本文主要介绍一个比较典型的网络广告条动画(banner)设计的流程。
首先看动画的效果。
一. 任务描述：
对方提供了一个他们已有的平面文件(.PSD格式)，要求在不改变他们平面广告风格的基础上做动画设计，时长大约十秒即可。规格是按照网站的要求：638 x83 px（对于他们的“设计”和“创意”我不做任何评价，这都是客户已经定好的，在这个设计过程中，我只考虑motion design的问题）
一般来说，我认为在接到设计任务之后，首先应该对设计任务进行分析-------这比埋头苦干更重要，磨刀不误砍柴功嘛。
二．设计分析
设计分析中，包括素材源的分析和设计预想分析。
首先是素材源分析：
图1
如上图，我拿到的是一个包含了多个图层及样式的PSD文件，鉴于客户要求，风格和元素不能改变，尺寸也被规定好了，所以我可以发挥的余地是非常小的，在有限的画面中如何表现产品以及吸引眼球，是我做整个运动设计的重心。
因为我打算用After Effects来完成设计，因此，首先对素材源进行合理化的处理：精减图层的数量，为图层设置便于识别的名称。(将psd导入AE之后我们就能明白合理的名称是多么重要)
设计预想分析：
因为banner的高度只有83PX，所以，在有限的空间内，想要有力的表现产品，必须考虑细节；同时，作为一个广告条，如何能够吸引目光，就需要动作的透视，位移变化要强烈，而这种变化最好能有强烈的节奏感（比如快慢镜头的运用）。
从客户的要求和我对产品的表现方法来看，以下元素是必须出现的。
企业名称 产品 产品名称 广告词
元素出场流程我安排如下：（其实也就是简单的分镜）
①企业名称 --> ②产品细节 --> ③产品+名称 --> ④产品细节(换个角度) --> ⑤产品+广告词 --> ⑥产品+名称(重复记忆)
图2
三．设计过程及重点动作分析
第一个镜头：企业名称做放大动作，造成上升感。（这个动作太简单了，应该不要教程吧？―――时间轴上两个点，前一个小元素略小，后一个点元素略大，就可以生成缩放动画:）
第二个镜头：重点是酒瓶的运动。
图3
上图中，高亮区域是广告条的实际范围。（暗色部分都是最后看不到的）酒瓶在这个过程中， 快速从右下角飞向中间（从小到大），然后转变成超慢动作（形成视觉停留），用来强化产品上的细节。(参见图4)
图4
酒瓶下方的白雾也是一个图层，当酒瓶出现时，白雾层做微微放大动作，透明渐变出现。
为了让动作效果更真实和更强烈，背景层可以与前面物体做反方向运动。
企业名称 在酒瓶出现时就缩小消失了。
第三个镜头：产品名称的出现+全局的产品。
图5
这一步描述的是从产品特定到全局+产品名称的过程。
图6
这个过程中：
首先是产品（酒瓶）从中间快速移动到左边，并同步缩小。
酒瓶周围(酒瓶下面的层)迅速出现装饰物，与酒瓶的"缩小"动作相反，装饰物是"放大"，两种反方向的动作会形成"合力"，使镜头的力度增强。（参见图6）
同时产品名称（logo）从右边出现，缩小+径向模糊。（参见图7）
两者出现之后，动作迅速由外转慢，形成慢镜头。（慢镜头是提供信息浏览的主要方法）
图7
图7是关于logo字效出现的方法。（汗~ 我用的都是没什么技术含量的方法和滤镜，大家忍忍，权当照顾初学者）
还有，背景上看起来很绚的那一些雾状物，就是之前那个“白雾层”，我让它根据需要移来移去，加放大缩小而已，依然没什么技术含量。汗~ 我觉得实现一个效果如果有多种方法的话，我肯定会选那种最简单的方法。有时候，视觉特效玩的就是障眼法，只要能骗过眼睛，方法越简单越好。
第四个镜头：从全局+展品再次回到产品局部
图8
从大体来看，运动分两个方向：
1、酒瓶及其装饰物从左向右移动，并做Scale调整(放大)，动作与之前的酒瓶运动几乎一样，唯一不同是加了一点Rotation的变化(倾斜)
2、原来镜头中的产品名称字样，和背景一起，做反方向运动。
以上两个动作，都配合 effect/blur/motion blur滤镜，加强速度感。
图8
之前的整个移动+模糊过程控制在不到半秒，也就是12帧以内，应该是极快速度，然后瞬即转成极慢镜头，所有物体保持几乎无法注意到的微距移动，（但不要静止）
这时候体现的是产品细节，我们来为背景加一道光芒闪耀的效果。
这里会用到一个外挂插件 Light Factor。主要会有三个参数变化
Brightness,光晕亮度 (从 0变成97，意味着光芒从无到有)
Scale光芒大小（控制大小的变化，以生成闪烁的效果）
Light source光晕放射中心（跟着瓶子反方向微微移动，形成背光闪耀的效果）
第五个镜头：从细节返回产品全局+广告词
图9
为了避免重复效果，这次使用元素先拉近(放大，拉出屏幕范围)，再缩小进入。这次将产品挪到右边，文字出现在左边。
还得再说明一下，瓶子背后的那个光芒四射，其实也是PSD图层，不是什么高级滤镜，嘿嘿嘿。
第六个镜头：再次转换至产品名称（重复强化记忆）
图10
这个镜头转换中，将“中国一定赢”的广告语透视翻转成产品名称“西凤酒”，会用到两个概念：3D 图层和滤镜Conner pin
图11
首先来看3D图层，点击3D图层开关，这样可以把一个层从2维层转成3维层，注意原来的中心点，变成了三维坐标。
同时，在Transform里新增了x、y、z三个轴向的rotation。
效果如图12：
图12
为了让透视效果更加强烈，我们可以将 旋转中心点的位置放到右边来
点击pan behind tool （钢笔工具左边再左边，快键是Y），来拖动中心点。见图13。
图13
这样，文字基本上就可以做到水平翻转的效果了，但是似乎还不够“扑面而来”，所以再添加一个滤镜：Conner Pin，见图14。
图14
Conner pin是一个系统自带的滤镜,它的作用我觉得有点像PS里的“任意变换”通过改变Conner pin的四个角，可以加强 3D 透视的变化效果，使文字旋转更加立体和逼真。（参见图14）
这样，文字基本上就可以做到水平翻转的效果了，但是似乎还不够“扑面而来”，所以再添加一个滤镜：Conner Pin，见图14。
当广告词翻转到与视线垂直成一线的时候，产品名称再进进入。从视觉上看，就像是"广告词翻转变成了产品名称"（产品名称进入的方法见“第三个镜头”）
再看一次效果
图15
分了六个镜头，基本上描述完了整个动画设计过程。
这个“教程”里的滤镜、动画、效果基本上都用的是最简单方法，同时，由于对方提供的是PSD的文件，我在做PSD文件的整理时，顺便把一些可能的效果都在PS里做好，这样进入AE之后效果上就可以偷懒，而把重点放在对于动作的设计上，而动作设计主要就是改变position、scale和rotation, 相对来说是比较容易的。
我们分层看，每个层的运动都是简单的。
但是当所有的层整合起来以后，画面是否还能流畅呢？主要是考虑的问题是层级的关系和动作的配合：哪个元素先运动？哪个后运动？ 哪个物体的运动可以带动别的？ 哪个物体对别的物体可以产生反作用力？ 哪些物体是重的？哪些物体是轻的等等，这些物与物的关系的处理上要下更多的功夫，最后的动作才会流畅。
回头来看，很容易发现这个小动画的动作设计一直是这样循环的：慢动作(信息传达) ------> 快动作(转场) ------> 再慢动作，再快……….
而一般我们做影像设计，会根据音乐的节奏来设计动作，但这个banner的设计中没有音乐的配合，所以在动作设计(Motion design) 上的难度会增加，最好要多试了几次，找找感觉。
四．输出交稿
这部分没什么太过说的，由于动画最后要在网上使用，所以输出成SWF或者FLV是必须的，我试了两种方法。
1.）我们可以点击 File/export/adobe flash(swf) 来得到swf文件。
经我测试，生成的文件较小，大约500多K，但觉得效果一般，运动也有点卡，图层边缘也有毛刺（毕竟swf还是表现矢量动画更好一些。）
2.）所以我用了另一个方法：首先将片子输出成AVI (LOSSLESS)，然后再将AVI导入flash cs3，（导入时选择 fl8格式的中等质量），可以得到一个性价比还不错的质量。
然后再输出成swf，我通常选JPG质量80%左右，最后生成的文件大约 600多K，还能接受，如果再大的话，可能就需要做下载条了。
如果客户有要求要加一些URL广告链接什么的，也在FLASH里完成好了。
完成基本动画用了两上小时，细节的反复调试又用了一个多小时。
