苹果股票在今天股市收盘前突然停止交易，随后苹果通过 Newsroom 频道分享了库克致该公司股东的一封公开信，宣布将调低 2019 Q1（2018 年四季度）营收预期。
苹果现在预期 2019 Q1 营收情况为： - 营收接近 840 亿美元； - 毛利率接近 38%； - 运营开销接近 87 亿美元； - 其他收入/（开销）接近 5.5 亿美元； - 税率接近 16.5%。
作为对比，苹果在 11 月初给出的营收预期是： - 营收介于 890 ~ 930 亿美元； - 毛利率介于 38% ~ 38.5% 之间； - 运营开销介于 87 ~ 88 亿美元； - 其他收入/（开销）为 3 亿美元； - 税率接近 16.5%。
公开信中，库克也解释了这次调整预期的几个原因：
「首先，我们知道 iPhone 推出的不同时间会影响我们的逐年对比。我们的旗舰机型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 是在 2018 年四季度出的货——所以是在该季度填充渠道和进行早期销售。而上一年 iPhone X 是在 2018 年一季度出货，是在 12 月季度填充渠道并进行早期销售。我们清楚这将给 2019 年一季度造成很困难的对比，这大致符合我们的预期。 其次，我们知道美元强势会造成外汇逆风，预计这将是我们的收入增长比上一年减少约 200 个基点。这也大致符合我们的预期。 第三，我们知道我们在上季度推出了数量前所未有的新产品，并预测了供应受限将会限制我们在第一季度销售某些产品。同样，这也与我们的预期大致相符。Apple Watch Series 4 和 iPad Pro 的销售在上季度绝大多数时间甚至整季都受到限制。AirPods 和 MacBook Air 也受到限制。 第四，我们预计一些新兴市场的经济疲软。事实证明，这比我们的预期的影响要大得多。 另外，这些以及其他因素导致 iPhone 的更新数量比我们预期的要少。最后两点使我们减少了营收预期指导。」
微博视频随后，库克进一步解释了最后两点原因，首先是来自新兴市场的挑战： 「虽然我们预计在主要新兴市场会面临一些挑战，但我们没有预见到经济减速的程度。特别是在大中华区。事实是，我们绝大部分营收都不足以达到我们的预期指导，而且超过我们的全球收入同比下降程度的 100% 以上，这些发生在大中华区的 iPhone、iPad 和 Mac 销售上。 中国经济在 2018 年下半年开始放缓，政 府报告的 9 月季度 GDP 增长率是过去 25 年来的第二低。我们认为中国的经济环境受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。随着不确定性增加的氛围不断对经融市场产生影响，其影响似乎也会影响到消费者。随着时间推移，我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。 尽管面临这些挑战，我们相信我们在中国的业务前景光明。中国的 iOS 开发者社区是世界上最具创新性、创造性和拥有活力的社区之一。我们的产品在客户中享有很强的追随力，具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括创纪录的服务营收，我们设备用户基数在去年也在增长。我们很自豪能够参与到中国市场。」
然后库克谈到了 iPhone： 「低于预期的 iPhone 营收（主要是在大中华区）占据了我们营收预期下降的所有部分，远远超过我们的全年营收下降程度。事实是，iPhone 之外的业务，包括服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家具/配件，总和同比增长近 19%。 虽然大中华区和其他新兴市场占 iPhone 营收同比下降的绝大部分，但在一些发达国家市场，iPhone 的更新也没有我们想象的那么强劲。虽然协议而市场的宏观经济挑战是这一趋势的关键因素，但我们认为还有其他因素对我们的 iPhone 业绩产生了广泛的影响，包括消费者对运营商降低补贴的现状的适应，美元强势相关的价格上涨以及部分用户利用显著下调的 iPhone 更换电池价格。」 库克致信苹果股东
【来源：麦克叉MacX】
