电吹风行业下一个风口，会是吹风直发器吗？

       你听过既能吹干又能拉直头发的电吹风吗?近期，戴森推出了这样一款宣称“在吹干湿发的同时可以拉直头发”的吹风直发器产品，一时间引发诸多关注热议，中国家电网记者咨询了相关电吹风企业及行业观察人士，他们均表示这在电吹风行业实属首例。那么，“新物种”吹风直发器，会成为电吹风行业继高速吹风机后下一个趋势风口吗?

　　新的细分品类

　　“这个产品其实已经出了一段时间了，但在中国市场它可能没有马上推出”，浙江一家主营电吹风、卷发器等品类的个护小家电企业营销负责人向中国家电网记者谈及。据他了解，去年七八月份，戴森吹风直发器产品(业内也叫“热风梳”)已经在美国市场推出，该企业也曾从美国代购这款产品进行研究。通过相关研究测试，该负责人指出，这款产品与当下主流电吹风产品的产品结构是相同的，都由一个风叶+一个马达组成，然后前面出风。但从外观设计而言，该产品突破了传统吹风机以及传统热风梳的外观设计。“像传统热风梳的外观一般都是圆的，但它(直发吹风器)这个是扁的，就像直发板一样。而与直发板不同的是，它不是用温度去把头发烫平、烫直，而是靠高转速马达来吹直。”另外值得一提的是，尽管做成直发板如此薄的空间设计，该产品的风道出风量、出风力却是非常大的。“因为它要把头发吹直，所以它风力非常大”，整体来讲，在该负责人看来，戴森吹风直发器产品的外观设计以及产品内部风道设计的技术含量“可能要更高一点”。

　　在中国市场，戴森吹风直发器产品直到2023年最后一个月才正式面市，但其为戴森带来的成果效益却是显而易见的。根据久谦中台去年12月份统计数据，戴森吹风直发器产品在线上主流电商平台的销售额达到3696万元，占当月戴森整体销售额的11%。同时，这款产品帮助戴森的直卷发器类产品在线上主要电商平台的市场占率从11月的8%跃升到了28%，排名也从第四位上升到第一。“这款产品在美发仪器领域确实开辟了一个新的细分市场，目前我们还没看到其他品牌推出类似产品”，久谦中台相关分析师向中国家电网记者分析表示。之所以能取得如此成果，该分析师认为主要在于这款产品正好迎合了国内美发仪器市场的四大趋势。

　　1.对一站式美发解决方案的需求不断增长。近年来，中国消费者越来越青睐于多功能且高效的美发产品，Airstrait的吹风和直发一体化设计，恰好满足了市场对于高效、便捷美发工具的追求。2.烫染人群日益增多，造型需求日渐多样化。生活方式的多样化和个性化表达的需求促使更多人选择烫发、染发来改变或美化发型。Airstrait的多功能设计不仅满足了日常吹风的需求，还能提供直发造型，非常契合烫染后对发型护理和造型的需求。3.对健康发质的关注日益增强。随着健康生活理念的普及，消费者更加注重产品是否能在造型的同时减少对发质的损伤。Airstrait在设计时特别注重减少热损伤，并通过技术创新减轻对头发的损害，这恰恰迎合了消费者对健康发质的追求。4.对美发器具的便携性和美观性要求日益提升。尤其是年轻消费者，他们更注重产品的便携性和设计感。Airstrait的设计不仅注重实用性，同时也兼顾了外观设计，迎合了现代消费者的审美和使用习惯。

　　“目前看，戴森这一新款吹风直发器解决了‘先吹发，后造型’的用户痛点，确实是一个创新型产品，给许多女性用户带来更多美发造型器选择”，GfK中国家电事业部资深分析师陈翰帅则向记者分析指出，戴森吹风直发器产品的问世对直板夹美发器行业带来的影响更多，不过，目前国产吹风机品牌在“高速”内卷的环境下或许也可以从戴森这一产品看到更多的细分市场机会。

　　下一个趋势风口?

　　诚如陈翰帅所言，当下电吹风行业逐渐陷入“高速”内卷环境。根据GfK中国推总数据显示，2023年吹风机行业市场规模约为100亿人民币，同比增长约20%。其中主要增长点便在于高速吹风机概念，该品类去年同比增长约46%。久谦中台数据也显示，2023年线上主流电商平台的电吹风行业销售额达到83亿元，同比增长了30%。其中，高速吹风机销额规模达到48亿元，占行业(线上)整体销额比重从22年的34%提升至23年的58%。

　　“近几年高速吹风机价格逐渐平民化，价格平民化之后产品快速上量，带动整个电吹风市场实现了比较好的增长”，2023年11月份的中国家用电器协会美健(个护)电器专委会2023年工作会议上，多家电吹风相关企业在交流中也谈到这个问题。他们纷纷表示，随着高速电吹风市场潜力的快速、持续释放，各方企业争相、加速布局带来的“内卷”现象也愈发严重。“外界看起来高速吹风机带动整个电吹风行业好像红红火火，但实际上我们身在行业内才知道它有多‘卷’，从最开始跟代工厂卷，现在又跟互联网品牌一起卷”，有电吹风企业如此表示。行业陷入“高速”内卷，直发电吹风的出现是否真能为行业、企业带来新的机会点?

　　“小家电向来以‘懒’取胜，解决用户使用痛点，完善用户体验是各小家电行业的发展方向”，基于此，陈翰帅认为，戴森的这一款产品大大缩短了女性从湿发到发型完成的时间，或将给国产品牌带来更多灵感。“戴森的产品定位均为高端市场，这就留给其余品牌很大的市场空间。”同时，陈翰帅提出建议，如果企业想布局该品类，对标的产品参数，性价比体现应是重点。

　　基于戴森吹风直发器新品在国内市场出色的销售表现，久谦中台分析师也向记者预判称，该品类很快就会成为像高速吹风机、自动卷发棒那样的热门品类。当然，后续随着国产品牌的跟进和平替产品的推出，不可避免的市场竞争也将日趋激烈，届时企业该如何实现更有效增长呢?“根据久谦中台最新的用户研究工具分析，我们发现了(戴森吹风直发器产品)一些问题”，久谦中台分析师总结，这些问题主要包括使用效果和操作性问题(比如噪音大，操作不顺滑，导致手腕疼痛等)、设计和安全性问题(比如设计不人性化，握持不舒服，存在烫伤风险等)、携带和便捷性问题(产品体积和重量过大，不便于携带，插头设计不便利等)、使用范围和效果问题(比如不适合做多样化发型，相较于传统热夹板效果不佳，产生静电，使用后头发质地无明显改善等)。

　　基于以上痛点问题，久谦中台分析师认为国内品牌在做相应产品布局时需针对这些问题进行本土化调整和改善，通过微创新和更具性价比的价格，实现市场份额的提升。“国内品牌应当抓住提升使用效率、减少对发质损伤的同时，满足消费者对产品便携性和设计美感的需求这一创新点”，久谦中台分析师说。该分析师同时也提到，要破解电吹风行业“高速”内卷之困，除了对于直发电吹风这一新兴品类的跟进布局外，像离子梳、生发仪类创新产品，也是企业可以考虑布局的方向。“根据我们的数据分析，离子梳和生发仪也成为2023年线上市场销售额增长最快的品类。这反映出消费者对护发产品的重视日益提升，任何能够增加头发润顺度和减少损伤的创新产品，都有潜力成为市场的增长点。”