蝉联全球彩电第二后，为何说海信这几份“单科”更值得“表扬”？

　　近日，市场权威行业机构奥维睿沃（AVC Revo）发布《全球TV品牌出货月度数据报告》，数据显示，2023年度海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二。这是继2022年，出货量实现从全球第四到全球第二的跃升后，海信系电视再度蝉联全球第二。

　　连续两年坐稳第二，这对于海信电视来说值得“点赞”。不过比较总成绩背后，更有几份“单科”的表现值得“表扬和解读”。

　　其一，全球TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌。

　　过去的几年里，海信不仅从第四直接“上位”到第二，更是保持6年持续增长，这样的持续表现不易。要知道，从2021年之后，全球彩电需求持续“下跌”，三星、LG等传统优势品牌在规模上也是“一路跌”。海信在逆势中不断“向上”，这足以显示出海信的“实力和韧劲”。

　　有行业人士分析认为，海信连续6年保持增长，其背后原因就是海信综合实力的提升，并形成强有力的竞争力。

　　海信近年来稳步推进全球化战略，稳健的运营，积极的品牌推广，多品牌运营策略以及高效的管理使得海信在全球电视领域的综合竞争力稳步增强。海外，在北美，欧洲，亚太等地区的市场份额显著提升，国内市场则通过子品牌Vidda维持扩张。形成了“墙内墙外”都开花的“结果”。

　　其二，激光电视在海外市场“开花结果”，并在3000-5000美元高端区间树立起“新名片”。

　　激光电视在海外市场表现如何，一直是行业关注的焦点。在2023年，海信激光电视在全球市场“全面起势”。2023年海信激光电视不仅以全球出货量份额46.4%，继续高居全球第一。同时，已在全球40多个国家和地区销售。海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值市场，激光电视（含激光微投）三年来复合增长率达到101%。

　　有行业人士分析认为，在海外市场，普通的中国电视售价是300-500美元，而这一次海信激光电视以超普通电视均价10倍的价格卖给海外用户。这佐证了激光电视并不是靠低价收割市场，而是依靠全新的“视听影院”的家居概念从而获得这些发达国家的高品质用户的“认可”。这主要是因为激光电视色彩丰富、场景构建独特、大屏护眼更健康等优势。

　　海信激光电视在德国、意大利等地“亮眼”的表现，这无疑是一个好的“开端”，也为更多的本土激光电视品牌“驰聘”全球打了一个好样！

　　全球市场的成功布局，将推动对激光电视行业整体的持续研发与创新投入。激光电视行业正在形成消费与创新投入互相正反馈的良性发展循环。同时，激光电视作为一个我国企业占据市场优势的品类，将为海信等本土品牌企业提升全球市场形象，发力高端市场提供差异化支撑点。

　　其三，国内万元+超高市场，海信电视“一路高歌”

　　在中国市场，奥维云网的全渠道监测数据显示，截至2023年12月，海信系电视销售量占有率为26.86%，销售额占有率为29.05%，均高居行业第一。

　　可以看到，2023年海信系电视“量额第一”的同时，其销售额增长幅度高于销售量，这表明海信电视在高端市场保持强有力的统治力。而奥维方面有份数据也印证这个事实。

　　据奥维云网的据显示，2023年，在85+大屏市场以及10000元以上的高端市场，海信系电视的零售量、零售额占有率牢牢占据行业第一，“高端大屏买海信”成为消费共识。

　　在外界看来，万元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想“突破”的区域，因为只有在此区间有所“作为”，才能真正意义上“证明”自己是高端彩电品牌的代表。而海信电视这个高端金字塔区间市场“稳居第一”，这无疑更彰显出其实力的“高端”行业地位。

　　有行业人士分析认为，海信在超万元的高端市场能有“统治力”，一方面是因为海信多年坚持旗下的两大核心技术“杀手锏”：激光显示和ULED X两大高端技术平台，有效的“踩准”了这股高质量市场的节奏点，从给消费者更清晰的高端品牌认知。另外一方面还是因为其是行业为数不多能实现对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、OLED、8K等各种新兴显示技术“同时进击”的彩电巨头。同时在芯片自由开发上也是做到齐步推进，从而能够有效构筑起多个差异化高端系列产品保持了对市场的供给侧领先。

　　后记点评：一位行业资深媒体人士向《视听圈》表示，海信继续全球第二，算是新闻热点。但这个新闻的背后，更应该看到海信实力的“高端”量额地位。尤其是在激光电视、85+超大屏等万元+高端大屏拥有绝对强势的表现，从而形成高端突围的“尖刀”。这或将是海信电视逐步从“做大到做强”的过程中最强有力的“成果”。