液晶电视已经白菜价 OLED电视降价路在何方？

　　[PConline 杂谈]随着彩电市场需求日益饱和，加上经过近几年行业内激烈的竞争，彩电行业形势严峻。在产品同质化的情况下，低价竞争持续上演，液晶电视的价格仍在持续走低。就拿刚过去不久的618大促和最近的88购物节来说，很多液晶电视的价格频频刷新历史新低，甚至有些65寸的大屏电视，只需要两三千元的价格即可拿下。不得不说，液晶电视的价格已来到了白菜价，十分低廉。

　　不知道大家发现没有，虽然液晶电视价格不断走低，但是作为高端OLED电视的售价却长期居高不下，依旧保持着高昂的售价，而这不亲民的价格也让不少消费者望而止步。但是近期的市场却出现了一些新的变化。  

　　上个月10日，创维对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，而65寸的S8A则从20999元降至15999元。创维这一高调发布的降价策略，令OLED电视的“高端”角色变得扑朔迷离，不少消费者猜测，高端OLED电视的价格战也要开始了？ 

　　对此创维方面则表示，这次近乎跳水般的大降价，其实是为了推广普及OLED电视，希望借此重振行业连续低迷五年的高端市场，切实推进技术红利下沉，用技术重塑行业。同时，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国还表示，这次的降价措施存在一定的亏损，但这样的亏损对于创维来讲，可以当作一次OLED普及对整个行业的品牌投入。

　　说到OLED的普及问题，确实，从2007年索尼推出首台OLED电视，OLED的电视历史已经过去了12年，几乎每一年都有人说，这是OLED爆发的一年，特别是在2017年索尼重新回归到OLED阵营之后，大家就更加确信OLED是未来不可逆转的潮流所向。

　　但是年复一年，所谓的OLED爆发年，我们似乎还是未能看到。据泛博瑞咨询线下月度监测数据显示，2019年上半年OLED电视零售量、零售额占比分别为1.0%和4.3%，也就是说，液晶电视仍是目前彩电市场的主流产品。

　　OLED与液晶电视如此悬殊的市场占有率，不禁让我们略感困惑，毕竟OLED的呼声可是远远盖过了液晶电视的，甚至有不少人认为，液晶时代即将过去，OLED即将成为行业新生态。但事实就摆在眼前，OLED依旧是未能接过传统液晶电视的时代棒。那么，导致OLED市场渗透率低的原因又有哪些呢？最主要的原因当然是价格。  

　　中国作为一个液晶面板产量大国。国内的面板厂投资高世代生产线，大量的液晶面板导致过内的大尺寸液晶电视价格很低，相比于欧美可以说是“白菜价”了。而OLED电视虽说已出道十多年，但对比来说，还算是新技术，中国市场无法大量自己生产面板，如此一来，价格就难以打下来，价格上就没有办法跟液晶电视PK了。

　　但随着时代的变化，市场风向也开始发生了很大的转变。 如我们所见，当前的OLED几乎已经成为了高端电视、手机的标配。首先是在智能电视领域，当前创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦7大品牌纷纷推出OLED产品。而在智能手机领域，三星、苹果、华为、LG、OPPO、vivo等在高端产品上均采用了OLED屏幕。这在某种程度上甚至可以说，没有OLED屏幕也就没有进入高端市场的入场券

　　而最近以创维带头的各大电视品牌企业（长虹、康佳、飞利浦等）也开始纷纷将自家的OLED电视大幅降价，如此看来，OLED在今年开始正式崛起也并且毫无依据的。另外，最近还有好消息称，LG Display在广州设立的面板生产工厂，将于今年第三季度实现量产，这对于创维、长虹等整机企业来说，无疑是供给能力、降价空间上的好事。

　　除了传统电视厂商的“降价普及”措施之外，最近也有传闻荣耀、一加等传统手机厂商也准备进军电视行业，其中一加方面更是多次暗示会直指电视行业的高端市场，而OLED作为目前高端电视屏幕的“主角”，想必少不了出境的画面。新玩家的加入，让彩电行业增添新活力，对于整个彩电市场的“复兴”具有一定的作用。

　　虽然多年来OLED一直是只闻其名，少见其影，但从今年开始，多个企业、行业开始有所动作，也是让人们越来越能看清OLED在未来无可限量的潜力。现今很多企业利用大幅降价的措施来普及OLED，这对于消费者来说，无疑是件好事，但对于行业来讲，或许并不是很利于行业未来的发展。

　　据泛博瑞咨询对消费者进行的一项“购物考虑因素”调查数据显示，产品品质才是消费者购物的首要考虑因素，性价比位于第二位。如此看来，相比电视厂商单纯的降价促销来普及OLED，消费者其实更看中产品的性价比。但是要知道，性价比并不等于低价，OLED作为目前彩电市场的高端角色，若与传统液晶电视市场一般打起价格战，或许会让整个行业变得更加混乱。因此，企业应当出于长远考虑，将高端彩电市场保持相对稳定，才不至于让未来的彩电市场像如今这样“惨烈”。

　　至于OLED的普及问题，应当视实际情况而定。如今各大企业打下血本打出的价格攻势，的确有助于高端市场的快速成长，但目前看来，高端产品想要提高消费者认知，这样的方式并不是长远之计。

　　总结：OLED 的市场空间无疑是非常的巨大，随着各领域（手机、智能穿戴、汽车等）对于OLED需求的增长，OLED在未来替代传统液晶，成为第一霸主也并非不可能。而现在，新一轮的彩电价格战已经打响，高端OLED电视走进寻常百姓家也是指日可待了。