2019年全球品牌500强报告出炉：亚马逊蝉联榜首 华为上升至12

近日，Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布“2019年全球品牌价值500强”榜单，亚马逊再次蝉联榜首，成功保住了全球最有价值品牌的称号，当年品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。 苹果排名第二，品牌价值为1536亿美元，谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元。来自中国的品牌共有77家，中国工商银行、中国建设银行分别排名8、10，华为紧随其后排名12，微信20，腾讯（QQ）21，淘宝23，天猫35。

Brand Finance是世界知名的独立品牌价值和战略咨询公司，每年会对全球数千个知名品牌进行评估，“全球品牌价值500强”是全球唯一被国际标准委员会ISO认证的榜单。该榜单主要对品牌知名度、用户忠诚度、员工满意度，以及企业声誉等多个指标进行综合考量，入围该榜单的品牌不仅意味着具备强大的综合实力，还说明品牌价值获得国际认可。

在2019年全球品牌价值500强中，前10分别为亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、AT&T、Facebook、中国工商银行、Verizon、中国建设银行，其中科技企业占据了半壁江山。

随着电子商务现在成为常态，传统零售行业受到的影响最大。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌，现在却首次跌出前10。虽然该公司的品牌价值也在2018年增长10%，达到679亿美元，但仍然面临产品履行问题、交通成本上升和在线销量增速放缓。

随着苹果在关键市场增长乏力，加之产品多元化方面创新乏力，该公司可能会在2020年被谷歌超过？

微软从去年的第6上升到第4位，品牌价值当年增长47%，达到1196亿美元，成为排名前10的品牌中增速最快的一家。“如果企业将所有措施和资源集中在一个领域，就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业，将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业，例如沃尔玛和苹果，就会失去提升品牌价值的关键机会。”Brand Finance CEO大卫·黑格（David Haigh）说。

华为凭借着过去一年来在智能手机、5G、通讯服务等方面的深入耕耘，以622.78亿美元的品牌价值名列第12名，较去年提升13位，品牌价值增长63.7%，品牌价值受到了全球的认可。

在媒体行业，品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力，而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高达326%，达到美国Netflix 105%增幅的3倍。

除了计算品牌价值外，Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位，但由于遭遇一系列负面丑闻，该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重，品牌评级从AAA+降至AAA-。

法拉利则成为2019年全球最强势品牌，品牌强度指数（BSI）从91.5增加到94.8（满分为100），超过麦当劳、可口可乐、乐高和迪士尼。该公司也成为14家获得AAA+评级的品牌中表现最强的一家。