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懂你的深隐小酒馆 360手机助手打了一张温情营销的好牌

2017-06-28 18:03 huangying2 A+

日前,一部名为《深夜食堂》的电视剧迅速火热。该剧以都市小巷里深夜才营业的食堂为舞台,从老板料理的每道食物中拉出一段段关于市井温情的人生故事。虽然电视剧前期备受争议,但后面的故事却渐入佳境,不少单元故事更是引得不少网友泪奔不止。

而事实上,深夜食堂之所以迅速引发了网友的共鸣,究其原因,大致可分为以下两点:

1.信赖:把餐厅当作家一般可信赖的地方,一个温情的小世界,你一言我一语,分享彼此的经历与故事。

2.懂你:只要客人说得出的食物,只要有相应食材,他就会热气腾腾地呈上。这种独特的经营方式,仿佛每日等待的不是顾客,而是朋友。

而如今,又一部如同深夜食堂般的视频悄然走红于网络,只是视频的拍摄点从食堂搬到了酒馆,食堂中原先的暖心“主厨”变成了酒吧里充满智慧的“老板娘”,虽然《深隐的小酒馆》仅播出了第一集,但不难猜测,该片或将与深夜食堂一般,通过对形形色色的酒客们百味人生的描写,讲述一个又一个温情小故事。

深隐的小酒馆用应景的故事 为观众排忧解难

目前,恰逢毕业季,毕业季或许就意味着分手,毕竟大家将为了各自的前程各奔东西,而《深隐的小酒馆》第一集也恰恰说的就是毕业季的爱情故事。

一个因男友出国,面临毕业就异地恋的懵懂女孩,在一个各种担忧无措的夜晚,推开了一家深隐的小酒馆的门。这家小酒馆不怎么热闹华丽,但小而美、舒适,微暗的灯光给人一丝神秘的感觉。一位美艳老板娘像老友一般招呼每一位客人,好像还会一点“读心术”,在这个女孩开口之前,就已经懂得她的烦恼,几句话就道出了这个女生因异地恋而伤心痛苦的心情,触动女孩的泪点。

为了帮这个女孩一解烦扰,会“读心术”的老板娘带女生回到了自己学生时代,找回那个靠跑步来发泄自我,得到平静的自己。随着女孩的心情逐渐平静,故事回到了现实。就在这时,酒馆吧台上的手机一声提醒,显示360手机助手向女生推荐了一款应用悦跑圈,“想他的时候,就去跑步吧!”

 

图:360手机助手在剧中,为用户推荐最适合她的应用

恰逢其时,在女孩最需要的时候给她一个最适合的选择,巧妙地传达了360手机助手7.0新版主打“你要的,我懂得”,只在你最需要的时候,给你最想要的应用的理念!

 

图:360手机助手“你要的我懂得”,轻松懂用户!

360手机助手的温情营销:巧妙将品牌与新功能全面结合

现实生活中,用户对各行各业的大牌、老牌几乎都赋予了固有的“标签”,就好比360手机助手,不少网友脑海中的标签或是“应用商店”“安全”等,事实上,作为国内最大的安卓应用商店,360手机助手在最近几年始终通过一系列的创新,对整个国内移动分发行业进行变革,但是,如果没有恰到好处的营销和适度的曝光,仅让用户通过摸索去发觉产品的创新点,然后给产品加上新的标签,或许真的会很艰难。

时代在发展,产品需跟随用户需求不断创新改进,行业中的老牌、大牌也必须在营销的过程中不断的将品牌与新功能进行巧妙结合,此次360手机助手推出的《深隐的小酒馆》视频营销,就是试图通过一系列的温情营销,将360手机助手的个性分发,一个全新的标签“你要的,我懂得”留在用户的脑海之中。从已播出的第一集来看,360手机助手的这则营销显然是取得了他们想要的效果,接下去,就让我们从营销的角度来分析下,360手机助手的这则温情营销的成功之处:

成功点一:巧妙借势

《深隐的小酒馆》成功的借势了当前火热的《深夜食堂》,但是,这个借势并不是生搬硬抄的借鉴,而是将360手机助手在此次营销中所要推出的充满智慧的个性分发功能,化身为酒吧老板娘,通过对特定人群的分析,为其指定个性化的应用分发解决方案。

成功点二:真正满足用户的切实需求

《深隐的小酒馆》的第一集直接将场景定义为毕业季,用户人群定义为即将毕业的学生,而此时也恰逢毕业季,毕业季中那些即将各奔东西的情侣如何解决异地恋?如何即将对对方的思念之苦?360手机助手巧妙的为用户推荐了最适合他们的APP。而当他们下载并打开360手机助手时,360手机助手还推出了毕业季相关的一系列专题。

不难猜测,该片的第二集、第三集,或将延续第一集的风格,也将通过对特定人群的描述,与当前现实生活中的场景相结合,给用户强烈的代入感,并直接给该类人群送出属于他们的解决方案,满足了他们的切实需求,这便是360手机助手此次营销的成功之处。

此次360手机助手的温情营销,恰如其分的将360手机助手的品牌与全新的功能特性植入其中,给所观看的用户带来了一个极为强烈的印象,给各行业的老牌、大牌上演温情营销上了生动的一课!

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