疫情时期，健康消毒类家电成主流：逆袭成功？

       [PConline 资讯]新型肺炎疫情期间，除了口罩、消毒液等卖断货外，健康消毒类家电产品也成为了市场主力需求家电产品。虽然疫情给各行各业带来的损失不计其数，但也无限激发了人们的健康卫生意识。

       源于本次新冠肺炎疫情爆发，以前在日常生活中很少被注意到的防范传染病、消毒等卫生知识被大家重视起来，可以说这次疫情也是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。近日，不少电商平台的大数据显示，“除菌”、“消毒”等关键词的搜索量增长明显。根据京东家电的数据显示，空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来了爆发式增长，销售同比达到3倍。甚至之前一直默默无闻的蒸汽拖把都咸鱼翻生成为新一任的网红家电。

       2003年的“非典”过后，消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有除菌、消毒功能，这类人群的占比高达40.9%。期间，一些具有除菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起，微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知和追捧。今年也不例外，突如其来的新冠肺炎疫情，让消费者对于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增。京东、苏宁、国美等电商平台均上线了个人防护专场，产品除了空气净化器、消毒柜等常见的除菌消毒类家电以外，还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品，而“除菌”和“消毒”字样都被写在商品首页最显眼的位置。

面对市场需求，消毒类家电逆袭成功？

　　这几年家电产业发展缓慢，很多品类都纷纷进入了增长的瓶颈期。而本次疫情由于隔离需要，原本家电的主力——线下卖场都纷纷关门，而物流也受到了各地的交通的影响，更是让家电行业雪上加霜，目前这场疫情对于中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停，甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。

       但这次家电行业也进入了一个考验与机遇并存的新时期。尽管疫情对上半年家电市场产生不可避免的负面影响，但部分品类在这段时间仍具有很好的商业机遇，比如健康类家电产品就受到了热捧。春节期间，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，干衣机的销量同比增长 36%，空气净化器销量同比增长83%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

　　而在众多健康消毒类产品中，就不得不提到蒸汽拖把的热卖，这个新任网红并不是什么新生事物。它的原理是非常简单，内置的加热部件，通过把水加热，产生压力和高温，产生高温高压蒸汽，然后使用它来拖地可以达到消毒除菌，清洁居家环境的效果。

　　相信大家在这段时间对于新型冠状病毒都有一定的了解，而它的一大弱点就是怕高温，在56℃的环境下30分钟就能杀死病毒，更不要说在蒸汽拖把的100℃的高温蒸汽下。看到这里或许有的网友会说，84消毒液拖地不是一样可以除菌吗？话是没错，但消毒液会产生刺激性的气味，而且蒸汽拖把还可以清洁居家地面上的油渍灰尘，配合不同的拖头配件可以变身成为蒸汽手套、蒸汽的熨斗、用来清洁厨房油污的强力蒸汽刷，真正的做到一机多用。

会不会引来一波新的健康家电消费潮？

       事实上，近年来主打“健康”概念的家电产品形态日益丰富，已经不局限于消毒柜、微波炉、除菌洗衣机等传统品类。蒸汽拖把、抑菌洗碗机、除菌净水器，毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等更多结合不同场景的新兴品类正不断涌现。

　　虽然这次疫情阻断了销售渠道，线下渠道基本处于停摆状态。而目前各大家电品牌也在积极求变，纷纷开拓了线上直播带货的渠道。QQ群、朋友圈、直播平台都成为了吸引客源的渠道，他们和网红主播们合作，借助网红和明星导流卖货。而除了京东和淘宝两大电商平台外，小红书种草、公众号、今日头条借助目前已经逐渐恢复的物流，形成新的销售渠道。

       从市场需求看，近年来消费者对于健康品质生活的要求越来越高，健康类家电销售呈现连年上涨的趋势。京东家电营销运营部综合传播负责人李洪涛认为，受此次疫情影响，消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视，将助推健康家电市场发展，催生出更多健康细分品类家电，优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。

总结

       显然，此次新冠肺炎疫情对消费者和制造商双方的影响明显，家电产品的健康卖点已经从“亮点”转变为“刚需”。随着疫情的发展，改变人们生活理念的同时，这也必然会促进新的需求产生，这将有望带动健康类生活家电进入新一轮增长。相信当疫情消失的同时，家电行业也将迎来一场增长的复苏。