百事可乐 , 又变了

告别极简主义

百事可乐公布了其标志和触点视觉的全面改版，涵盖了数字和实体渠道，包括包装、冷却设备、卡车车队、餐饮和时尚等。

百事可乐的CMO Todd Kaplan在最近的一次采访中表示：“我们在做一些非常大胆的事情，但我们的品牌标志和视觉体系与我们品牌的行为不一致。”这次改版经过多年的筹备，在百事可乐内部进行了开发，并在过程中得到了各种代理商合作伙伴的反馈意见。

百事可乐正在进行一次彻底的转变，远离过去十多年来主导市场的极简主义品牌设计。淡蓝色的调色方案已被替换为鲜艳的电镀色调，并搭配更锐利的黑色调以营造对比效果。更新还将百事可乐零糖饮料（Pepsi Zero Sugar）放在市场推广组合的核心位置，因为这种更健康的选择正在成为一个更重要的增长驱动力，Kaplan表示。

“Pepsi”一词已经上移，出现在百事可乐圆球形标志内部，这是为了使设计更具一致性和灵活性，同时回归到过去版本的图标设计。改版后的“字体标识”采用了更粗的自定义字体，与当前版本的柔和、小写字母有所不同。除了重新调整现有的元素，百事可乐还引入了“脉动”图案，以传达一种活力和运动感，并向那些以音乐为主的努力致敬，这些努力带来了一些最令人难忘的营销活动。

庆祝125周年

在品牌125周年的这个时间节点，百事可乐发布了一则名为《All the Best Moments Are Better With Pepsi》的30秒广告，回顾了过去受欢迎的“better With Pepsi”广告活动。在这段以低音為主的片段中，焕然一新的标志，带有更粗的字体、更新的调色板以及在黑色背景下的标志性“脉冲”，从冰箱跳到桌子，再延伸到更远的地方，同时始终保持在每一个时刻的中心。

百事可乐的CMO Todd Kaplan表示：“我们碰到了一个非常巧合的时间点，8月28日是我们的125岁生日，而从28日到年底正好是125天。”

还发布了全球广告活动的图像，展示了新外观，以及一组古老包装设计的拼贴图，其中包括过去品牌合作伙伴雷·查尔斯（Ray Charles）、蒂娜·特纳（Tina Turner）、沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neill）和利昂内尔·梅西（Lionel Messi）的形象，暗示着其与音乐、体育和娱乐领域的长期联系。

在未来几周内，百事可乐将进行数次媒体活动来庆祝125周年的生日，从9月的第一周开始，首先在《人物》杂志上展开活动。

Todd Kaplan说：“我们会进行全面的封面覆盖，然后在杂志内的多个部分，真正谈论百事可乐多年来所形成的文化象征，庆祝其中值得纪念的时刻。”

激活用餐场景

Todd Kaplan及其团队在过去几年中，将百事可乐定位为适合搭配汉堡、热狗和朗姆酒等各种食物的饮料选择。

恰如其分地，该品牌的第一个重大活动——“Pepsi 125 Diner”（百事125号餐馆）将继续保持这种烹饪的关系，并借鉴品牌历史中的关键时刻。该餐馆将于10月19日至25日在纽约开放，外观重新设计以模仿百事可乐一些最令人难忘的广告片场景，餐馆内将集成一些与其新标识的现代美学相融合的纪念品。

百事125号餐馆的门票价格将从50美元起，提供为期两个小时的体验，期间食客将享用一顿三道菜的套餐，免费享用百事可乐饮料和鸡尾酒（适用于21岁以上的人），并“亲身体验百事可乐的沉浸式体验”。

粉丝们可以注册预售通道，前25位成功预定优先通道的粉丝将获得“限量版百事可乐周边”来增添体验的乐趣。纽约之外渴望参与的粉丝可以参加抽奖，有机会赢得前往这次体验的双人之旅。品牌将选择五位合格的获奖者。

Todd Kaplan明确表示，尽管这个活动是全球性的，庆祝活动将在世界各地举行，但大多数活动将在美国举行。

新形象将从品牌触点开始实施，从今年秋季开始在北美推出，以庆祝品牌成立125周年，然后在2024年初全球范围内展开。

本文来源：广告门APP