输入法「塞」广告，百度在焦虑什么？

继微软Edge屏蔽百度搜索引擎后，百度又因“输入法植入广告”一事被推到了风口浪尖。

近日有人发现，百度输入法把广告塞到了备选词里，比如打字时要写“招商银行”，在输入“招商”两个字之后，出来的备选词第一个是“热门加盟店排行”的链接。

有广告业人士对新浪科技表示，输入法植入广告至少可以实现“套娃式”揽财：

第一，通过推荐广告信息，实现信息展示和曝光，反向进行商家收费；

第二，如果点击相关推荐内容跳转，还可以进一步向商家收取阅读点击费。

在一份由新浪财经发起的投票中，有高达95.8%的投票者不赞同输入法内插入广告。有网友直言百度“吃相难看”。

有专家认为，百度输入法开始急于变现，直接反映出百度发展的焦虑。在其核心业务增长趋缓，AI大模型研发需要重金投入的情况下，这家公司已经对短期变现困难的智能驾驶进行了调整，“业务都需要赚钱，输入法虽然变现难，但‘苍蝇小，也是肉’”。

这是人类能企及的“创新”？

“这是人类能够企及的创新吗？太牛X了。”

这是百万粉丝博主、逐鹿网创始人阑夕，对近日百度输入法灰度测试“输入法插入广告”的评价。言辞中，阑夕对百度输入法联想插入广告的这一“神操作”感到震惊，并反讽道：“觉得从想出这个主意，到写成代码更新出来，真是个人才。”

据阑夕援引的V2EX社区程序员发布内容显示，在最新版百度输入法中，百度在输入栏和功能栏之间加入了广告，用户在输入文字内容时，输入法联想跳出的内容会显示广告信息。例如，当用户想要输入“招商银行”时，在输入“招商”两字后，出来的备选词第一个是“热门加盟店排行”链接，点击后会跳转到“加盟星平台”的招商服务介绍页。

据介绍，目前这个功能正在灰度测试中，并非所有人都能复现。另有百度输入法相关人员对新浪科技表示，“目前内部确实有在进行输入法联想广告相关的尝试。”

有广告业人士对新浪科技表示，如果百度输入法植入广告这一模式大面积推广后，后续百度输入法将可能获得两方面的营收来源：第一，通过在用户输入内容时推荐广告信息，实现商家信息展示和曝光，从而向商家进行收费。第二，如果用户点击相关推荐内容跳转到相关介绍页，百度输入法还可以进一步向商家收取阅读点击费。

结合此前百度搜索引擎惯用的SEM竞价机制，百度输入法完全可以通过竞价推荐的方式进行招商引资，并且选择将开出更高广告费的商家信息通过输入法推荐给用户，通过曝光或用户点击收费，获取不菲的广告收入费用。

不过，对于百度输入法的这一尝试，目前大多数用户普遍表示反感。在一份由新浪财经发起的投票中，556人的投票结果中，533人表示不能接受输入法插入广告功能，不赞同用户占比高达95.86%。

在微博、小红书等平台上，目前已出现大量有关“百度输入法插入广告”相关的吐槽。不少用户纷纷表示，“百度输入法你有病吧”“恶不恶心啊”“吃相越来越难看了”。不过对于以上消息，截至发稿百度方面未做任何官方回应。

如此高比例的用户反对，百度输入法也要“冒天下之大不韪”灰度测试，这或许与输入法这一工具型产品“变现难”有着密不可分的关系。

以坐拥市场最大份额的搜狗输入法为例，虽然有着皮肤、广告弹窗推送以及专有词库定制等变现手段，但这是一款全民皆知的输入法产品，在公司财报中想看到具体的盈利数字也很难。在搜狗2021第二季度1.475亿美元的总营收中，搜索和搜索相关营收占比超过了九成。

工具属性明显但变现困难，这让百度输入法有了通过广告变现的压力和动力。但结果是，这一番努力带给了用户糟糕的体验。毕竟，输入法离用户太近了，大家对它的任何变化都会异常敏感。“如果说App弹窗像你家门口的小广告，烦人但还可以接受的话，那输入法插入广告，就像是直接把你家门打开，把广告放到里边。”有用户形象比喻道。

AI大模型，真能缓解增长焦虑？

2023年以来，随着ChatGPT曝火并引发广泛关注，长期布局AI的百度再次站到了风口之上，成为国内互联网企业中率先推出类ChatGPT应用——文心一言的企业，并于2023年末宣布文心一言用户规模破1亿。

但在文心一言用户数快速增长的同时，由文心一言所带来的商业收入却鲜有透露。与此同时，继2022年初大规模裁员后，公司业务在2023年再次经历了新一轮的收缩和调整。

今年1月1日晚间，百度发布公告称，关联方Moon终止对YY Live的股权收购协议。三年前震惊市场的36亿美元高价收购案就此作废，曾被百度董事长兼首席执行官李彦宏视作移动生态“进攻举措”的重要抓手，被无情抛弃。

而在去年11月，曾被视为百度第三增长引擎的智能驾驶相关业务，也经历了六年老将李震宇退位转任，新任IDG自动驾驶事业部负责人王云鹏接棒的组织变动。

在此之前，百度智能驾驶事业部还经历了ACE原负责人尚国斌转任，IDG智能汽车事业部总经理储瑞松、智能汽车事业部首席产品架构师郭阳以及IDG业务副总裁、智能交通业务部总经理吴书林等多位高管离职的惨剧。甚至在去年年初，该事业部还曝出智能驾驶事业部裁员的消息。

一系列的变动背后，“百度智能驾驶业务商业化进展不顺，车企无人愿意量产”成为主要的原因。在AI大模型成为百度新的重心，吸引了大量内部预算和管理层精力的情况下，那些不赚钱也不再性感的业务，自然也成了“被冷落”同时降本增效的对象。

2023年以来，得益于广告市场的恢复与AI大模型助推，百度营收取得了较好的增长，但整体增速明显下滑。2022财年，百度全年营收更是经历了同比上一财年下滑1%的尴尬局面，其中作为公司“现金牛”的在线营销服务业务，更是同比下降7%，下滑明显。

在核心业务增长趋缓，AI大模型研发需要重金投入的情况下，对于同样变现困难的百度输入法而言，急于变现的背后，或许也藏着与智能驾驶业务相似的焦虑。

本文来源：新浪科技