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chenqi4

08-23发布

不到百元就可以get明星同款?飞跃鞋,好穿不贵的国货经典~

如果你是70后或者80后的话,在你的记忆里或儿时的印象是不是有那么一双球鞋——纯白鞋面、土黄鞋底、侧面一排汉语拼音字母【FEIYUE】和两条红蓝折现......因为又轻又软,经久耐穿,飞跃鞋一经问世就受到人们的普遍欢迎,而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”。而在这个追求复古的新时代,我们这批90后乃至00后的年轻人,又再次将这款上世纪的“过时”潮流重新捧成了新时代的宠儿,甚至让它成为了风靡巴黎乃至全世界的潮牌,在国内、国外明星的街拍中,都可以随时见到它的身影~



飞跃鞋的前世今生


上世纪的“飞跃鞋”

在上世纪60年代到80年代,中国的鞋业可以说是“飞跃”、“回力”、“双钱”的天下,10 个人穿的鞋中,可能至少半数以上都是这三种鞋。



飞跃球鞋诞生于1958年的上海大孚橡胶厂,大孚把解放鞋进行了改良,设计生产出了适合民用的胶鞋,取名为“飞跃”。同年,飞跃鞋正式进入市场,它轻便的设计和简洁大方的外观即使是放在现代的眼光来看,都是十分时髦的。在80年代,飞跃鞋一度成为中小学生开展体育运动的必备鞋品,几乎是当之无愧的“国鞋”,

甚至在巅峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。



后来随着时代的发展,可供人们选择的鞋子品类越累越多,不少外国品牌的鞋子也是大量涌入,到90年代末期,飞跃鞋就开始慢慢淡出了人们的视线。


走出国门的飞跃

被中国人遗忘的飞跃鞋,在2005年,被旅居上海的法国人帕特里斯·巴蒂斯安发现了,按照帕特里斯的说法,看到飞跃鞋的当下,他就立即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少量飞跃鞋,也从未想过拓展海外市场。



于是,帕特里斯拿出了自己的一整套飞跃改造计划,包括重新设计 Feiyue 字样商标,减低原本的僵硬感,并调整品牌定位:瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文给的Feiyue商标口头授权,双方开始了合作。大博文还为帕特里斯提供了一条专门的生产线。

故事发展至此并没有什么问题,直到神转折的出现:2006年帕特里斯抢先注册了Feiyue的国际商标。

1993年前,飞跃一直都归生产商大孚橡胶厂,之后大孚橡胶厂把商标使用权卖给了上海大博文鞋业有限公司。虽然只是飞跃球鞋的使用变更,但是我们必须清楚的是Feiyue的商标使用权是大博文,而商标专有权则仍为大孚橡胶厂。

说白了Patrice Bastian也至多算了法国的代销商~谁知这剧情就像狗血连续剧一样,大孚橡胶厂和上海大博文鞋业都属于双钱集团,大博文的口头授权并不合法……随后双钱集团单方面把口头授权收回,又把授权卖给了上海生龙鞋业有限公司。

可Feiyue的国际商标已在海外注册,两方就在这僵持不下,而法国人也没闲着,重新定义Feiyue,英文名改成Flying Forward,意为象征身体、心灵共同向前,一起飞翔。

最讽刺的是Patrice Bastian为保护飞跃在法国建立的品牌形象,避免中国“抄袭”,他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成,杜绝中国代加工,全部DESIGNED IN PARIS……

变身「法国潮牌」的飞跃,在法国乃至全欧洲都红的不要不要的,价格也水涨船高,从过去20块一双,到现在炒到50多欧(身价至少翻了25倍)。



重获“新生”的飞跃

当然,在法国飞跃在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着,尤其是近几年,飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并展开了一系列积极的品牌宣传与营销。



重回大众视线的飞跃鞋,强调简约而不失创意的风格,让经典的帆布鞋充满青春与活力,变身炫酷国潮。截然不同的革新设计,结合当下流行的配色,加入涂鸦、独特设计、街头印花等多种元素的融合,展现属于我们大孚飞跃独特的文化魅力。


“归根结底,飞跃的特质在于好穿+一些年轻人喜欢的内容”。CM团队创始人田波总结,这也代表了一种老牌国货在当下的生存方式,保留它被时间考验过所留下的最经典的东西,同时增添符合时下热点的新鲜元素,最后在消费认知上制造一种微妙的喜感:飞跃还是原来百搭的小白鞋,但又和原来的不太一样。



当我们发现穿飞跃的年轻人越来越多的时候,这或许已经是属于国货的一种胜利了~



新时代的飞跃设计款

飞跃厚底饼干鞋

参考价格:109RMB

鞋头以及中底前侧都是细褶压纹

鞋头部分还有一块方形的橡胶拼接部分

也算是在设计上花了心思

配色丰富

推荐入红色和绿色

是非常适合夏天的小清新颜色




飞跃饼干鞋

参考价格:99RMB

这一款饼干鞋颜值也是很高

跟excelsior的饼干鞋比较像

鞋头以及鞋中底

都是饼干鞋标志性的细褶压设计

橡胶的材质也更加舒适耐磨

而且它的配色更多样化

牛津白的鞋底配色与其他几款不一样

很是特别

个人觉得女生可以考虑入手豆沙色

可活泼可温柔~



飞跃复古日系休闲帆布鞋

参考价格:109RMB

海军风

经典复古的阿美咔叽风格

米黄色做旧款

非常复古,耐脏

前端宽大

适合脚掌大的朋友

鞋底舒服

鞋头和鞋侧边使用硫化制作工艺

磨砂、皱缩感的设计

很时髦

也是店铺主打款之一



飞跃白金帆布鞋

参考价格:99RMB

小红书爆款~

牛筋鞋底穿起来特别软

就像踩在棉花上一样

白金设计很小清新而且耐看

绒布的拼接很特别

很百搭

牛仔裤、阔腿裤、或者+个中筒的袜子都很好看



飞跃高帮字母Logo帆布鞋

参考价格:108RMB

小心思都藏在鞋侧~

两边飞跃字的Logo图案

使整双鞋都变得活力满满!~

有白蓝、白黑、白红、黑白四种配色

作为情侣款、闺蜜款也十分合适

防撞鞋头+弧度设计

加上柔软的鞋垫

长时间走路也不会累脚

鞋底较厚自带增高效果

小个子也可以放心入~



飞跃帆布半拖鞋

参考价格:99RMB

这款我买了两对

因为实在是太方便太好穿了

一蹬就可以出门

实在是懒人必备~

鞋底还是飞跃一如既往主打的“踩屎感”

非常舒适

无论是坐办公室还是外出逛街

都是非常方便而且百搭的

买了这款之后其他的鞋都被我闲置了很久...

有7种颜色

个人觉得纯白更百搭

但是绿色和粉色也是有不少人喜欢的哟~

盘他吧!



好了,今天的国潮飞跃小科普就到这里结束啦~不得不说飞跃的鞋子在百元的这个价位来说确实非常能打也非常优秀,质量和款式都十分值得为它打call!~最后,希望我们国家的潮牌能越来越好,越走越远吧!~



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