押宝MWC的“非洲之王”传音，卷得动高端市场？

作者：曾宪天

编辑：林炯佳

今年的MWC（世界移动通信大会）2024，靠低端功能机起家的“非洲之王”传音，展示了各类技术产品，大有一副冲击欧美高端市场的架势。

时间如果往回倒几年，业界可能不会有人将传音与前沿科技进行挂钩。尤其是在2019年，传音登陆科创板前，外界普遍对传音的技术实力和进入科创板的资格提出了质疑。

在当时，与传音一样成立于深圳的基伍（Gfive）手机，被拿来类比为传音未来的发展路子。基伍手机主打印度、中东市场，一度成为区域市场的霸主。但基伍手机的成功，并非靠研发、芯片或其他核心专利，而是完整且链接的供应链，堆砌而成的廉价优势。

在国际市场中，基伍手机遭到了诺基亚、爱立信们的专利围剿，被迫退出多个市场，逐渐走向没落。此前业界不少人认为，缺乏技术，主打低端市场的传音，会陷入基伍手机类似的失败剧本中。

此次MWC，传音显得十分上心，迫切地想要面向全球客户，展示其最新的产品体系和技术成果。一方面，也算是对外界固有印象的一种回应；另一方面，展示出布局更多海外中高端市场的意图，寻找新的增长引擎。

那么这次MWC上，传音都展示了哪些技术成果？

1、“非洲之王”，在MWC秀技术

传音旗下有TECNO、Infinix和Itel三个手机品牌，其中TECNO和Infinix面向中高端消费者，而Itel则主打性价比。这三个品牌让传音的手机产品，覆盖了各个价位的受众群体，从500元左右的低端机型，到8000元左右的高端机型都有。这次被传音带到MWC上的重头戏，便是TECNO。

TECNO首先展示的并非旗舰机型，而是凸显AI能力的仿生四足机器人Dynamic 1，以及融合AR游戏眼镜与Windows游戏掌机的AR游戏套组Pocket Go。

Dynamic 1外形仿照德国牧羊犬，可以做出爬楼梯、握手、鞠躬等动作。Dynamic 1配备了四个麦克风和AI语音算法，既能语音控制，还能支持手机远程操控。搭载的AI融合感知系统，让Dynamic 1能精确导航和避障。

Pocket Go这个AR游戏套组，则展示了传音AI技术与AR头显的融合方案。这款设备机身配备了六轴陀螺仪、N'BASS®纳米结构声学材料、AI头部追踪以及振动算法，能让玩家有更沉浸感的游戏体验。

与传统游戏掌机相比，Pocket Go体积缩小50%,重量减轻30%，但性能依旧强悍，8核35W游戏处理器，可以让玩家体验高帧率的3A游戏大作。

这些衍生终端产品，说明了这几年爆火的AI、元宇宙、ARVR、智能家居生态等技术领域，传音其实并未缺席，而是一直在默默研发布局。同样的，与其他手机厂商一样，在手机终端之外，传音也希望能形成一整套终端生态的闭环。

传音此前之所以在非洲受到欢迎，成为非洲市占率第一的手机品牌，很大程度与其自研的深肤色拍照技术有关。传音手机的摄影处理、自拍美颜技术，能根据非洲当地人的照片进行分析。通过一系列针对性的脸部轮廓优化、曝光补偿、成像效果调整，形成了更适合非洲人的美颜功能，解决了深肤色用户的自拍需求。

高端市场、旗舰机型的竞争，少不了各大厂商在影像技术上的内卷。所以今年MWC上，TECNO也针对性地展示了影像技术的进阶版本，融入了AI技术能力的PolarAce影像系统，在原有的影像技术体系上实现了升级。

TECNO把核心的中高端手机矩阵都带到了现场。包括高端旗舰PHANTOM系列、专业成像CAMON系列、时尚前沿SPARK系列及新发布的POVA 6 Pro 5G。这些智能手机矩阵，对外观、续航、娱乐、功能配置等方面进行了大量的丰富，彻底颠覆了传音“砸核桃”功能机的传统形象。

除了具体的终端产品外，TECNO还展示了一些产品设计细节、通信方面的自研技术。PConline在现场看到，传音的展台设计得非常有科幻感，主题也定为了“Reach for the Future”面向未来。

这也不难看出，传音不再满足于低端功能机时代的“非洲之王”阶段，而是通过多项自研技术的补足，打造更多的中高端、生态衍生产品线，来冲击更广阔的其他海外区域市场。

2、上市四年，传音撕下“低端”标签

在四年多以前，传音冲击IPO的阶段，业界普遍不太看好传音的发展。核心问题就是认为功能机见长的传音，缺乏与苹果、三星、华为等头部手机厂商掰手腕的能力。

传音的“非洲之王”头衔，也被认为是非洲功能机市场利润稀薄，各家巨头不屑于布局的结果。随着市场整体向智能机、5G时代过渡，缺乏技术能力的传音很快便会泯然众人。

传音自身并非毫无洞察，在当时的招股书中，传音坦言非洲、印度为代表的新兴市场，将迎来功能手机向智能手机的过渡。巨大的潜力将让传音面对更激烈的竞争环境。传音未来如无法保持产品的技术创新，持续提高产品品质和服务水平，则可能面临客户资源流失、市场份额下降的风险。

所以传音也在招股书中直言，上市融资所得的款项，主要用于手机生产基地建设、市场终端信息化建设、手机及家电研发中心建设、移动互联网系统平台建设等项目。目的是以此扩大经营规模和业务领域，提升产品自主研发及生产能力，增强公司核心竞争力及未来持续盈利能力等。

上市成功后，传音也的确一直在加大研发投入。2020年至2022年，研发投入分别为11.58亿元、15.11亿元、20.78亿元，逐年增长。2023年的前三季度，研发投入达16.91亿元，同比继续增长了1.89亿元。截至2023年6月底，传音23.09%的员工为研发人员。

2023年上半年，传音申请发明专利146件，获得授权发明专利60件，累计申请发明专利2774件，累计获得授权发明专利892件，均在不断增长。

AI大模型爆火的2023年，传音同样没有落后于其他厂商。早在2023年5月，传音的TECNO Camon 20产品已接入ChatGPT，实现文字交互。在2023年上半年，传音对AI智能算法、AIGC图像生成等研发项目的计划投入，已然接近1亿元。

2月22日，传音披露的2023年业绩快报显示，其全年实现营收623.92亿元，同比增长33.9%；实现净利55.03亿元，同比增长121.55%，营收净利均创下历史新高。

在出货量上，IDC数据显示，2023年传音不仅挤入全球出货量TOP 5阵营，还与苹果一起成为了唯二正增长的品牌。2023年，全球智能手机出货量创下十年新低纪录，但传音实现了逆跌，同比增速高达30.8%。

这主要依赖于非洲外市场提供的动力。Canalys数据显示，2023年第四季度东南亚地区智能手机市场，传音首次排名第二，占比16%，仅次于三星。2023年，传音在东南亚市场增速高达153%。

传音控股近期在接受调研时表示，对传音来说，公司最先进入非洲，并取得了较高且稳定的市占率水平，而后公司进入南亚地区，在巴基斯坦和孟加拉市场亦取得了较高的市占率水平。

近年来，公司进一步深耕更多非洲和南亚以外的市场，包括东南亚、拉美、中东、东欧等，相比非洲和孟加拉、巴基斯坦等国家和地区，公司在非洲及南亚以外市场的市占率相对较低，未来仍有较大的提升空间。

传音尝到了丰富产品线，走出非洲的甜头。所以若想在不同的区域市场有更多建树，撕下低端标签必然是传音最先要完成的动作。而这个标志性节点，传音选在了MWC 2024中。