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2021年中国互联网广告数据报告:阿里巴巴第一

PConline 2022-01-14 16:53:06
业界新闻

  [PConline资讯]1 月 14 日消息,昨日《 2021 中国互联网广告数据报告》发布,整体来看 2021 年是我国互联网广告市场稳中向好,同比增长 9.32%。

  报告显示,2021 年是我国互联网行业受益于内生需求的增长, 实现了广告收入 5435 亿人民币(不含港澳台地区),同比增长 9.32% ,增幅较上年减缓了 4. 53 个百分点。互联网营销市场规模约为 6173 亿人民币,较上年增长 12.36%,广告与营销市场规模合计约为 11608 亿元,较上年增长 11.01%。

  报告称,2021 年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升, TOP10 占市场份额 94.85%,而 TOP4 企业的市场份额占比则进一步提升至 78.2%。

  PConline了解到, 阿里巴巴、字节跳动、腾讯的广告收入在前三的位置 ,前两名的收入均超过了千亿。百度广告收入在经历上年下滑后,2021 年恢复增长,保持了第四的位置;TOP5- 10 依次是京东、美团点评、快手、小米、微博、拼多多。

  2021 年从平台类型收入占比看, 电商平台继续占据广告渠道头把交椅,占据市场收入总量的三分之一 ;视频类平台广告收入持续大幅增长 30.28%,市场份额提升至 21.66%。搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑,广告收入占比 10.43%;社交类平台收入市场份额在近几年一直稳定在 9.77%。

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