空调行业“宫斗”大戏，格力美的公开“掐架”

　　[PConline 杂谈]这段时间的瓜是一个接着一个，继前几日腾讯和老干妈的乌龙合作事件，近几日，又一出年度大戏上演，美的和格力这两位空调行业的领军人物也杠上了。

　　事情起因为，中国移动招标网发布的一则处罚通告，称格力在投标过程中存在“弄虚作假”的情况，取消格力的中标资格，而且后续三年内格力参与同类产品竞标时的得分扣减5分。

　　一直有着“打假斗士”的董明珠，现在要面对格力电器弄虚作假的指控，属实有些打自己脸。

　　为此，格力在7月4日发布了《严正声明》，表示被取消中标资格是因为申报材料整理失误，并非网传的虚标技术参数、能效参数，并以处理相关负责人。

　　接着格力电器反击称，此次事件是竞争对手可以推动，并称重庆美的技术参数不达标，发票信息不属实。而且，格力曾就相关问题多次向中国移动反馈，但重庆美的还是屡次中标。

　　随后，美的也强势回应，表示格力所提及的技术和发票不达标的问题不属实，而且美的在招标过程中已经向中国移动提供额相关证据进行澄清说明，整个投标过程合法合规。

　　实际上，这并不是格力和美的第一次杠上了。这两家空调市场的霸主之间的诉讼骂战就没有停歇过。据不完全统计，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件。

　　2008年，格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”。2012年，格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利；2013年，格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。

　　两家最出名的一次诉讼是2018年6月，美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感，无风感”广告语发起知识产权诉讼。庭审过程中，美的甚至将空调帮上了法庭。而这场“掐架”，有将近170万人观看了庭审过程。最终，在2018年末，以格力败诉的结果，结束了这场“掐架”。

　　诉讼之外，格力掌门人董明珠也经常亲自上阵，抓住任何机会痛批同行，将美的评价为“小偷”。称美的不仅“偷技术”还“偷人”。

　　面对董明珠的咄咄逼人，无论是美的创始人何享健，还是美的董事长方洪波，几乎没有回应。唯一的一次回应，是董明珠称美的为“小偷”后，方洪波反击称：“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用……”。

　　除此之外，双方员工也爆出过互掐事件。总之，两家不是在“掐架”就是在“掐架”的路上。

　　不过，两家也有差点合作的时候。据董明珠透露，2019年9月，闹得沸沸扬扬的格力举报奥克斯事件，其实一开始是格力、美的、海尔三家约好一起举报的，结果后面美的和海尔都退出了。

　　格力和美的之所以会这么频繁的“掐架”，主要还是因为格力和美的作为国内空调市场的霸主，两者加起来所占的市场份额超过7成，他们之间拥有太多的利益纠纷。格力作为曾经的空调市场“老大”，近几年受到美的的强势追赶，线上空调市场，美的已经远远领先格力。而格力最引以为奥的强大线上供应商体系，也开始受到了美的的挑战。

　　虽然，今年618期间，董明珠亲自出马直播带货，创造了当场破百亿的记录，但是，不少消息称，这些销售额实为线下经销商在“刷单”。总之，格力的“老大”地位已经不再稳固，除了美的这个主要竞争对手，海尔、奥克斯、海信等品牌也都在慢慢蚕食这个市场。

　　回到这件事情本身，其实，移动公司对格力的电器的处罚通告，其实早在6月1号就已经发布了，为何却等到7月份才开始发酵？可能，确实如格力所说是有同行刻意炒作，不过我倒是觉得美的是无辜躺枪的，真正的幕后黑手可能另有其人。

　　而且这个时间点，刚好是空调能效新国标正式实行的时间点。空调能效新国标的实施给饱受疫情冲击的空调产业带来深远影响，它将影响各个空调品牌的战略布局和产品营销策略，还将加速空调行业的洗牌。根据奥维云网监测数据显示，618期间新国标一级产品的的销售量中，线下海尔销量第一，线上奥克斯销量第一。

　　未来的空调市场，竞争可能会更加激烈，各品牌为了争夺用户，要么会加速产品的创新，要么在价格上给予更多的优惠，而这些对于我们这些普通消费者来说肯定是好事。