PConline影像频道总结 2018上半年相机市场分析

　　【PConline 分析】在经历过日本横滨CP+ 2018、北京P&E 2018等影像行业重大的博览会之后，2018年上半年的结束，三家相机大品牌里面，除了尼康之外，佳能发布的微单相机EOS M50（海外版本EOS Kiss），索尼发布了A7III和黑卡RX100M6，都是微单的产品。今年是微单相机诞生以来的第十个年头，从一开始的入门级别，逐渐发展到现在涵盖多种画幅和功能用途全面广泛的完整无反相机体系。

　　每个电子产品都会有更新换代的需求，技术的创新与突破，意味着行业在不断变化。技术水平的提升使相机的门槛越来越低，人们对生活品质的改善，对消费电子产品的需求日益增长，面对众多品牌众多型号很难挑选出符合自己口味的相机。而且单反相机市场的日益疲软，无反相机市场的崛起，没有以前那么稳定，充满着更多的惊喜。那么在2018年上半年相机市场有什么样的变化和特点呢，这篇文章就是来跟你谈谈这个问题。

一、数码相机品牌比例分析

　　目前数码相机行业，具有先进技术和品牌影响力的相机厂商，佳能一直都是占有率比较高的品牌，与老牌相机尼康和无反相机翘楚索尼，一起组成数码相机市场的三巨头。

　　在上面的柱状图可以看到，佳能2018年上半年的关注度为37.17%，稳居第一名，品牌关注度高达42.95%，索尼和尼康分别位列第二、第三名，用户关注度分别是19.65%和18.45%，两家的竞争依然激烈。而富士、松下、徕卡包揽第4-6名次，这三家的微单相机受到外界的关注度持续走高。

二、数码相机的产品结构分析

1. 最受用户关注的数码相机产品

　　从2018年01月-2018年06月用户所关注数码相机型号榜单来看，佳能5D4(5D Mark IV)凭借良好的口碑获得大量用户的关注，目前排名第一，该机售价为18799元。而佳能5D3(5D Mark III)则排名第二，售价14999元。第三名则是尼康D850，售价为28599元。

　　有卖点产品才能获得用户的喜爱，综合TOP榜单情况，竞争较为激烈，能够反映一部分热门数码相机型号在市场反响和用户选购情况。在前十名的数码相机中，佳能相机占了五款，索尼相机为三款，最后两款是尼康。其中有六款是数码单反相机，其余四款为单电/无反数码相机。从该表中可以看出，随着数码相机市场的变化，用比较关注的前十名数码相机，已经不再是专业级数码相机，入门级数码相机逐渐受到消费者的青睐，例如佳能EOS 80D和EOS M100、索尼的a6000、尼康的入门级全画幅单反相机D750。

2.用户最关注的数码相机产品类型

　　微单/单电数码相机的持续增长，很多相机品牌都会将精力放在微单/单电数码相机的研发上。从下面的柱状图，我们可以看出，单反数码相机依然是用户在购机中优先考虑的数码相机类型，占据47.79%的比例。第二名、第三名分别是微单/单电数码相机（22.79%）、卡片数码相机（16.91%），长焦数码相机（9.22%）和专业数码相机（3.29%）位居第四名、第五名。

　　在数码单反相机上，最受关注的五款里，有四款佳能一款尼康，其中有为尼康转亏为盈的D850全画幅数码相机。还有APS-C画幅的佳能EOS 80D也是很受用户关注的。最受用户关注的微单/单电数码相机里，索尼就包揽了前三名，可以看出索尼在微单/单电数码相机领域的龙头大哥地位一直不变。佳能的EOS M系列也是很受用户的关注的。

3.数码相机的画幅关注情况分析

　　现在数码相机的产品定位，都会依据其画幅大小来划分的，以前从看全画幅高端相机的关注点，逐渐到想要购买一台数码相机。所以APS-C画幅的数码相机关注度超过全画幅数码相机，分别是42.94%和41.55%。

　　这也说明了消费者还是比较想要购买APS-C画幅的数码相机，其中佳能就占了四款，EOS 80D、EOS M100、EOS 600D等入门级的数码相机很受用户的青睐，特别是APS-C画幅的微单/单电数码相机，对于想要体验大画幅相机的用户，这些价格低廉的相机成为他们的选择之一。

　　在全画幅数码相机上，还是以佳能5D4(5D Mark IV)和佳能5D3(5D Mark III)为首，还有尼康的D850排在第三位，第四位是入门级全画幅单反相机佳能EOS 6D2(6D Mark II)，唯一一台微单数码相机就是索尼A7 II。

三、关注数码相机的用户群体分析

1.男女占比

　　在购买数码相机的群体中，男性用户已经拥有相当大的比例，高达89.3%，而女性用户占10.7%。男性用户依然是主要的消费群体，但是越来越多的女性用户开始购买数码相机，女性用户的比例会持续变大。

2.年龄段占比

　　购买数码相机的主要人群大多数以21-30岁的应届毕业生以及职场新人占42.5%，其次是31-40岁大龄青年，占35.1%，这两个群体担当起主要的数码相机消费阶层。很多年轻人会在假期外出旅游，用数码相机拍照，纪录下当前的美好回忆。

3.不同地区访问比例

　　关注数码相机的用户，主要分布在北京市(25.95%)、广州市(8.77%)、上海市(4.99%)等城市。这些都是相对发达的城市，对于这种数码产品有消费的需求，购买力相当大，都是为了能在日常生活中拍拍照片，放松一下，提高生活质量。

4.不同价格区间的用户关注程度

　　15000元以上和2000-4000元的价格段为主要关注焦点，用户普遍集中，占比分别为23.5%和21.78%，高端和入门的界限非常明显，看来高端全画幅数码相机和入门级APS-C画幅数码相机，这两类是消费者最关注的价格区间，同时也反映了消费者购买数码相机的预算价格。

四、对2018年上半年的总结和下半年的看法

　　在2018年的上半年，都是发入门级的单反/微单数码相机，不过三大品牌在今年9月的德国Photokina展会上，会发自家重量级的产品，估计依然是全画幅微单相机，尼康已经有新机预告，佳能索尼发布新机的可能性也会很大。

　　经历过前几年厂商的机海战术和相机的技术革新，全民摄影的时代已经来临，微单/单电数码相机的势头不断扩大，都会在2000-4000元的区间定价，也是大多数普通消费者能接受的价格区间。小画幅相机受到手机和微单/单电数码相机的冲击，市场份额不断被蚕食，尼康和卡西欧等都宣布退出卡片机市场，佳能和索尼依然会有卡片机的更新。

　　在2018年下半年，会有很多高端的微单/单电数码相机出现，特别是4K视频拍摄的普及程度会变大，入门级的相机也会支持4K拍摄能力，不再是高端相机的专利。这对于那些想要拍摄Vlog视频的用户来说，是一个非常好的开端，意味着只需要投入比较低的成本就能实现更大的产能和效果。

　　除了4K视频之外，Wi-Fi控制和图像传输、可翻转触摸屏、相位对焦等中高端相机才有的功能，逐渐向2000-4000元价位的数码相机普及，还有微单/单电数码相机的爆发式增长，让更多人享受到数码相机的高画质带来的体验。