中国的影响力。

　　而在场下数以万计的观众席中，镜头也给到了身着vivo蓝色衣服的粉丝观战团，以及那可爱的吉祥物小V，它们成为本场比赛的另一道独特的风景。粉丝观战团应该是vivo争取到的独家权益，不得不说此举很聪明。

　　一直以来，电子产品赞助NBA等热门赛事常被诟病，原因是除了现场生硬的Logo露出之外，电子品牌难以像服装、快消品那样在赛场高度曝光，与球员亲昵“互动”。

　　vivo巧妙增加了曝光机会，并将此作为福利回馈给广大粉丝。在9月，vivo在微博发起“超级观战团”“坐在篮球大咖身边看球”粉丝互动活动。在炫酷的互动页面中，粉丝找到3个神秘篮球即可以参加NBA中国赛上海站。同时，vivo也特约了苏群、张佳玮、于嘉等篮球大咖，令粉丝有机会坐在大咖旁边看球。

　　今年是体育大年，奥运、英超、西甲等热门体育IP引得各大品牌逐鹿争夺。在体育IP营销的竞技场，PK已从“资本战”升级到“运作战”——拿到牌不等于成功，会玩才是关键。

　　10月8日晚，vivo和NBA承包了上海外滩震旦和花旗银行两座大楼广告，巨幅LOGO点亮整个外滩，为赛事做了预热。印象中NBA中国赛十多年来第一次这么玩，NBA中国团队向来以严谨而低调的姿态运筹帷幄，而今与vivo的携手，突破了NBA中国的传统玩法，更体现了双方对本次合作的自信。

　　10月9日下午，vivo与NBA在上海举办了战略发布会，宣布vivo将成为NBA在中国唯一的手机市场官方合作伙伴。同时在本次会场上，NBA传奇球星加里·佩顿前来为vivo加持助阵，增添了浓厚的NBA场景色彩与体验氛围。

　　对于vivo 和NBA未来将为粉丝推出的权益，除了各种地面联赛推广、定制版手机之外，双方还将创造哪些惊喜？发布会中承诺的游戏与节目何时能落地？

　　毕竟，随着消费升级及粉丝的理性化，硬件配置和性价比不是球迷买单的决定因素，品牌精神和附加价值越来越被看重。拿到热门体育IP并非一劳永逸，建立与之匹配的运作能力，持续地推出创新产品及营销新玩法，才能逐步加深与粉丝的交流。只有引起粉丝真正的内在共鸣，才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。