realme专访:realme定位互联网品牌,走轻资产模式

手机 柏原刚 2019-05-17 00:15

  [PConline 专访] realme手机强势回归中国,这是新势力互联网手机最有力的一次无声的还击?

  可能很多人还不清楚realme品牌和OPPO的关系,realme创始人、CEO李炳忠介绍说,realme是一家完全独立运营的品牌,仅仅得到了OPPO供应链采购和生产制造的支持。

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realme创始人、CEO李炳忠

  为什么可以称之为“无声”的还击?主要原因在于realme并不会树立对手,仅做好自己年轻潮流定位的品牌。但是定价策略和产品质量却恰恰让realme成为了时下互联网手机里面的一枝独秀。

  李炳忠在发布会上表示:“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此,我们提出了“敢越级”的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品,在设计、性能、品质等方面,都要超越期待。” 

  realme是去年成立于印度市场的,主要看中的是印度十几亿人口的国家,有着非常大的市场潜力。海外市场上已经取得了成功的realme,这次希望回归中国的大本营,尝试用不同的经营理念去发展全球多个国家。

  realme目前是定位于互联网品牌,在线下暂时是看不到供货的。李炳忠认为,回归中国目前来看仍然机会很大,但是挑战也很大,也不缺乏信心去做好。

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realme产品总监 王伟

  这次realme产品推出了“敢越级”的理念,主要是在各个价位段提供了超出大家期待的产品设计。正如realme产品总监王伟介绍说:“这次发布的realme X,第一款1500元以内带升降式摄像头就是他的定位,可以满足有这个需求的用户。未来,肯定也有旗舰机型的布局。”

  realme深知每个市场都有特定的国情,也有不同喜好的用户,他们会在不同的国家运用不同的团队进行本地化的宣传。realme全球市场营销负责人徐起说到:“今天跟大家传达的我们是一个互相养成的,而且是一个年轻符号的品牌,这个方针是不会变的。但是每个国家落地的方案会根据这个国家的国情来做调整,譬如大师版的首发是在中国市场,也是响应了中国现在的年轻人对于设计越来越多的追求。

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realme大师版

  对于realme,目前来说并不会推机海战略,但是同样也没有价位段的限制,会根据战略和消费者的需要而定。针对手机系统目前采用Color OS的问题,realme产品总监王伟也进行了回应。他认为Color OS目前是满足用户使用需求的,以后会根据用户的反馈进行功能的细调,至于会不会考虑独立开发系统,也要看以后用户的需求而定。发布会上也展出了些文化周边的产品,王伟说realme以后也会考虑做生态链的产品。

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realme全球市场营销负责人徐起

  关于5G,李炳忠透露说,realme今年会跟进5G手机的产品,并且年内就会第一批推出5G手机。回归中国市场,其实也是看好5G元年的到来,手机的寒冬很快就要过去了。对于realme一个新品牌来说,李炳忠希望2019年能够达到轻松超过2000万台销量的目标,“希望创造奇迹”。

  说到互联网营销,徐起说,“对realme来说,首先我们尊敬一切的竞争对手,我们不会卷入任何口水战里。对于友商来说,我们很高兴能从他们身上学到一些东西,对于我们来讲,互联网的热度本身不是靠这个的,realme有很多方式,例如好的产品、好的口碑。”

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  很多人看到这些越级的设计和定价都会对realme即将掀起的腥风血雨感到好奇,但是说到目标竞争对手。徐起认为作为互联网品牌来说,竞争对手就是其他的互联网品牌。李炳忠补充道:“我觉得更大的竞争对手是我们自己,超越自己……realme和哪个品牌没有冲突,或者和哪个品牌有冲突,都未必,我们有自己的品位定位,我们有自己的用户群体。我们是为了自己的用户群体做出他们喜欢的产品,仅此而已。”

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