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你还真的上天了!盘点国产手机另类的营销方式

wzg 原创 2017-01-25 00:15:21
手机文化

  【PConline 杂谈】近些年来,智能手机同质化越来越严重,价格区间也是高度重合。如何在红海市场中脱颖而出成为令人头疼的问题,除了冠名大大小小的综艺、找小鲜肉代言、投放户外广告以外,各种脑洞大开的营销植入层出不穷。下面不妨来盘点国产厂商那些另类的营销方式。

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金立M6遨游太空,助威人机大战

  关键词一:神舟十一号

  我们调侃身边那些很嚣张的盆友时,经常会提到一句:“你那么厉害,咋不上天呢?”而金立M6还真的就上了天:2016年11月23日下午,神舟十一号返回舱开舱仪式在北京航天城举办,33天太空之旅有一个特殊的乘客——金立M6,这也是中国载人航天史上第一款整机上天的智能手机。

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  火箭发射对于重量的要求非常之高,飞船上所有物品的重量需要经过精密计算,带上去的每件东西都要有重要意义。此外,手机进入太空也并非大家所认为的那么简单,例如太空中的电磁干扰、高能粒子辐射,又如飞船高频振动、太空温度变化、压力变化等,对手机质量提出极为严苛的要求。

金立M6

  关键词二:人机大战

  阳春白雪的围棋在2016年好好地火了一把,焦点集中在人工智能AlphaGo与李世石进行的人机大战。人类智慧的最后高地面临挑战,世界围棋第一人柯洁也忍不住出来迎战AlphaGo。金立与中国围棋渊源颇深,签约柯杰并助威人机大战,成为此次围棋史上完美营销的赢家之一。

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华为Mate 9/Mate 9 Pro高铁品牌专列

  关键词:高铁冠名

  作为国产高端品牌的代表作,华为Mate 9系列发布之时受到众多海内外科技媒体的关注。1月9日,“HUAWEI Mate 9”高铁品牌专列正式运营,通过头片、桌贴、品牌天幕、车内门贴、车外门贴等展示品牌形象,华为成为沪昆高铁全线开通后国内首个开展冠名合作的手机品牌。

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  需要注意的是,华为仅投放了上海铁路局高铁动车的部分广告产品,并非一些媒体的不实报道,如“华为20亿买断G/D列车组2年广告权”、“铁道部副部长主持首发仪式”等,以至于高铁动车平面广告经营方“华铁传媒”不得不发出声明辟谣:不存在某一客户买断的情况。

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魅族将发布会当开成演唱会

  关键词:演唱会

  谈及手机发布会,热衷搞机的消费者会想到雷军的PPT、老罗的相声,还有就是画风越跑越偏的魅族演唱会。魅族在2016年举办近十场发布会,不亚于当红歌手一年举办的演唱会次数,请来包括许巍、SNH48、李荣浩、朴树、金玟岐、陈粒、邓紫棋、沙宝亮、吉克隽逸、老狼等明星。

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  与一般手机厂商找明星代言不同,魅族在新品发布会上将明星的光环和产品绑定在一起,例如羽泉对应许巍对应PRO 6、SNH48对应魅蓝3等等。其实这样做有很多好处,因为对应机型的明星就自带话题和粉丝。魅族原本就是做MP3出身,骨子里离不开音乐,开演唱会也能凸显自己的初心。

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vivo X9照亮城市之美

  关键词一:柔光双摄

  一座城市闪出的光,在地标建筑上聚焦,并成为这座城的独有美景。能够在这些标志性建筑上投放广告,对于厂商来说是个营销的好方案。vivo X9主打前置柔光双摄,以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材,把“照亮城市之美”这一主题表现得淋漓尽致。

vivo照亮城市之美活动

  关键词二:跨年演讲

  一言不合就聊 20 年之后的事,vivo和逻辑思维是不是有点小疯狂?《时间的朋友》跨年演讲,vivo成为20年唯一战略合作伙伴,中标的赞助费为1元。vivo每年为200万人次建立“精英阅读计划”,由罗辑思维旗下的「得到」APP负责执行,这个计划同样为期20年。营销做到这份上也是没谁了。

vivo冠名逻辑思维

总结

  如今对于众多国产手机品牌来说,营销贵在创新,营销无止境、创新无止境。真正能运用好另类营销,达到理想的宣传效果与产品过硬的质量同等重要。品牌认同感正式潜移默化的影响中形成,手机不再是硬件、软件融合的电子产品,更体现为一种生活方式与价值理念。

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