集成烹饪中心下半场怎么赢？华帝以“净时尚”开启新纪元

要说2023年最受市场欢迎的产品之一，毫无疑问是集成烹饪中心。过去一年，集成烹饪中心进入大家的视线，这个价格不低的高端品类凭借出色的产品表现赢得了不少消费者的认可和喜爱。其中，华帝、方太两大集成烹饪中心专业品牌一套产品的售价更是接近两万元。

然而，在该品类销售火爆的同时，网上也开始出现了不理解的声音：集成烹饪中心凭什么这么贵？产品优势在哪里？下面以华帝集成烹饪中心为例，一文揭晓。

集成烹饪中心好在哪里？

消费者对集成厨电的偏爱，本质上是出于对产品多功能、占地少、方便省事的追求。在这一基础上，集成烹饪中心采用上排集成设计，下方灶具+多功能烹饪模块于一体，重新规划了厨房动线，既能释放厨房空间，在安装布局上也更加灵活，因而获得消费者的广泛认可。

从产品特点上看，集成烹饪中心的主打优势无非是优化的上排式结构，多功能集成，减少厨房占用空间等。但单从这些方面和竞争者在功能、性能上卷生卷死，无法打动如今精明理性的消费者。对此，专注厨电30余年的华帝有自己的杀手锏：“白科技”和“净时尚”。

以“白科技”诠释精简功能美学

华帝认为，在行业技术、性能过剩的当下，消费者真正需要的是在适当、专业的厨房科技赋能下更佳的使用体验。所谓“选项越多，选择越难”，华帝的“白科技”致力于精简化产品的操作流程及功能设计，让消费者以更少的学习成本轻松掌握产品的操作方式，产品在满足“好用、好看、好清洁”标准的同时更好地赋能消费者的美好生活。

如功能布局上，华帝集成烹饪中心涵盖传统烟灶、蒸烤、营养炖、空气炸、饭菜保温7大常用产品功能，搭配烟灶、烟蒸烤智能联动及智能菜单等多种智慧功能，既能满足消费者绝大部分的日常烹饪功能需求，又能做到多种烹饪功能高效协同，实现“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”。

比起噱头大于实际作用的“黑科技”和繁杂无用的附加功能，功能实用、操作简易、体验良好的华帝集成烹饪中心务实又真诚，这才是让消费者乐于买账的真实原因。

用“净时尚”做好精致厨房的形象管理

“净时尚”是华帝功能美学的一大具体体现。华帝将厨房科技与时尚手法有机结合，从产品设计、品牌美学、品牌内容、营销活动多方面入手，通过五感全方位构筑“干净、治愈、健康、愉悦”的品牌价值系统，让厨房化身秀场、治愈场和游乐场，为用户带来“悦己悦人”的情绪价值。

以华帝集成烹饪中心为例，“干净利落”是其外形给人留下的初印象，极简化、一体式的外观搭配产品表面纳米易洁涂层带来的细腻质感，既干练美观，又能免于藏污纳垢；深入产品内部，蒸烤箱智能自清洁功能、烟机的独家冲浪洗技术等多重技术实现了产品内部的智能自清洁，让用户彻底解放双手，无需再为产品内部清洁不彻底、积污难处理而困扰。在近期发布的“净白系列”中，一身纯白的集成烹饪中心更是成功赢得不少颜值党的芳心。