MP4的发展似乎走进了一个死胡同，暨待破茧待出。一位数码厂家告诉中国企业报记者，由于技术门槛低、部件通用化程度高，导致生产MP4产品的企业多达数千家，仅深圳地区就拥有近千家企业从事MP4的生产。企业数量多、缺少品牌化运作，导致这一市场的发展始终停留在价格恶拼下的成本较量，整个行业发展混乱无序。
不过，今年开始，这种混乱局面将会被终结。一位业内人士透露：一方面，MP4产品遭遇了CMMB新技术的介入，悄然变成新的数码多媒体终端，将带动新的市场增量。另一方面，由于新科、爱国者等大品牌的强势介入，将有力引导和规范整个行业的发展方向，推动整个产业发展迎来新的拐点。
MP4市场之乱
都说“乱世出英雄”，不过MP4市场不仅未能涌现了一批领军企业，反而由于市场竞争的混乱，导致这一产品的发展陷入死胡同。
记者了解到，近几年来国内MP4产品的发展一直缺乏新技术的推动，脱胎于MP3之后，就停留于屏幕大小、内存多少、外观薄厚等方面的增减。企业间的竞争也只局限于产品的内存和外观较量，最终这不仅无法刺激新的消费需求，反而因高度同质化令企业陷入了无穷的价格比拼中。
一位知情人士告诉记者，由于MP4产品的门槛很低，显示屏、芯片组件都可以从上游企业采购，并不需要专门的技术开发。产品的一些通用性功能，直接被芯片组件中集成化。一些企业仅需要的就是产品外观和结构的设计。因此，MP4的生产厂家中存在大量的手工作坊。还不乏一些仿制国际品牌的山寨MP4产品。
由于企业在产品竞争上缺乏差异化优势，于是只能在价格上做文章，不断推出价格超低的产品。而低价竞争带来的直接后果就是MP4的产品质量隐患严重。一些企业甚至在产品内存上造假，还使用修新内存等手段。
整个行业的发展思路则更为简单，企业就是通过薄利多销、快速出货的惯性推动，不做品牌、渠道，没有专业服务。最终导致这一领域的企业实力薄弱、技术研发体系断档、专业销售网络空白、售后服务匮乏。
CMMB新商机
北京奥运会让中国走向世界，还让CMMB从深闺走向社会。借助MP4、手机等终端载体，CMMB让电视“动”起来，随时随地收看电视节目。对此，一位国内较大的MP4制造商坦言，借助MP4产品的硬件载体，将CMMB的核心技术嵌入，创造了新的市场空间。
记者获悉，CMMB指中国移动多媒体广播，是由国家广电总局主导并开发的一套拥有自主知识产权的移动多媒体技术。其实现了电视娱乐内容的移动化、双向互动，解决了此前电视内容无法随时、随地收看和收藏的弊端。
据国家广电总局广播科学研究院的一位工程师介绍，将CMMB功能模块嵌入MP4产品后，将MP4原有的大屏幕、硬盘存储等优势，实现了与CMMB功能的无缝隙对接，为MP4在市场的竞争提供了充足的内容支撑。今年初，CMMB网络已在全国150个城市覆盖并开通服务。今年底，CMMB网络的覆盖率将扩展至全国200多个城市，可基本实现在国内所有大中城市的方便快捷使用。
记者还了解到，国家广电总局已于去年成立的专门运营公司，负责中央与地方的统一网络覆盖和内容完善。短期内，移动电视的内容将完全免费向用户提供。同时，电视栏目和频道还在不断增加。随后，广电部门还会推出更为个性化的内容和资讯，丰富用户的选择与需求。一位行业资深人士透露，经过1年多的发展，现阶段CMMB功能的MP4产品发展获得了新的发展机遇，快速从产品萌芽期步入快速成长期。
大企业挺进洗牌
CMMB功能的MP4产品发展势头迅猛，在北京、上海、广州等城市的数码PC专业售场中甚至还出现一批专业的新型MP4产品零售商和展示柜台，并且出现一批专业的数码MP4的消费群体。
记者获悉，在市场这一转变的背后，得益于一批大企业的介入和强势推动，极大地扭转了此前MP4市场发展的不规范状况。早在2008年初，国内个人消费电子领域的领头羊新科电子就率先发力，借助自身在CMMB技术和功能开发上的技术积累和产品沉淀，率先在国内市场上推出了CMMB功能的MP4产品。
除了在产品外观设计上进行了专业化的研发投入外，新科还在数码MP4产品中融入了更多新的技术和功能。比如电子词典、个人硬盘、多媒体娱乐、节目存储等等。此外，新科还凭借自身20多年来在消费电子领域积极的品牌优势和渠道优势，推动了数码MP4行业的品牌化、专业化运作先河。
新科的加入，也带动了一批企业的参与和推广。爱国者、纽曼等专业数码制造商也频频发力相关产品的研发和推广。对此，商务部研究院研究员赵萍指出，以新科为代表的一批大企业的介入，可以先规范这一市场的竞争秩序，通过大企业的正规化市场操作手段和方法，以品牌价值营销为导向，彻底转变此前的低价营销恶根，实现这一产业链上的经销商、消费者以及厂家的三方共赢。
一位在鼎好电子商场经销数码产品的商家则向记者坦言，大企业进来之后，我们清楚看到了这一新品的市场空间。大企业的市场操作规范，能保障商家利益。同时，再通过定期推出一些新品，刺激消费需求，扩张市场空间。
此外，大企业的介入，直接提升了这一产品的市场进入门槛，让一大批家庭作坊和小企业被淘汰出局。种种迹象表明，原来竞争无序的MP4市场将在今后几年步入快速发展的上升轨道，而CMMB技术的融合，则成为打开市场未来之门的钥匙。
