淘宝发布新规整治「好评返现」行为，12月28日起生效

淘宝网近日发布通知称：《淘宝网评价规范》相关条款进行变更，并将于2021年12月28日正式生效。

其中明确提到：卖家不得以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导买家进行“好评”，包括但不限于：全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包、好评返优惠券。

其中针对卖家行为要求如下：

（一）不得自行或通过第三方要求买家只写好评、修改评价、追加评价等;

（二）不得以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导买家进行“好评”，包括但不限于：全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包、好评返优惠券；

（三）不得通过诱导买家、虚假交易等不正当方式获取不真实的评价；

（四）不得自行或通过第三方故意给予同行竞争者与事实不符的评价。

“好评返现”的结果是干扰用户评价的真实性、误导消费者，更可能对同类经营者构成不正当竞争。

如今，越来越多的商家推出了“好评返现”的伎俩，给个几块钱红包就能获得一个五星好评和数十字的溢美之词，让评价的意义荡然无存。